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三星借中端市場提振中國業務 或重拾“機海戰術”收復失地

本報記者 賈麗

近日,三星宣布將加速進入中端市場,並推出市面上第一款的4攝影頭手機產品。

值得注意的是,此次三星也特別針對中國市場推出了“定製版”,即中端智能手機系列GalaxyA。而與蘋果的高價策略不同的是,三星拉低了新款手機的售價。

三星電子移動通信部門總裁高東真表示:“三星深度剖析年輕消費者的需求,專為他們帶來了擁有後置四攝影頭的GalaxyA9s,和擁有時尚外觀設計的GalaxyA6s。三星也將由此以更快的創新速度,滿足更多消費者的細分需求。”

業內人士認為:“從三星這次在手機上的動作來看,其在中國市場的定位和策略已有變化。除了高端領域之外,三星加快進入中低端市場。同時,三星更注重細分市場,其低價策略也將對中國手機市場帶來衝擊,定製化手機可能成為三星未來的方向。”

據悉,此次三星推出的GalaxyA9s是目前市面上後置鏡頭最多的手機,而GalaxyA6s則是專門為中國新興消費群體定製的。

三星內部人士表示,此次三星推出中端新品的售價均沒有出現上漲,且部分還有調低,但都有較大變化和創新,這意味著三星的創新不僅僅局限在高端產品,而是會覆蓋到更廣的產品線當中。

三星加速在中端市場發力,與近期其面臨的市場環境有關。近年來,中國市場的環境發生了很大變化,三星的地位也在改變。賽諾剛剛發布的2018年三季度手機整體市場銷量排名顯示,三星三季度在中國市場的銷量為123萬部,市場份額為1.1%,有一定下滑,但其排名反而上升,排在了中國市場的第9位。不過,在2012年三星手機曾經排名中國市場第一。如今,在華為、小米等中國品牌快速搶佔市場之時,三星在中端領域的缺失,被外界認為是其銷量下滑的重要原因之一。

通信業專家康釗認為:“三星正試圖通過創新品在全管道發力,在鞏固高端市場的同時,借中國消費電子產業的轉型更新,擴大在中低端市場的份額,以重奪市場地位。此次三星發布的四攝手機A9s是三星的一大創新,三星試圖借此在當下競爭激烈的市場收復失地,搶佔蘋果正在喪失的份額,但這一產品能否獲得市場青睞,還需觀察。如果其市場表現良好,三星後續的旗艦機都會採用四個攝影頭的配置。以三星的品牌溢價,此次新品的售價低於市場預期,可見三星對中國市場依舊是非常重視的”

在戰術上,三星曾以機海戰術獲得了成功,覆蓋了從200元到上萬元的廣闊產品線,讓其在全球市場佔據重要地位。而後,在市場激烈的競爭中,三星開始大規模削減機型。如今,三星在戰術上也進行了調整。

對於三星的定位及戰術,康釗認為:“過去三星手機在中國市場以高端為主,今年同步發力中低端市場。從三星最新推出的中檔手機三星A9s和千元機三星A6s來看,其加快搶佔中低端市場,同時挖掘年輕消費群體的購買力。三星正試圖重新以‘機海戰術’獲得市場,預計三星還會持續大量推出A系列手機。”

值得注意的是,近日,三星還透露將在2019年上半年推出UFS3.0商用產品,2020年將推商用LPDDR5記憶體,並在明年較早地推出5G手機。

“5G時代,很多手機廠商在中國市場迎來新的機會,三星也在5G做了很多儲備,並試圖在全球最早研發出成熟的5G手機,依靠運營商的集采佔領一定先機。”業內人士如是說。

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