新京報：別把藥企發展的早春當寒冬

當前的藥品行業已今非昔比，靠公關等手段立足市場的時代已一去不複返，藥企面臨的究竟是早春還是寒冬，完全取決於企業自身。

文 |羅志華

隨著一致性評價、4+7帶量採購（國家組織北京、天津、上海等11個城市藥品集中採購試點）、藥品上市許可持有人制度等諸多政策落地，近期醫藥製造行業面臨一些困境：藥品價格下滑，股價較大幅度下跌。不過也有不少藥企實現了逆勢飄紅，比如在浙江，不僅多種藥品在全國4+7城市集中採購當中得標，而且已有24個品規通過仿製藥一致性評價，通過的數量佔全國30%，位居全國第一。

藥企股價近期出現普跌現象，很多人借此認為藥企發展也許進入了一個寒冬期。假如單從藥品利潤這個指標來看，此觀點也許有一定的道理，因為帶量採購的一大作用，是倒逼藥企用盡可能低的價格參與市場競爭，通過價格優勢來獲取市場份額，這樣一來，藥品的利潤就會被大幅壓縮。

但這個觀點，只看到了不利的一面。仿製藥一致性評價、藥品帶量採購等藥品方面的一系列重大舉措推出之後，猶如向藥品行業投進了幾條巨大的鯰魚，藥企間的競爭從此更為激烈。但競爭激烈並非對每家藥企都不利，適者生存，一些藥企被淘汰的同時，必然會有另一些藥企脫穎而出。

從利潤構成來看，過去藥品也許具有較大的浮利，但只是看上去很美而已，曾有統計顯示，藥品推廣費用約佔整個藥價的三成左右，扣除如此巨大的支出，藥品的利潤要比想象中的低很多。如今，隨著帶量採購政策的實施，藥品一經得標，不再需要公關，銷量可以確保，藥品推廣費用可以節省下來，藥品的現有利潤，將實打實地進入企業腰包，這個純利未必比過去低，即使低一些，也可通過薄利多銷得到補償。

更為重要的是，當前針對藥品的每一項政策，無不以品質為第一前提，比如參加帶量採購的仿製藥，必須是經過了一致性評價的藥品，其品質是有保障的。這樣一來，那些品質較差的仿製藥就失去了競爭的機會。因此，處於寒冬的只是這類本該被淘汰的藥品，而品質較好且價格適中的藥品，則會迎來發展的春天。並且，如此鮮明的利益導向，還會激勵藥企創新，這樣的競爭格局，對藥品行業的健康發展十分有利。

浙江部分藥企逆勢飄紅，與該地通過仿製藥一致性評價的藥品較多等因素有很大關係。這對於藥企無疑是一種提醒，當前的藥品行業已今非昔比，靠公關等手段立足市場的時代已一去不複返，藥企面臨的究竟是早春還是寒冬，完全取決於企業自身，惟有扎扎實實提升藥品品質，並盡量控制成本，做到價廉與物美兩方面齊備，才有資格品嚐到市場這塊巨大的蛋糕，在造福患者的同時，自身也迎來發展的良機。

羅志華（醫生）