每日最新頭條.有趣資訊

熊貓直播被傳“破產”這一夜:王思聰點讚了誰

鋅刻度

科技產生無窮新經濟價值

文/鋅刻度記者 邱力力

編輯/陳鄧新

“熊貓直播成立三年以來,目睹了資本風口的瘋狂,見證了千播大戰的硝煙,也體會了互聯網寒冬的殘酷。”兩個月前,在熊貓年度盛典上,熊貓直播CEO張菊元站在舞台中央如此說道。

殘酷比張菊元預想的,來得更快更猛了一些——3月6日,由王思聰創辦成立,含著金鑰匙、尚未出生就頭頂明星光環的熊貓直播,關於其破產傳言鋪天蓋地:熊貓直播將在本月申請破產,員工統一賠付半個月工資,而熊貓直播將會在本月18號關閉伺服器。

1/“告別”熊貓直播的一夜

3月18日,將是熊貓直播,關閉伺服器、員工統一賠償半個月工資的最後日子嗎?

幾天后,人們就會知道答案。但綜合種種跡象來看,儘管尚未官方宣傳,但熊貓直播破產、關閉伺服器死亡在即命運,似乎已無可轉變。

“別送了。你在乾嗎呢?真要送?還不如加我微信,轉账呢。”3月6日21:10,熊貓直播《絕地求生》熱門主播“托馬斯CzH”在直播間對粉絲反覆重複:“哪怕你送21個福跳牆,價值2萬1千元,我也收不到了啊。”

這種重複,難掩這位主播內心的心酸。要知道,讓粉絲給自己送上每個折合人民幣1000元的福跳牆,曾是所有熊貓主播為之瘋狂的追求。

但在3月6日到7日熊貓直播被傳“破產”這一夜,儘管熊貓直播伺服器依然在正常運營中,但大多數熱門主播房間一片漆黑,只有少數像“托馬斯CzH”這樣的主播,“堅守”熊貓直播“破產關閉”前的最後幾個夜晚,禮物顯然已不是他們考慮的範圍。

“為喜歡我們的粉絲站完最後幾班崗”、“3年了、感謝大家的陪伴”、“最後一程好散好聚”、“加粉絲群防失聯”等是差不多所有主播選擇的房間名。

不過,熊貓熱門主播之前已經走得差不多了,一位仍堅守的主播告訴粉絲,對於之後去處,他表示目前在和其他平台接觸,待價而沽,目前平台選擇有鬥魚、虎牙、企鵝等。“熊貓的工資都不知道能不能拿到,但其他平台競爭太激烈了,現在過去結果難料。不管怎麽說,非常捨不得這幾年在熊貓的陪伴。”

鋅刻度記者注意到,在這個被傳“破產”的夜晚,離別二字,是諸多粉絲、網友對熊貓直播複雜情緒後最後的語言,甚至包括在3月6日22時發出一張熊貓直播前台照片,“來說說話吧”的熊貓直播官方微博。

除了這些 “堅守”主播的集體告別、官博疑似告別回應、前副總裁莊明浩等高管離職之外,多位已離職或在職熊貓直播員工均對媒體表示,主播薪資拖欠日久、商務合作已全面停止,且熊貓直播金華分公司已全體解散,客服周一已全體離職,只剩下審核,將於15日全部離職。

也有例外,比如熊貓直播創始人、“國民老公”王思聰——差不多在熊貓直播官方微博傷感發圖文微博告別的同時,他點讚了某娛樂博主發布“王柳雯XX實錘”微博,不過這位堪稱微博影響力第一人的網紅,最近一條微博卻是1月19日連續對吳秀波的開懟,而曾被他寄予厚望的熊貓直播,相關微博最近要追溯到2016年7月29日,他在ChinaJoy上曬出與周二珂的合影,為熊貓TV月台。

2/王思聰直播夢想破滅歷程

回頭來看,從尚未出生就自帶明星光環,到即將走向死亡,熊貓直播還不到4年,它的興衰,是王思聰直播夢想的破滅歷程,更是中國直播行業的最好寫照。

3天后,這款直播APP因涉黃遭各大商店下架,從此在國內銷聲匿跡。但王思聰對直播行業的興趣,卻在世人展露無遺——人們很快知道,王思聰成立了一家“PandaTV”遊戲直播平台,並且自己出任CEO。

21歲那年,後來被廣泛稱讚有商業頭腦的王思聰,從父親那裡獲得5億元的投資資金,創下了普思資本,2013年和2014年,普思資本先後投資了雲遊控股和樂逗遊戲。同時,他還是IG電子競技俱樂部創始人,在ChinaJoy上為遊戲《憤怒的小鳥2》月台。

彼時,中國遊戲直播領域,鬥魚、虎牙兩虎相爭,還有戰旗、龍珠、火貓、映客等捉對廝殺,直播平台已成紅海。不過,人們相信,以王思聰自帶流量的超高人氣和資本效應,不僅能讓熊貓直播未上線就聚集明星光環,而且可能激活整個遊戲直播行業。

王思聰開始了重金搶人、流量開路的“戰法”,簽約了很多流量明星、網紅達人等,楊穎、JJ林俊傑、韓國T-ara女子組合,以及PDD、若風、小蒼等電競大咖主播。還從韓國挖來了“一姐”女主播尹素婉,陣容異常強大。

王思聰也頻頻利用自己的“富二代”形象,包裝了多起為主播刷火箭重金挖主播的新聞,使得熊貓TV不到一年的時間就進入了遊戲直播平台的前三,甚至一度衝至遊戲直播平台第二位置。

在資本市場,熊貓直播在不到一年時間內完成三輪融資:2015年11月完成數百萬天使輪融資,2016年9月完成6.5億元A輪融資以及2017年5月完成10億元B輪融資,估值高達50億元。

那時的王思聰,說相信直播會成為國內文化娛樂行業的重要組成部分。熊貓直播也會通過自身專業的節目製作能力、強大的產業鏈上下遊資源整合能力為用戶提供精彩豐富的內容。

這種燒錢擴張為熊貓直播帶來了高人氣,但卻不可持續。“它最風光的時候就是第一年,然後就漸漸不行了。”一位《王者榮耀》資深主播告訴記者,進入2018年,熊貓直播情勢更是急轉直下,尤其是下半年,熊貓直播頻頻傳出資金鏈斷裂、王思聰退出、周二珂等大主播紛紛出走、員工自曝被拖欠工資、大量員工離職等負面消息,彼時熊貓直播回應,以上消息皆為謠傳,員工工資未及時發放系內部財務流程問題,而主播出走則是業內正常現象。但事實證明,熊貓直播的局勢愈來愈差,直至今日傳出將要謝幕的消息。

3/一手好牌打爛了

“其實,在業內看來,熊貓直播現在傳出破產消息,並不讓人震驚。”一位資深遊戲業內觀察人士對記者說。

在他看來,雖然客觀環境上,從2017年上半年開始,隨著短視頻成為“風口”,直播行業迅速降溫,面臨著用戶增長放緩甚至下滑趨勢,但直到目前,其實熊貓直播的用戶量,也是排在前三列。“熊貓直播是自己把一手好牌給打爛了。”

在他看來,熊貓進入直播領域時間太晚,雖然有王思聰強大的號召力,以及手裡也握有不少的電競、娛樂圈資源,但在進入較晚,以及抖音、快手、西瓜視頻和火山小視頻快速崛起情況下,想要憑一己之力便彌補熊貓直播錯過的時間窗口,終究是不現實的。

與此同時,宣稱要做“泛娛樂直播平台”的熊貓在內容側重點上一直在變。“一會兒想做泛娛樂,一會兒想做遊戲直播,導致了其運營的內容主要方向從電競到直播綜藝不斷變化。”上述業內人士表示,定位不清晰、運營方向不清晰,從而帶來各種反應:泛娛樂的定位並沒有取得實質突破,反而沒有抓住自身電競優勢,被鬥魚虎牙不斷拉開差距。

比如,2016年7月,熊貓直播花了一個億直播綜藝《HELLO,女神》,王思聰親自擔綱製片人,跑遍全國各大城市選美。此後王思聰又搞了個人脫口秀綜藝《小蔥秀》助陣熊貓TV在直播綜藝的試水,但兩款綜藝市場反饋都非常平淡。

2018年元旦,王思聰最先引爆“直播答題”,試圖以此把直播拉回主戰場,王思聰撒幣、奉佑生撒幣、周鴻禕撒幣……然而這種一陣風,很明顯無法挽救直播領域整體低迷的情況。直播答題很快煙消雲散。

熊貓培養主播的方式頗讓業內人士詬病——天價主播並沒有為熊貓帶來大量流量與人氣,反而在眾多主播與王思聰結怨跳槽之後,導致熊貓流量大量流失,“熊貓缺乏鬥魚、虎牙的用戶基礎,幾年中也沒有建立起較為完整的主播生態,王思聰和其他明星光環帶來的流量,也沒有真正轉變為錢。”

甚至,在培養主播、公會方面,熊貓直播也被詬病,老公會不斷被欠資退出,新公會加入者寥寥無幾。“流量和流量變現並不是僅僅依靠主播,都需要有經驗的公會進行引導和幫助,要有完整的公會體系,能培養出一批又一批的主播,讓產業鏈打通。”

最重要的還是,遊戲直播是一個特別燒錢的行業,熊貓的現金流不夠,才是它最終生存艱難的主要原因——熊貓最近的一次融資,發生在2017年5月,融資金額為10億元。“據說2017年底就燒完了,此後就處於缺錢狀態。”

到了2018年3月,直播領域前兩名的鬥魚、虎牙一天之內先後宣布拿到了騰訊融資,對熊貓直播形成了致命打擊——從資本燒錢上看,王思聰加上投資熊貓直播的奇虎360,與鬥魚、虎牙比已不佔優勢。

此後,就有消息傳出王思聰撤資退出,熊貓直播30億元賣身的消息,但賣身傳聞截至目前都沒有變成現實。有熊貓直播內部人士表示,熊貓在尋求第三輪融資之後,考慮過出售公司,曾向鬥魚、虎牙、網易詢價出售,但騰訊入局讓潛在買家覺得市場競爭出現了重大變化因素,而自身能力並不足以改變這種環境,對熊貓直播轉向觀望的態度更加強烈。

截至目前,其實王思聰與熊貓直播仍密不可分。根據啟信寶查詢結果顯示,熊貓直播如今屬於上海熊貓互娛文化有限公司,這家公司目前最大股東仍為王思聰旗下的珺娛文化發展中心,總共持股數額是40.07%。

熊貓2018年公司年會上,作為熊貓直播CEO的王思聰現身現場一擲千金,將成箱的iPhone、Xbox等禮物發給員工們,以示鼓勵。彼時他舉止輕鬆,神態自若,一副“不差錢”形象。此後,就傳出他撒手不管以及熊貓30億元低價賣身的消息。

現在看來,熊貓低價賣身也找不到接盤俠了。 “其實這個行業現在面臨的狀態是所有人都不太好,如果不是去年LOL戰隊IG的奪冠,熊貓直播早就挺不到現在了。”不過,在直播夢想破滅的道路上,王思聰並不孤獨——網易薄荷、土豆泥直播、全民直播等都走向了關停。一直播被合並到微博,花椒直播與六間房合並,其余中小直播平台倒下者更是不計其數。

去年上市的虎牙、映客在資本市場表現如“過山車”。 虎牙在美股開頭漲勢良好,股價一度越過50美元關口,超過百億美元市值,目前虎牙股價跌至27美元,市值約為55.68億美元;映客目前市值約41.42億港元,上市時的市值約為85.86億港元,股價由4.32港元跌至2港元左右,市值大幅縮水。

至於鬥魚,吆喝上市已吆喝了一年多了——儘管在用戶活躍度、禮物數量、造星、吸金等經營數據上,鬥魚一直好看,但IPO日程卻一拖再拖,地點也從港交所到紐交所未定,加上負面消息也頻頻,其上市前景也並不能說光明。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團