騰訊證券4月5日訊，據美國財經媒體CNBC報導，在2019年截至目前為止的美股市場交易中，“閱後即焚”通信應用Snapchat母公司Snap（NYSE:SNAP）股價已經大幅回升。截至美股周四收盤，Snap股價報11.28美元，與今年首個交易日5.79的收盤價相比已經累計上漲了將近一倍。
Snap現在的市值已經達到了將近150億美元，而相比之下2019年初時僅為略高於70億美元。在過去六個月時間裡，Snap股價累計上漲了45%，而過去一年時間裡一度跌至最低4.82美元。
據Snap此前公布的2018年第四季度財報顯示，該公司的用戶基礎穩定，盈利表現也好於預期，這似乎起到了提振投資者信心的作用。投資者仍在熱切等待Snap全面推出其新版本的安卓應用，但分析師則似乎對其擴大用戶基礎的能力更有信心。
Snap仍有很多東西要向投資者證明，以證明最糟糕的局面已經過去。在過去12個月時間裡，Snap股價仍舊累計下跌了23%左右，而且該公司的高層管理人員更替率也很高。Snap最新一份財報顯示其遭受了季度虧損，儘管其虧損小於華爾街分析師的預期。
以下是過去幾個月時間裡華爾街分析師在上調Snap目標價或股票評級時給出的一些理由：
1.企業文化給人以信心
儘管Snap的高層管理人員不斷變動，但華爾街分析師在過去幾個月裡寫道，就企業文化而言，Snap似乎已經扭轉了局面。
在參觀了Snap的聖塔莫尼卡（Santa Monica）辦公室後，華爾街投行傑富瑞集團（Jefferies）的分析師在3月份寫道，該公司“給人的感覺是其已經從一家初創企業成長為一家更加成熟的公司”，並據此將其目標價從9美元上調到了11美元，認為Snap在“復甦道路上的凝聚力和積極行動給人留下了深刻印象”。
2.期盼Snap推出新版安卓應用
用戶和投資者都在熱切期待Snap推出重新設計後的安卓版Snapchat應用，此前該公司首席執行官埃文-斯皮格爾(Evan Spiegel)在今年2月份表示，這個應用將於2019年底推出。
安卓對Snap的國際戰略來說是至關重要的，原因是這個作業系統在美國以外的許多國家的市場上都佔據著主導地位。分析師認為，一旦Snapchat的新版安卓應用推出，則將可吸引到更多用戶。
傑富瑞集團分析師在3月份發布的研究報告中寫道：“隨著Snap逐步推出改版應用，其表現正在顯示出積極的跡象，特別是在用戶使用規格較低和聯網功能較弱的手機的地區更是如此。”分析師稱，他們預計今年全年Snap的每日活躍用戶人數將會增加700萬人。
花旗集團（NYSE:C）的分析師也在1月份寫道，新的安卓版Snapchat應用“將可提高用戶參與度和增長率”。
3.更多的商業化機會
Snap周四宣布推出幾項新功能，其中包括一個支持廣告的新遊戲平台和一個允許Snap在第三方應用中投放廣告的閱聽人網絡。據市場研究公司Consumer Edge Research在上個月公布的一份報告顯示，該公司的分析師認為，這種新的商業化機會是很有潛力的。
Consumer Edge分析師首次將Snap股票納入了覆蓋範圍，給予其“買入”評級，目標價為14美元，稱其“預計該公司將可釋放作為一個娛樂平台的價值”，並指出投資者可能忽視了其平台上的應用內購買機會。
4.為廣告主帶來投資回報的樂觀前景
Snap每用戶平均收入（ARPU）的增長也起到了提振投資者信心的作用。在1月份發布的一份研究報告中，花旗分析師將Snap的股票評級從“賣出”上調到了“中性”，稱其每用戶平均收入的增長速度在2018年第三季度中有所加快。
花旗分析師在當時發布的報告中寫道：“與我們有關交流的廣告主/廣告代理機構普遍都對該平台的前景抱有樂觀立場，其中有人表示，政策的變化令內容分發變得更加容易，而平台的變化則令廣告宣傳活動分析得到了改進。”儘管花旗分析師認為高管更替給Snap帶來了風險，但還是將其目標價從6美元上調到了7美元。
在對美國廣告主進行調查之後，另一家華爾街投行Cowen的分析師也在1月份將Snap的股票評級上調至相當於“中性”的評級。根據這項調查，在Snap平台上投放廣告的廣告主中，有一半受訪者表示，在Snap轉向程序化拍賣廣告的模式之後，他們的支出有所增加。調查還顯示，一半的受訪者表示，這種變化提高了它們在Snapchat平台上的投資回報。根據財經信息供應商FactSet提供的數據，隨後Cowen分析師在2月份將Snap的目標價上調到了8美元。
5.支出增速下降
華爾街分析師目前預測，Snap將可實現調整後盈虧平衡。花旗分析師在1月份的報告中寫道，Snap在此前幾個季度中的支出增長速度有所放緩，這對該公司的“利潤率/利潤來說可能是個好兆頭”。
據Snap公布的最新財報顯示，該公司上一季度的每股虧損為4美分，相比之下據Refinitiv調查顯示，分析師此前平均預期其每股虧損將達7美分。（星雲）
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