蘋果的下一個“iPhone”

文 | 靖宇

來源 | 投中網

iPhone又降價了。

帶著皮帽子的蒂姆·庫克求救“蘋果滯銷”的梗圖在2019開年已經出現了三波，這位剛剛被美國總統川普改名成“蒂姆·蘋果”的蘋果公司CEO，為了打開產品在中國市場的銷量，罕見地動用了降價這個雙刃劍——蘋果在國內吸引用戶的重要一點就是“以貴為美”。

中國區市場的下滑，只是蘋果亟待解決的難題中的一個。對於市值曾經破兆的蘋果公司來說，目前的市值和高峰期相比已經跌去近2000億美元。更讓蘋果心下一驚的，是最近美國民主黨總統候選人、女議員Elizabeth Warren再次提出動用反托拉斯法“肢解”科技巨頭，這次她還指名道姓說到了蘋果，建議後者將“App Store”拆分出去變成獨立公司。

蘋果需要一些好消息。

幾天前，知名分析師郭明池撰文預測，蘋果將於今年Q4季度量產其AR眼鏡，並有望在2020年推出這款AR頭戴設備。距離蘋果推出iPhone已有12年時間，現代智能手機的進化已經越來越慢，消費者越來越低下的換機欲望是很好的證明。蘋果和消費者都想要下一個“iPhone”，它可能會從哪個類別裡脫穎而出？

蘋果AR眼鏡/頭顯

推出日期：2020

成功幾率：40%

失敗風險：生態不成熟

做AR這件事，蘋果秉承了一貫的保守+保密的風格，直到2015年收購德國AR公司Metaio，人們才意識到原來手機巨頭一直惦記擴增實境這塊。時間推回到4年前，Facebook以20億美元（事後證明是30億美元）收購Oculus，帶動起全球VR浪潮，而當時的AR還處在VR高光的陰影之中。但是在各種機構的報告中，AR未來的市場都是VR的4-5倍，可想而知為什麽蘋果一定會打AR的主意了。

根據分析師郭明池的文章，他預測蘋果在2020年推出的AR眼鏡的主要功能是顯示，計算單元主要靠的還是人們手中的iPhone手機。這樣的話，蘋果的AR眼鏡就可以做的更加輕便易用，適合普通消費者。你很難想象一貫堅持美學的蘋果會生產一副鏡架如雞腿一般的AR眼鏡出來。

除了設計因素，目前AR設備供應鏈的不成熟才是限制產品和行業發展的最主要原因。知名遊戲引擎公司Epic Games的CEO 蒂姆·斯維尼有一個非常著名的論斷：“在芯片廠沒有設計專門的芯片時，一個新硬體行業不可能起飛。”斯維尼當時談論的對象是陷入困難的VR頭顯，無論是HTC還是Oculus，其頭顯產品的零組件——從芯片、螢幕到音頻——都來自成熟的手機產業。雖然高通在去年推出了XR1芯片，但這款據說基於驍龍820設計的芯片，隻適用一些比較低端的VR一體機，對於高端的VR產品，使用的依然是用於手機的驍龍8X5系列處理器。

另一方面，從顯示角度來說，目前高端AR眼鏡採用的是光波導鏡片，雖然已經有國內外廠商聲稱自己能量產光波導鏡片，但是否能支持大規模量產仍令人懷疑。郭明池在之後的補充報告中也指出，由於光波導等技術依然有問題，蘋果的AR設備可能使用視頻透視（Video see-through）系統，而非HoloLens和Magic Leap在用的光學透視（Optical see-through）。

相對於光學透視方案，視頻透視方案可以避開光波導鏡片的難題，不過可能需要分辨率很高的液晶顯示屏。目前，已經有VR頭顯公司號稱能做到雙眼5K分辨率，即便如此，距離能夠模擬人類視覺的單眼16K的要求，還有非常大的差距。如果蘋果確實採用這個方案，可能預示蘋果在高分辨率微顯示屏上取得了較大進展。

內容方面，兩年前蘋果推出開發套件ARkit，以iOS系統作為基地，讓開發者和手機用戶“先VR起來”。當然，迄今為止人們用的最多的其實是snapchat發明的各種AR表情，除了自拍，要讓用戶長時間舉著手機四處掃，其實有點強人所難，更何況還不太安全。不過不要緊，因為開發者在iOS系統上製作的素材，不出意外的話，將可以無縫對接到蘋果的AR設備上，或者說，媒體報導的rOS——Reality OS，蘋果的擴增實境作業系統。

就算技術已經不是問題，蘋果AR眼鏡還是需要面對幾年前谷歌智能眼鏡遭遇的難題——用戶如何避免成為侵犯別人隱私的“眼鏡混蛋”（Glassole）。單單在鏡框上加一個Led小燈提示自己在錄影，可能未必會消除對面陌生人的敵意。

當然，人們可能多慮了，僅作為顯示的AR眼鏡，其開始的定位可能更像是5年前的Apple Watch。作為一個iPhone的配件產品，AR眼鏡和Apple Watch相比最大的優勢在於，離用戶更近。不過，正像Apple Watch切中了醫療市場，蘋果的AR眼鏡依然需要找到一個合適的場景，從to C轉到to B的谷歌眼鏡就是前車之鑒。

不過，2007年蘋果推出第一代iPhone的時候，人們也不知道要用這沒有鍵盤的東西做啥。現在，人們想的是如何控制自己伸向手機的手。

你猜，Apple的AR眼鏡會叫什麽？iGlass？Apple Glass？

Airpods

推出時間：2016年

成功幾率：25%

失敗風險：Siri

最近幾年，圍繞蘋果公司最多的一個論斷是，坐擁2000億美元現金流的蘋果應該買下特斯拉甚至迪士尼，好像蘋果公司是一個守著金山的煤老闆。不過，相對於微軟、亞馬遜近幾年動輒數十、上百億美元的大額收購，蘋果公司在收購和並購方面確實相當保守。蘋果幾年來最大的一次收購，要算5年前30億美元收購Beats耳機，這次收購也被業界揶揄好久——一個耳機，做的再成功又能怎樣？

當那場收購過去兩年時間，蘋果推出Airpods藍牙耳機的時候，人們同樣不解，認為蘋果連耳機這樣的小配件都不放過，想錢想瘋了。同時，Airpods“蘋果耳機剪掉線”的造型，也成為網絡梗圖的最好來源。當然，調侃歸調侃，再硬核的鍵盤俠也逃不過“真香”定律。當越來越多人耳朵上帶了“煙屁”，你就知道蘋果又贏了。

僅推出一年，Airpods就在全球賣出了1600萬副，2018年該數字攀升到2600萬-28000萬副，僅從數字來看，Airpods已經成為蘋果最暢銷的商品之一。有機構預測，到2021年Airpods將售出超過1億副。

雖然自研了W1芯片，但蘋果推Airpods的目的可不是讓用戶聽聽流媒體音樂。首先，耳機是使用智能助手的一個好場景，不信看現在蘋果之外的所有藍牙耳機，不是找谷歌助手就是亞馬遜的Alexa。據推測，新一代的Airpods可能會支持語音指令”Hey Siri“，不用再敲耳機邊緣。另外，作為“緊貼”用戶的產品，耳機也是一個十分有醫療潛力的工具。從目前蘋果在醫療方面的激進步伐來看，新的Airpods極可能擁有Apple Watch的心率監測功能，組成蘋果以iPhone為中心的“醫療三件套”。

如果真的想讓Airpods成為像iPhone一樣的主角，那麽蘋果的人工智能助手Siri最好十分給力，以至於通過語言指令即可進行所有互動行為。從蘋果目前在人工智能領域買買買的動作來看，要實現這個功能可能仍需時日。

沒有下一個iPhone？

據說諾基亞的工程師第一次拆開iPhone，看到裡面的結構時感到很扯：“怎麽可能這麽設計手機！”然後，就沒有然後了。能夠顛覆iPhone的，一定不是另一款手機。但是，一直被認為是下一代計算平台的混合現實（MR Mixed Reality）和擴增實境（AR Augmented Reality）設備就一定是下一個“iPhone”嗎？有這個可能，至少從目前所有人都不清楚AR的具體使用場景來看，AR眼鏡倒是很有顛覆者的氣質。

現在的問題是，現在的蘋果已經不是十年前的蘋果，而用戶也已經不是十年前的用戶了。當蘋果從手機、手錶和耳機的硬體，到音樂、新聞和流媒體到醫療軟體組成一個龐大生態時，用戶可能已經不需要下一個iPhone了，他們在這個生態裡已經足夠滿足了。

當然，相信當年諾基亞也一定覺得自己“非常穩”。

作者：靖宇

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責任編輯：王滿華

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