拚多多618日活同比增長48％ 位列三大電商之首

來源：金融界網站

金融界網站訊6月25日，國內權威數據平台QuestMobile相關數據顯示，2019年618期間，拚多多DAU（日活躍用戶）增幅位列三大電商之首，較去年同期增長48％，DAU由9138萬淨增4400萬至1.35億。其他主要電商平台中，京東DAU同比增長20％，由0.73億增長至0.88億；手機淘寶DAU同比增長9.1％，由2.74億增長至2.99億。從DAU淨增長規模看，拚多多接近兩倍於手機淘寶。

QuestMobile數據顯示，618大促之後，手機淘寶DAU由峰值的2.9億迅速回落至2.4億，京東DAU由峰值的8800萬回落至5000萬，拚多多則維持了618期間的數據，DAU穩定在1.3億以上。上述數據表明，618期間，拚多多不僅領銜行業的用戶規模增長，在用戶留存和新用戶活躍度方面同樣大幅領跑。

據QuestMobile專業版後台數據顯示2018年三大電商618DAU數字分別為：手機淘寶（2.74億）、拚多多（0.91億）、京東（0.73億）；2019年三大電商618DAU手機淘寶（2.99億）、拚多多（1.35億）、京東（0.88億）。數據表明，拚多多DAU同比增長4400萬，增長規模接近兩倍於手淘。

此前，6月20日，中國最大移動互聯網大數據監測平台Trustdata發布的《2019年移動互聯網全行業排行榜——5月榜》顯示，5月移動互聯網整體規模大幅增長，多家公司迎來兩位數以上的全面增長。其中，拚多多MAU（月活用戶數）環比增長19.12％，增幅位列TOP20公司第一，連續兩個月成為增幅冠軍。

另據36氪智氪研究院援引QuestMobile數據顯示，新電商平台拚多多5月MAU已達3.36億，同比增長83％，DAU（日活用戶數）則增長至1.26億，同比上漲79％，漲勢迅猛。

據36氪智氪研究院援引QuestMobile數據顯示，新電商平台拚多多5月MAU已達3.36億，同比增長83％，DAU（日活用戶數）則增長至1.26億，同比上漲79％，漲勢迅猛。

此前4月份，移動互聯網公司紛紛陷入增速低谷時，拚多多就以8.44％的增幅領跑TOP20公司榜單。榜單數據顯示，拚多多MAU增幅為淘寶的2倍多。

拚多多相關業務負責人表示，拚多多首頁C位入口的“限時秒殺”超級團購，已成為平台流量重要引擎。據了解，5月拚多多推出了“美好生活萬人團”系列超級團購活動，活動期間，平台共推出10000款標品，打造了一萬個“萬人團”，累計有超過1億消費者實現下單，為上萬品牌帶來超過2.5億的新客流量。

互聯網迎來增長紅5月，拚多多再度奪魁

Trustdata報告顯示，5月移動互聯網增長火爆，近1/4公司漲幅達到兩位數。微信仍然佔據榜單第一名，MAU已接近11億，並罕見地實現了7.39％的漲幅。而在TOP20公司中，拚多多、支付寶和抖音短視頻三家公司環比增幅超過兩位數，其中拚多多的環比增幅達到19.12％，位列增幅首位。

業內人士分析認為，5月份的全面增長是競爭效應的結果，尤其是新互聯網公司的發展，開拓了更多用戶，挖掘了更多潛在需求，刺激了市場活躍，進而帶動了行業的整體大幅增長。比如在綜合電商領域，新電商平台拚多多的加入，不僅帶動著淘寶等傳統電商開始在下沉市場布局，也推動了618電商狂歡來得比以往都更早一些。

36氪智氪研究院援引QuestMobile數據顯示，拚多多在5月MAU已經達到3.36億，DAU則上漲至1.26億，與淘寶的差距進一步縮小。Trustdata榜單顯示，5月份淘寶MAU環比增幅為8.67％，京東則逐漸擺脫了負面事件影響，實現了11.16％的增幅。

在綜合電商領域，淘寶、拚多多的MAU分列前兩位，618期間“貓拚狗”三強格局正式確立。

拚多多此前發布的財報顯示，截至2019年第一季度，拚多多年度買家數已達到4.43億，新增2500萬，超過阿里國內零售1800萬的新增用戶數，成為國內季度用戶增量最高的電商平台。對此，有媒體評論稱，拚多多是唯一一家仍然呈指數級增長的互聯網公司。

一億消費者嘗鮮拚多多超級團購

5月19日零點，拚多多首次上線整車銷售業務，400台被譽為“國民神車”的五菱宏光在預約頁面上線後，有超過10萬消費者進行預約，正式銷售18秒即告售罄。

據拚多多數據研究院首席分析師王濤透露，5月起，拚多多開始在首頁的“限時秒殺”中試水以“萬人團”為代表的超級團購業務，此次整車銷售正是“萬人團”活動的一部分。

媒體報導顯示，拚多多於5月上線“美好生活萬人團”活動中，包括格蘭仕在內的超過500家品牌商、拚多多“新品牌計劃”成員、“上海老字號新電商計劃”聯盟成員等近2000家企業參與了此次活動。

“有一億中國消費者在限定時間內完成了拚團消費，這也創造了中國互聯網的單輪團購的歷史新紀錄。”王濤表示。

據電商業內人士分析，“傳統電商的團購業務如聚劃算等等，本質是對搜索電商模式的補充，其業務更像是在學習拚多多開創的拚團模式，而拚多多的限時秒殺等新團購，則是在拚團的基礎上起步，因此，能夠在短時間內實現指數級增長。”

王濤表示，後台數據顯示，“限時秒殺”這樣的超級團購業務對拚多多全域拓展新用戶存在重要價值。5月份至今，僅通過“秒殺”這樣的團購活動，拚多多就已為上萬品牌帶來超過2.5億的新客流量。

“拚多多開創的拚團購模式成功帶動商品對流，既服務了最廣大用戶的消費升級，也惠及數以億計的城市中產。”王濤表示，從新增用戶來源看，拚多多一二線城市和三四線及以下城市用戶的比例已經趨於一致。

此前發布的多份第三方數據報告也印證了這一趨勢。QuestMobile發布的下沉市場報告顯示，2019年3月，拚多多淨增下沉月活用戶5880萬，同比增速高達61.2％，兩倍於行業第二。而極光大數據的報告顯示，2019年拚多多新增用戶中有近半來自一二線城市。

“在鞏固下沉市場的同時，拚多多正通過萬人團這樣的模式創新，加速向一二線城市滲透，這是平台維持高速增長的關鍵因素。”王濤認為。