中興通訊“回歸”：設智能終端公司，獨立運營中國區手機業務
澎湃新聞記者 周玲 來源：澎湃新聞
中興通訊終端公司CEO程立新和中興智能終端有限公司總經理白波接受記者採訪
從中國市場淡出一年多後，中興通訊選擇再次出發，高調重耕中國市場。中興通訊正在注冊一家名為中興智能終端有限公司，用來獨立運營中國區手機業務。
3月22日，中興通訊終端公司CEO程立新在上海接受澎湃新聞記者採訪時稱，公司經過深刻研究，決定在中國要加強公開市場的投入，做長期的投入，未來三年中興通訊要成為國內主流手機品牌。“集團將從產品、管道、品牌和人才等方面將給予持續的支持，確保中興智能終端有限公司在中國市場上實現集團公司的戰略目標。”
據悉，中興智能終端有限公司將由中興通訊控股，程立新出任董事長，白波擔任總經理，廣攬外部人才，執行更有競爭力的激勵機制調動員工積極性，打造一個“富有激情”的團隊。
抓住中國市場洗牌機遇期
白波對澎湃新聞記者表示：“2017年中國的終端市場銷量下滑，由增量市場到存量市場的轉變，從第三方數據來看，2018年、2019年應該還是比較艱難的時期，這個時間段中國終端市場重新洗牌，這是中國市場的大規律。我們結合了這一二十年中國市場的發展規律看，能夠經歷嚴冬中勝出的公司要有很好的綜合實力。中興通訊在研發技術、資金實力、5G全業務及全球化方面的優勢將保證中興通訊成為最有機會勝出的品牌之一。”
白波強調中興通訊在5G領域帶來的競爭優勢。“下一步5G的來臨，為中興提供非常大的太空，公司現在以5G為龍頭，各項業務都進行全面布局，這是中興通訊為手機和各方面度過寒冬的一個條件。從手機來講，我們是科技領先的公司，在手機領域也有非常好的一個積累，從整個專利的儲備包括像我們發布的手機，在手機領域的創新，也是走在各個廠家的前列，所以我們認為手機的技術創新，是各廠家能夠取勝的決定性因素。”
白波介紹稱，結合中興智能終端有限公司成立，公司會在整個激勵機制上，充分調動現有員工的積極性；在外部也會引進尤其是B2C方面的人才，打造一個新的富有激情的團隊；在管道方面，也會采取創新的管道合作模式，建立從分銷到零售合作夥伴，發揮廠家和管道各自的優勢，打造一個新的模式。
重塑品牌：科技 、簡潔、全球化
中興通訊作為一家老牌的手機廠商，在互聯網風潮來臨時曾一度積極進行轉型，削減機型打造精品手機，但無奈效果不佳。2016年10月份，現任中興通訊董事長殷一民出任中興通訊終端公司CEO後，中興通訊就基本淡出了中國公開市場，專注在一些行業用戶。
“確實這幾年中興手機在國內相對的形象是比較模糊的，大家知道中興通訊是一個高科技公司，但是對於中興終端到底是什麽特性大家是不清楚的。我們將結合公司的整個特質，我們會向消費者傳達出中興手機科技、簡潔、全球化，這是我們定義中興終端下一步要強化傳達的品牌的三大調性。”白波稱科技這塊是中興的最大優勢，全球化從中國高科技公司來看，現在能達到中興這樣為數不多。“我們會給用戶從操作、體驗上提供簡潔的風格。”
據介紹，中心通訊手機產品定位有兩大系列，分別是中興天機Axon系列，今年1月份發布了中興天機Axon M，是可折疊的智能手機，接下來還會發布天機Axon 9，面向商務人士；其次，聚焦年輕人群用Blade系列，Blade系列會有三個檔。
2017年中興通訊營收1088億元，其中消費者業務為352億元，佔比為32.35%。
責任編輯：張海營
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