大家好，我是小肥良。
前幾天，天貓可口可樂旗艦店悄悄上新了一款新飲料，受到消費者強烈關注。
因為這次的新品，不是新口味可樂，也不是新口味雪碧：
而是全新的品類：可口可樂涼茶。
這款“健康工房”夏枯草涼茶新品，產地為中國香港。
瓶身上突出夏枯草成分，並標明了是由“羅漢果帶出自然甘甜”、“無額外添加人造香料及色素”。
新品在電商平台一經上市，已帶上“本店植物飲料熱銷第一名”的標簽。
看上去很牛逼對不對？
其實可口可樂店裡的植物飲料就這款。
如果你比較細心，我想你已經留意到可口可樂涼茶的價格問題了。
如上圖所示，這款可口可樂涼茶的價格，618搞活動為「24瓶297元」。
這是什麽意思呢？這意味著算下來一瓶差不多要12塊錢。
你沒看錯，可口可樂的這款涼茶，一瓶要12元…
活動價247元24瓶
可10元一瓶依然很貴啊
講道理，涼茶賣這麽貴，我是沒想到的。
樓下涼茶鋪現熬的涼茶，也就10塊不到而已。
家裡的夏桑菊顆粒，售價基本在10-30元不等，至少含有20包。
難道是因為可口可樂的涼茶用料好嗎？
我們不妨看看這款涼茶的配料表：
如圖所示，在這款涼茶的配料表中，白砂糖赫然放在了第二的位置上。
要知道，可口可樂的宣傳語是寫“羅漢果帶出自然甘甜”的。
這配料表看下來，你確定這是甜味是來自羅漢果嗎？
可口可樂的這款新品，也引起了網友們的強烈不滿。
有人吐槽包裝和配色難看：
更多的人覺得價格實在太高：
而許多廣東省外的小夥伴，紛紛把“夏枯草”看成了“百草枯”。
講道理，這個真不能怪他們。
其他省份既沒有喝涼茶的習慣，平時知道百草枯的話，認錯了也是人之常情。
這裡給大家簡單科普一下：
夏枯草主要具有降火、清熱解毒、改善微循環、抗凝血、降低血液粘度、抗菌等作用，是廣東人在煲涼茶時常用的中草藥。
事實上，這不是可口可樂第一次打涼茶市場的主意了。
2005年11月，可口可樂正式收購香港涼茶品牌“健康工房”。
收購不久後，可口可樂曾將健康工房帶到部分內地城市，但之後未見有更多實質性進展。
而可口可樂在涼茶這塊失敗的原因，主要還是當時的王老吉太強了。
2002年至2005年期間，王老吉的銷量猛漲10倍。
而在2007年，王老吉的銷量數字更一度超越可口可樂，成為國內罐裝飲料市場銷售額第一名。
那有的小夥伴又要問了：
可口可樂為什麽會選擇這個時候卷土重來呢？
因為在2021年，亞洲即飲涼茶的銷售額預計將達到222億元人民幣，比上一年增長9.7%。
與2021年相比，2022年的即飲涼茶高頻消費者（即每周至少飲用幾次的消費者）增加了12%。
種種的數據，都讓可口可樂看到了機會。
但可口可樂這次的涼茶能取得成功嗎？
差不多得了。
首先價格的問題就很大，12元一瓶的價格高於市面上絕大多數飲料。
其次結合網友的評論來看，不了解夏枯草的網友確實很容易看錯名字。
另外就是一些宏觀上的問題了。
根據數據，近年來涼茶相關企業注冊量一直在走低，這也反映出了當前涼茶市場的低迷：
另一方面，涼茶店的分布基本集中在廣東，其他省份的涼茶店數量微乎其微。
這是否說明涼茶的這塊“蛋糕”其實並不大？
而除了可口可樂，也有品牌打過涼茶的主意。
統一、旺旺、娃哈哈都曾推出過相關產品，但最終被消費者記住的寥寥無幾。
最慘的，應該是娃哈哈，他們曾三次插足涼茶市場，意圖打爆當時的老大王老吉。
然後它就被打爆了。
2005年，娃哈哈推出了一款名為“宋都”的涼茶，但反響並不大，後來逐漸淡出市場。
2009年，娃哈哈又推出了一款金銀花涼茶。
當時甲型H1N1流感的爆發，令金銀花為主的抗病毒產品大受歡迎，但娃哈哈這款涼茶銷量依然慘淡：
2016年，娃哈哈再次推出一款名為神草堂的涼茶，號稱用七種草本植物配製而成。
但依然反響不大，最終娃哈哈只能含淚退出涼茶市場。
你或許會問：“現在加多寶不是王老吉的勁敵嗎？”
可惜連當時和王老吉爭得如火如荼的加多寶，現在也是初露頹勢。
門市粉絲只有8w人不說，招牌的罐裝涼茶也只有900多人付款：
相比於加多寶的慘淡，王老吉最近的動作卻特別大。
姓氏定製罐、高考定製罐，最近還和王者榮耀聯名了起來：
口味上也一直有所創新，改過包裝，降過糖。
就連流行的氣泡概念、加水果、加花都做過嘗試。
在王老吉現在重新崛起的情況下：
可口可樂真的能憑借一瓶12塊的涼茶，在涼茶市場闖出一片天嗎？
反正我是覺得難，不知道你怎麽看？
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