泛娛樂頂尖自媒體 隻說真話和笑話
台灣時間8月11日凌晨，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”或“TME”）在美股盤後發布了其2020年第二季度財報，在大環境逆勢中依舊保持整體穩健增長態勢，核心數據均顯示利好且優於市場預期：
-總營收同比增長17.5%至人民幣69.3億元（9.81億美元），在線音樂訂閱收入同比增長64.7%至人民幣13.1億元（1.86億美元）；
-歸屬於公司股東淨利潤為人民幣9.39億元（1.33億美元），非國際財務報告準則下（Non-IFRS）歸屬於公司股東淨利潤為人民幣11.5億元（1.63億美元）；
-在線音樂付費用戶達4710萬，同比增長51.9％，在線音樂ARPPU同比增長8.1％。
財報發布同時，騰訊音樂還與環球音樂聯合官方宣傳了一則重磅合作信息：新聞稿稱，基於長期緊密合作及不斷深化的戰略夥伴關係，雙方續簽數年期版權授權戰略合作協議，並將成立合資音樂廠牌。
Q2財報利好數據與重磅合作同時官方宣傳，騰訊音樂兩隻“靴子”落地背後，一方面，是其與環球音樂這兩大全球頭部玩家升級合作模式，帶來了全新的商業價值增量，以及達成產業共識的友好態度釋放；另一方面，則是一種能讓人一窺未來的重要預兆：
內容優勢難撼，連續盈利的騰訊音樂邁入“價值創造型增長”新階段
當日與環球合作同時發布的騰訊音樂Q2財報包括了以下核心信息：
首先，內容優勢難撼，維持音樂新生產力的長遠核心動力充足。
除了與環球音樂合作的全面升級，騰訊音樂還通過與更多不同風格的音樂廠牌建立全新戰略合作夥伴關係，以及新增包含各類潮流、獨立原創等多種類型的音樂內容，持續增強內容領導力，對內容的持續投資進一步提升了公司的競爭優勢。
其次，創新業務布局有了新進展，也透露出正在嘗試的商業化和數據向好，帶來更多新增市場空間和想象。
在第二季度，騰訊音樂旗下的創新業務，TME live為五月天和花澤香菜等不同風格知名藝人舉辦了9場頗具影響力的超現場演出，還設計並提供了各種增值服務，例如VIP專享和虛擬禮物，供用戶與藝人更好地進行互動；
長音頻方面，其進一步拓展了長音頻內容池，授權作品數量同比增長了近300%，尤其是文學作品、廣播劇和脫口秀等類型的長音頻內容增長迅猛，第二季度的長音頻MAU滲透率也因此提高到了9.4％，遠高於去年同期的4.6％。此外，騰訊音樂還推出了長音頻付費訂閱服務，開始探索長音頻領域的商業化空間。
第三，成本優化，合理讓利，關注本土音樂人培育；產品升級，舉重若輕地全面年輕化升級。
財報顯示，騰訊音樂旗下中國領先的獨立音樂人平台騰訊音樂人在過去三年中投入大量資源培養獨立音樂人，並幫助獨立音樂人及其原創音樂作品覆蓋了更廣泛的閱聽人。在過去幾年中，平台的獨立音樂人規模實現了指數級增長，以及在第二季度末，平台獨立音樂人數量與上傳到平台的原創歌曲數量均實現了三位數的同比增長；並在過去連續的幾個月中，均吸引最多新獨立音樂人入駐。
騰訊音樂也引入更多潮流熱門的綜藝節目中的優質音樂內容，進一步獲得了更多年輕用戶的青睞（在2020年上半年，其曲庫涵蓋了超過80％的中國音樂綜藝節目內容版權）；此外，其率先對在線音樂服務和社交娛樂服務均進行了產品升級，包括引入增強社交與社區屬性的全新互動功能與豐富的視頻內容，還在QQ音樂中創建了連接偶像、粉絲以及具有相似興趣用戶的在線社區——“撲通社區”。該社區吸引了許多知名藝人入駐，引起年輕用戶極大關注，自啟動以來其DAU滲透率持續增長。
不難猜測，基於音樂人扶持和年輕化升級，加上目前與環球音樂達成的更多“融會貫通”的內容共創合作，騰訊音樂有望通過合資廠牌等舉措打造出具有國際化水準的“中國核”新重量級年輕巨星和先鋒音樂作品，引領態度與文化潮流。
事實上，從2018年年底上市披露財報開始，騰訊音樂目前已經連續7個財季持續盈利。
從其2020年Q2財報整體來看，騰訊音樂今年正在以整體戰略為核心，有效地實現現有業務與創新業務的協同，並對資源和成本結構有針對性地進行調整，穩步向著其表述的“價值創造型增長”持續邁進。而與以環球為代表的內容方的合作模式升級，也讓騰訊音樂對內容成本結構有了進一步的優化。
2020年7月，騰訊音樂在成立四周年節點公布了其圍繞音樂新基建展開的完善布局，其展現出的企業長期競爭力以及開放更多資源與行業上遊共同發展的態度，讓平台和生態加速成為內容背後的核心“新生產力”，用創新模式引領行業進入新時代，也將切實改變人們的文化生活。
在成立四周年當日，騰訊音樂也推出了其全新升級的品牌視覺形象“無限羽翼”，在社交媒體平台吸引了碧浪、雪碧、vivo等近30個年輕化品牌爭相參與共創，其強大的“朋友圈”也證明：擁有內容生產能力和用戶連接能力的品牌，永遠是跨圈最受歡迎的朋友。
逆境中穩步前行
“有準備”的騰訊音樂站在浪潮之巔
從另一個角度來看，全球疫情與股市黑天鵝等大環境的逆境在一定程度上來說，也讓外界對騰訊音樂與其獨特的“中國音娛模式”蘊含的價值有了更多的了解與認知。
騰訊音樂一直被認為是“別人家的孩子”，在商業與業務上一帆風順的態勢往往會讓外人覺得“並不稀奇”。但在大環境的逆境中，卻足以看出騰訊音樂是值得被機會青睞的“有準備的人”。
一方面，不管是內容、社交還是創新業務，騰訊音樂都有超前布局，這種前瞻性，讓其在2020年上半年的疫情以及外部環境衝擊面前展現出了極強的抗風險能力，為用戶帶來了許多新體驗，也為面臨轉型升級的行業帶來了更多新機遇與新範本，這成為了其獲得與合作夥伴開放共創以及業內認可的堅實基礎。
另一方面，結合IFPI發布的2019年全球錄製音樂市場報告數據，中國錄製音樂市場去年增長了16％已兩年位居全球第七，在此堅實的客觀行業基礎之上，騰訊音樂帶來的內容與行業合作新範本，以及其Q2財報中體現出的創新業務與產品升級新趨勢，均讓未來中國音樂文化的發展與輸出具有了更多可能性。
不難看出，當音樂產業競爭力關係越來越緊密的時候，平台作為內容背後的力量就會越來越突出。對於騰訊音樂來說，其前瞻布局無疑是站在了數字音樂浪潮風口，這不僅將開啟一個新的音樂商業時代，也將加速推動行業內容實力和生態競爭力迭代。
在騰訊音樂與環球音樂共同發布的官方新聞稿中，雙方表示，“將傾力攜手，為全球音樂市場帶來更具審美引領性的潮流新星、更具時代性的優質音樂作品，以及兼具突破意義和經典價值的音樂‘新物種’。”
站在全球音樂產業面臨轉型升級的大背景下，具有獨特包容生態以及前瞻性布局的“中國代表”騰訊音樂，正基於“價值創造型增長”掀起全球音樂合作新浪潮。未來騰訊音樂將與更多上下遊合作夥伴一起，共創出什麽樣的音樂風格乃至行業合作“新物種”，值得業內外進一步的緊密關注與期待。
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