天貓“網紅”爆款產品誕生記：百裡挑一，過程堪比“選秀”

22日，在杭州樂佳國際大樓的一個會議室前，從洗發水、口紅、眼影到鮮花、剃須刀、零食堅果，數百件商品浩浩蕩蕩地被壘成一排。其中不乏很多全球大牌，有歐舒丹XSonnyAngel櫻花禮盒、嬌蘭的臻彩寶石唇膏、CPB沁肌雙支裝、蘭蔻的新大眼精華等諸多話題商品。

這些排隊的商品究竟是幹什麽的？天貓相關負責人給記者揭開了答案：它們等著被選品委員會“臨幸”。“每年從雙11到618，天貓上都會誕生大量爆品，它們的幕後推手就是選品委員會，該組織每年都會舉辦數場選品PK會，並從中挑選和孵化最有潛力成為爆款的商品，只要能被選中，成為爆款的勝算會大大增加。”

百裡挑一 過程堪比“選秀”

“美康粉黛這款散粉粉質特別細膩，可以直接溶於水中。”“歐萊雅新出的小鋼筆，顏色非常飽滿潤澤”……選品PK會上，天貓員工日色面前的桌子上擺滿了化妝品，有數十款之多，她一口氣演示了所有美妝新品。然後邀請台下聽眾輪番上來試一試。

選品會從早上10點一直延續到晚上9點，所有商品按照不同類型分類，每個分類約有25款單品，每介紹完一類，台下評委就投出一票，超過6票的單品即可上榜。評選標準包括：包裝顏值、產品稀缺度、市場賣點、給消費者的權益等。

“最初的選品PK會只是團隊內部評選，參會的評委們人手一票，有點像‘打擂台’。”選品委員會相關負責人告訴記者，去年雙11前夕，他們選中了旺旺雪餅氣墊、大白兔奶糖味的唇膏、好奇尿不濕面膜等一系列跨界產品，並成為當時最具話題的商品。

隨著爆品越來越受人關注，今年他們進行了升級，除了內部評委外，選品委員會還特設了來自抖音、微博等各個領域的50位時尚評委團。

經過PK，最終會有上百個單品進入天貓618榜單。

小眾品牌 大牌彩妝都來湊熱鬧

“今年品牌提報的商品特別多，許多話題商品讓人眼前一亮。”連續參與三年天貓618的摩薩這樣表示。

作為史上最大規模618，80%的核心品牌將在天貓618發布超過150萬款新品。品牌們踴躍參與和激烈競逐，僅僅在快速消費品領域，就有900多個品牌提報的2000多個商品參選。

記者了解到，為搶首發時間，本周已有包括阿瑪尼、YSL 等全球著名的美妝品牌，CK、Tommy Hilfiger 等服飾大牌，華為、三星等手機品牌，戴森、Bruno 等家電品牌，以及鍾薛高、三隻松鼠等食品品牌在內的 100 多個全球大牌，在天貓官方旗艦店為天貓 618 首發定製新品。

“618是一次集中練兵，為上半年的增長帶來最大機會。“天貓快速消費品事業部總經理古邁表示，“經過這場大考，品牌在供應鏈、消費洞察、產品創新等方面都將有所收獲。”

上遊新聞·重慶商報記者 韋玥