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為“熊孩子”專門開設兒童廳 暑期影院暗藏商機?

  說起夏天,十個人有九個想起暑假,八個想起冰西瓜,七個想起愛情,還有一個——想哭。這一定是熊孩子的爸/媽沒錯了。

  而其中,比帶熊孩子乖乖睡覺、吃飯、上補習班吃力十倍百倍的,就是帶他們出去看電影了。畢竟暑期檔的兒童向電影真不少,光現在正熱映的就有《賽爾號大電影7:瘋狂機器城》《冰雪女王4:魔鏡世界》《獅子王》《愛寵大機密2》等等,《憤怒鳥2》也即將於本周五上映。

  總之,如果你家有個可愛寶貝的話,你是躲得過初一躲不過十五了。而迎接挑戰的,不只孩子的爸媽,還有電影院的眾多無辜群眾。

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  兩歲半的孩子保持專注的平均時間在三到五分鐘,四歲的孩子也就十分鐘左右,而一部院線電影的時長至少80分鐘,於是大吵大鬧、四處奔跑甚至踢椅子、弄翻食物飲料的現象早不新鮮。

  隨著熊孩子吵鬧引大人爭吵甚至動手事件屢上社會新聞後,有人提出了一個新的想法。實際上,在北京的一些商場內設影院中,已經開始“兒童廳”的嘗試。

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  影城一方面為保障其他觀眾的觀影體驗,另一方面也看中了兒童群體對於整體購買力的帶動能力。一般來說,兒童廳外會設置比較寬大的等候休閑區,區域裡則會銷售一些孩子喜歡的電影衍生品、特色爆米花桶、兒童飲品杯等。影廳裡的設計也非常獨特,廳內會有一個大滑梯,孩子們可以從影廳後部坐上滑梯向前滑,而前面就是一個海洋球,距離銀幕兩米左右。

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  另外,在一般影廳中,視效和音效是較強的,為避免孩子的視力和聽力受到不良影響,兒童廳往往會把音量盡可能調低,把兩邊的牆壁燈適度調亮,避免孩子們在完全黑暗的環境下觀影,這對他們的身體健康和觀影安全都是有好處的。

  兒童廳內的電影成為一個輔助性的產品,孩子們可以根據自己的喜好和習慣來選擇性觀看。而這種還不為大多數觀眾所知的特殊影廳,每到節假日都火爆到一票難求。

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  在影院同質化競爭壓力較大的今天,增值體驗和“網紅打卡”成為了流行趨勢,而物業成本低於包括會員廳、情侶廳等在內的大型特色廳的兒童廳,自然成為了一個不錯的選擇。

  但是在電影院專門開設特色兒童廳也意味著一定經營成本的投入、日常維護、孩子安全、兒童片源保障等一系列需要重點關注的問題,真正實現起來還是有一定門檻。

  因此,有一些影院選擇了過渡式的保守轉型,他們在影院中增加了一些可愛的兒童元素,並且兩個大的座椅中間設置一個椅座較高的兒童座椅,方便家長照顧孩子的同時,也提升了孩子本身的觀影體驗。在兒童片淡季(非節假日)或適合兒童觀看的專門片源不足的時候,這些影廳又能滿足正常觀影需求,可謂是一舉兩得。

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  從父母角度來說,在網絡短視頻、遊戲佔據孩子們大量碎片時間的當下,有一個適宜的環境讓孩子走進電影院,看適合的電影,在不打擾其他觀眾的同時,逐漸養成觀影習慣,無疑是件非常難得的事。

  但兒童廳的出現,絕不意味著家長的絕對“放鬆”。

  首先,年齡過小的孩子(尤其嬰兒)是不適合去影院觀影的,影院環境相對嘈雜,音效視效環境孩子往往很難適應,對影片內容也很難真正理解。其次,家長應對孩子的觀片內容提前做好功課,建立在適合兒童觀看和符合孩子喜好的前提下的觀影,才能取得最佳的“效果”。再則,耐心和理解是重中之重。當孩子不願繼續觀看電影的時候,家長願意配合離場,或在廳外稍作休息、交流,對孩子和其他觀眾都會是一種尊重。

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  當影院開始“分眾”嘗試,父母們願意給出多一份耐心,孩子們逐漸養成觀影習慣……兒童廳和兒童時段將會成為兒童影片快速發展的肥沃土壤。

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