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降價“上癮” 蘋果將印度iPhone XR價格大幅下調22%

在中國幾番下調價格後,

蘋果把降價策略打到了印度市場,將iPhone XR售價下調18%-22%,希望能夠借此提振印度銷售。

據多家媒體報導,蘋果將印度iPhone XR 64GB價格從7.69萬盧比下調至5.99萬盧比(大約866美元), 128GB機型價格從8.19萬盧比下調至6.49萬盧比(大約938美元) ,256 GB機型價格從9.19萬盧比下調至7.49萬盧比(大約1083美元)。

此外,從周五開始,蘋果還將對特定銀行卡購買手機提供10%的返現優惠,這意味著消費者最低以5.39萬盧比(大約780美元)的價格就可以買到一台iPhone XR。

這是蘋果首次在印度下調最新款和旗艦款iPhone價格,以前主要是通過現金返還、零利率分期和交換項目來進行促銷。

據路透援引業內人士稱,此次降價是一次短期的促銷活動。另外有媒體援引消息人士稱,此次降價是為了把iPhone XR的價格降至2017年同類旗艦機型iPhone 8的價格水準。

去年9月蘋果推出iPhone XR時,由於盧比兌美元貶值和20%的進口關稅,價格比iPhone 8高出20%。最新款的iPhone XS和XS Max在印度上市時,價格比上年的新款又高出了13%,這一定價使得印度成為購買iPhone最昂貴的地方之一。

在2019年第一季度財報電話會議上,庫克被問及是否認為iPhone XR、XS和XS Max的定價過高。庫克回應稱,對於美國市場他不這麽認為,但對於新興市場這確實是一個問題,特別是一些去年貨幣貶值的市場iPhone價格的漲幅明顯更大。

今年,蘋果已經多次下調中國區產品價格。4月1日,蘋果官方宣布了新的調整降價方案,但此次是由於增值稅的調整而進行的降價,多款產品都進行了降價,幅度約為2.6%,降價幅度最大達500元人民幣。

印度是僅次於中國的全球第二大智能手機市場,也是增長最快的市場,但蘋果在印度市場的存在感卻相當地低。據Counterpoint數據,截至2018年底,蘋果在印度的市場份額僅有1.2%,銷量較上年大幅減少了一半至170萬台。

高端定價,再加上印度政府20%的稅收高牆使得蘋果手機成為了絕大部分印度消費者負擔不起的奢侈品,相比之下小米、三星、OPPO和OnePlus等在價格上更有競爭力,而蘋果則只能選擇在當地銷售價格較低的老舊機型來保有市場佔有率。

但蘋果並未放棄印度市場。蘋果正在擴大在印度生產iPhone的比重,以減少生產和進口成本。

目前,緯創集團(Wistron)已經在印度組裝iPhone SE和iPhone 6S等低端機型。據媒體報導,富士康很快將會在印度生產iPhone X,這意味著,印度製造可能很快就不會局限於低端iPhone生產線。

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