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從騰訊動漫到騰訊系動漫 騰訊動漫商業模式新進展

        4月22日至23日,UP2018騰訊新文創生態大會(以下簡稱UP大會)在北京舉行,本次大會以“向愛而生”為主題。在第一天《紙牌屋》作者Michael Dobbs、日本株式會社KADOKAWA專務執行董事井上伸一郎等11位全球文創大師,分享他們在文學、遊戲、影視、動漫等領域創作過程中的經驗心得以及對未來的開創性思考後,大會第二天,騰訊旗下遊戲、動漫、文學、影視、電競等新文創業務逐一對外公布產品最新舉措。

        作為新文創生態的重要組成部分,也是騰訊互動娛樂五大業務板塊之一,在動漫發布環節中,騰訊動漫提出了“動漫成為年輕人內心情感的表達方式”的思考,並公布了全新品牌理念——“遇見不一樣的世界”。會上,騰訊互動娛樂動漫業務部總經理鄒正宇宣布,在更加成熟的“二次元經濟”商業模式指引下,騰訊動漫將繼續打造精品IP並進行IP共生為產業增值,打通騰訊內部資源,迎來更多的商業合作夥伴,為動漫大世界創造更多的產業價值和文化價值。

 

騰訊互動娛樂動漫業務部總經理 鄒正宇 

        首先,鄒正宇總結了3年來騰訊動漫在“二次元經濟”商業模式上的最新進展。經過3年時間的打磨,騰訊動漫已經有比較成熟的“二次元經濟”商業模式,一方面為作者提供更好的創作環境,另一方面幫助IP成長,實現產業增值。

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        在精品國漫方面,具有中國傳統文化特色的《秦俠》、《山河社稷圖》將在2018年實現動畫化。據悉,騰訊動漫在2018年還將上線《小綠和小藍》、《我的逆天神器》、《天才玩偶》(原名《惡偶》)等7部動畫作品。

 

        鄒正宇還介紹了騰訊動漫旗下知名動漫IP《狐妖小紅娘》和《一人之下》的最新成績,《狐妖小紅娘》在騰訊動漫平台的人氣值超120億,動畫全網播放量已破31億,而《一人之下》漫畫平台人氣值近140億,動畫全網播放量也突破21億。2018年初《狐妖小紅娘》塗山蘇蘇現身浙江衛視春晚,成為首次登上主流舞台的國產動漫人物。

 

        會上,鄒正宇公布了《狐妖小紅娘》、《一人之下》遊戲化的最新進展。

        鄒正宇介紹,《狐妖小紅娘》手遊將由騰訊互動娛樂北極光工作室群擔綱製作。北極光工作室群蜜獾工作室總經理蔣毅表示,北極光工作室群將集中精英團隊,全力打造一款國風純愛二次元手遊,同時他展示了《狐妖小紅娘》手遊的最新遊戲影片,並介紹了遊戲的四大亮點:

        第一,業內頂級的畫質水準,給玩家們帶來極致的視覺體驗;

        第二,首次採用3D卡通片的高規格和製作流程,在遊戲內高度還原漫畫的經典劇情;

        第三,融合MMO和二次元特色的全新玩法,既可以體驗漫畫中人物們悲歡離合、與他們親密接觸、並肩戰鬥,又可以像MMO一樣主角養成,從外觀和能力等方面創造出屬於自己獨一無二的角色,給大家帶來全新的體驗,更好的傳遞作品和IP的魅力;

        第四,北極光工作室群與騰訊動漫共同打造“國風純愛聯盟”。“國風純愛聯盟”是指將一系列國漫優秀IP融入進狐妖手遊中,遊戲外還將共同舉行音樂會、舞台劇等泛娛樂衍生內容,目前合作作品之一為《靈契》。

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        隨即,蔣毅在現場正式宣布,《狐妖小紅娘》手遊於4月23日當天開啟官方預約,預計2018年秋正式上線。

        另外,在去年UP大會上,鄒正宇公布了《一人之下》手遊的製作團隊為騰訊互動娛樂魔術方塊工作室群。現在,騰訊動漫與魔術方塊工作室群進一步合作,攜手推出“國潮IP聯動計劃”, 並基於今年正式上線的《一人之下》手遊實施,希望通過豐富的遊戲世界展示中國本土文化魅力。

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        魔術方塊工作室群總裁張晗勁現場展示了《一人之下》手遊世界觀宣傳影片,交代了遊戲對於道家文化以及歷史故事的融合。《一人之下》手遊設計了中國傳統的門派職業,如天師府、武侯奇門、蓬萊、湘西,供玩家隨意轉職,配合上百種自由搭配的技能,將會重新革新動作手遊的體驗;值得一提的是整款遊戲的音樂由高梨康治老師監製,高梨康治老師擅長熱血沸騰日本動漫的音樂編制,深閱聽人多玩家喜愛,值得期待這一次中日文化碰撞的火花。

        會上,張晗勁先生宣布《一人之下》手遊官網預約正式開啟。

        除狐妖和一人手遊外,鄒正宇還公布了騰訊動漫在平台建設上的最新舉措。在2017年騰訊動漫創作者大會上,騰訊動漫提出將幫助創作者接入騰訊資源體系,以扶持國漫作為騰訊泛娛樂的文化使命。今天,騰訊動漫將繼續聯手騰訊內部優質資源,打造騰訊系動漫,擴大平台價值。目前,騰訊動漫已與手Q、微信、騰訊影片、QQ 閱讀、QQ 瀏覽器等優質平台達成合作,根據不同平台的用戶屬性,以內容為核心,進行個性化的聯合運營。

        鄒正宇舉例介紹,騰訊動漫和騰訊影片的合作,以每年不低於5部的作品數量,共同孵化IP;並且,用戶在騰訊影片看影視劇和動畫的時候,會根據用戶的興趣愛好,進行精準的漫畫推薦。而在與閱文集團的合作中,騰訊動漫計劃每年至少引入50部知名小說IP打造為漫畫作品,目前已經有28部作品實現漫畫改編。

        鄒正宇表示,騰訊動漫希望通過這種合作模式,讓優質的動漫內容覆蓋更多的用戶,帶來更好的商業化前景。

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        鄒正宇還談到了IP的新探索,騰訊動漫將會繼續與遊戲類合作夥伴探索,如何從源頭開始,完成從動漫到遊戲的IP化。目前,騰訊動漫與火線合作部和啊哈娛樂打造的《槍娘》,光子工作室群的《超神靈主》,零境網絡的《軍機令》,創夢娛樂的《零一之道》、《我是大神仙》等作品都已有長線的IP規劃。

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        騰訊動漫成立於2012年,是中國最具規模的原創及正版網絡動漫平台。目前,騰訊動漫全平台月活躍用戶1.2億,簽約作者數超700人,簽約漫畫作品近千部。在線動漫作品總量超27000部,超千部漫畫作品人氣過億,其中180部漫畫作品人氣過10億,20部動畫作品播放量破億。騰訊動漫旗下的知名國漫IP包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《靈契》、《妖怪名單》、《從前有座靈劍山》、《王牌禦史》等。自2017年起,騰訊動漫也致力於開拓條漫市場,培育了一批優秀的條漫作品,如《代嫁丞相》、《貓妖的誘惑》、《帝王側》等。

        2016年,騰訊動漫在第二屆騰訊動漫行業合作大會上,將二次元經濟公式化:精品動漫內容+眾創平台+泛娛樂共生=明星動漫IP。2017年,在第三屆騰訊動漫創作者大會中,騰訊動漫提出將堅持以二次元經濟建設大平台,以漫畫為IP原點,經動畫化放大,跨領域授權影視、遊戲、周邊,以這條IP培育路徑為國漫創作者的作品增值,並將以騰訊動漫作為內容核心,幫助創作者接入騰訊資源體系,以扶持國漫作為騰訊泛娛樂的文化使命。

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