每日最新頭條.有趣資訊

城市台奄奄一息?盤點八家地市級媒體的經營突圍方式

傳媒內參導讀:當前,傳統媒體的經營突圍仍然非常迫切,省一級的報業、電視台在地產、酒店、物流、演出、旅遊等多種產業方向上進行了拓展嘗試,中小城市媒體在產業化拓展上,進行了哪些探索?

來源:傳媒內參(晨版)

文/張穎

當前,傳統媒體的經營突圍仍然非常迫切,省一級的報業、電視台在地產、酒店、物流、演出、旅遊等多種產業方向上進行了拓展嘗試。

我們把視角進一步向地市級媒體“下沉”,看一看中小城市媒體還有哪些可盤活的“家底”?在產業化拓展上,它們又進行了哪些探索?

濟南日報報業:物流、教育培訓

濟南日報報業集團在2002年組建成立,擁有“五報一網”分別是《濟南日報》、《濟南時報》、《當代健康報》、《都市女報》、《人口導報》和網絡媒體舜網。

在報業經營收益下滑的態勢下,濟南日報報業發展了全日送物流配送公司,依托原有的報刊發行網絡,在物流終端配送領域進行拓展,發展了200多個行銷網點。

這些配送網店除了承擔報紙的發行,還從事圖書、牛奶等商品的銷售和配送服務。與此同時,在旅遊、地產、教育等方面,濟南日報報業也進行了嘗試,其中教育培訓依托新媒體平台“舜網”,開班了舜網網校有限公司。在具體項目上,曾經與清華萬博合作了IT認證、與山東大學開展了在職碩士研究生培訓等合作。

泰安日報報業:

賽事活動、教育培訓

泰安是一個三線地級市,報業規模和影響力都不及省會城市,但卻擁有泰山這一世界文化遺產。文化媒體與文化遺產相結合,泰安日報報業集團積極做大非報文化產業,首先找準了體育產業這一突破口,牽頭舉辦了泰山馬拉松大賽。在上海馬拉松、北京馬拉松之後,更多中國城市投向了對馬拉松賽事的關注。

“泰馬”與登山運動的組合,有望探索一條新的體育產業之路。與此同時,泰安日報報業也拓展了教育培訓產業,主要傾向於中小學教育培訓,並打造了泰報兒童劇品牌,打響少兒藝術培訓的突破口。

泰安日報報業在泰山國際會展、電商購物等方面也有所努力。圍繞“泰山”這一文化遺產品牌做文章,泰安日報可探索的路徑還有很多。

十堰日報傳媒:

旅遊、人力資源服務、電商

十堰是湖北一個地級市,十堰日報傳媒集團組建於2010年,旗下擁有四報八網兩刊一欄一客戶端和相關的17家公司。

其中,湖北武神國際旅行社有限公司、湖北靈秀旅遊開發有限公司、湖北楚之遊文化傳播有限公司,從事的經營範圍都與旅遊產業相關,涉及旅遊開發和旅遊服務,楚之遊網是媒體信息服務與旅遊產業的結合點。

此外,十堰日報傳媒旗下還有一家十堰峰閣人才服務有限公司,借助報業在各行各業積累的資源以及規模化的媒體傳播平台優勢,該公司開展了人才招聘、培訓、就業指導、獵頭等人力資源相關業務。另外,“新農人網”是十堰日報建設的電商平台,曾被評為最具品牌影響力地方報業電商融合發展平台。

蘇州廣播電視台:租賃、演藝

蘇州廣播電視台地處蘇州市這一長三角腹地,地理位置優越、交通便利、資金充足,很早就拓展了多元化經營。蘇州廣電最早瞄準的是文化創意園區,在蘇州工業園區投資建設現代傳媒廣場,打造了蘇州演藝中心地標。投資建成後,現代傳媒廣場將提供一條龍服務,場地與設備租賃是營收的主要來源。

在硬體打造上,現代傳媒廣場提供廣播電視網絡報刊節目製作播出、出版區域、數字電視集成傳輸設施及辦公用房,建設了2000平方米的大型演播室。周邊還配套了高級酒店及公寓,餐飲、娛樂、健身、商業、休閑等配套設施比較齊全。

目前,現代傳媒廣場吸引了多個節目製作團隊前來租賃,尤其是上海節目製作場地租賃成本較高,很多項目選擇了較近且成本較低的蘇州。

濟寧廣播電視台:旅遊、酒店

濟寧廣播電視台下設電視、廣播、電視報、新聞網等媒體平台,在電視民生新聞領域做得比較成熟。早在2003年,濟寧廣播電視台探索市場化經營,注冊成立了直屬國有股份製企業濟寧市廣電國際旅行社有限公司,簡稱濟寧廣電國旅,業務範圍包括境內外旅遊業務。

濟寧廣電國際旅行社憑借電視台的支撐,才獲取了當地不多的出境遊資質。隨著人民生活水準的提高,旅遊需求旺盛,濟寧廣電近兩年加大了旅遊線路的開拓,打造了一些精品路線,也加大了宣傳力度。濟寧廣電借助不動產資源,也打造了廣電精品酒店,進一步提高非媒體業務收入。

徐州廣播電視台:婚慶合作

徐州廣播電視台依托民生欄目積累的閱聽人資源,篩選婚慶相關行業中的領軍企業進行合作,成立徐州品質婚慶中心,打造了“喜氣盈門”大型婚慶主題活動。活動的推廣模式是借助徐州電視台的多個傳播平台,進行婚禮相關服務的推薦,推動優質品牌的塑造,進行消費引導。

為進一步推動媒體資源與婚慶產業的結合,徐州台還舉辦了“周末相親會”活動,打造“喜氣盈門”年度盛典,推動合作企業品牌形象的樹立、回饋消費者。這一產業合作,抓住了每年幾個結婚旺季,實現了徐州廣電與優質商家的共贏,也為消費者帶來了實惠。

南京城市電視台:技術服務

部分省級電視台已經單獨成立廣電技術公司,進行技術輸出、外包製作、設備租賃等業務,一方面是充分利用設備資源、技術優勢,另一方面增加回本的空間。

城市台每年的技術投入也是一筆不小的開支,尤其是隨著5G、4K、8K等技術領域的不斷發展,進行技術學習、設備購買是緊跟媒體新時代步伐必須要做的工作。

在掌握了設備和技術之後,關起門來服務自己是一種浪費,進行可行性盈利探索是值得一試的。南京城市電視台技術交流中心有限公司於2010年成立,經營範圍包括廣播電視設備的維修、租賃、銷售,技術谘詢,網絡產品研發、銷售,會務服務等。作為中小城市媒體技術最為集中的電視台,在這一業務領域仍然值得探索、嘗試。

梅州廣播電視台:旅遊、藝術團

廣東梅州廣播電視台所在的梅州市,位於廣東東部,靠近福建省,是客家文化比較集中的地區。梅州廣播電視台經歷了兩次“合並”,分別在2001年與梅州市有線廣播電視台合並,呼號梅州市電視台;2006年與梅州人民廣播電台合並,合稱梅州市廣播電視台。目前,梅州台走了一條以廣播電視為主業,兼營其他相關產業的發展道路。

梅州台抓住了當地濃鬱的客家文化特色,製作了一些特色節目,並立足這些節目推動了當地旅遊產業發展。比如,《民生820》節目主打“邊界行”系列報導,梅州台依托節目內容引發了“邊界遊”熱潮,開展相關旅遊合作。

此外,梅州台旗下的廣東客都文化發展有限公司,主要運營《客家意象》藝術團、亮勝客家藝術中心,開展文藝演出活動。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團