巨量引擎推出多項支持舉措 與汽車行業並肩同行共克難關

近兩年,汽車市場遭遇了前所未有的挑戰。面對當前市場環境變化,汽車行業發展需要集全行業之力協同發展。

為提振當前汽車市場信心,助力車企及經銷商在特殊時期創新有為,巨量引擎推出多項舉措及政策,從業務、公益等多方面支持車企及經銷商抱團發展共克難關。

線上「看、選、買」,巨量引擎短視頻+直播帶動汽車服務網絡化

每年的一季度是眾多車企新車發布的重要節點,在非常時期,如何切實幫助主機廠及經銷商應對挑戰,緩解到店量及新車發布等難點,持續有效保持與客戶的溝通?

巨量引擎發揮平台長期以來在短視頻與直播領域的優勢與積累,舉辦系列抖音汽車經銷商短視頻挑戰賽及多端直播聯動等線上項目,為用戶持續提供線上「看車、選車、買車」服務,助力車企及經銷商在特殊時期從線下走到線上,開啟「雲上服務」時代。

直播方面,巨量引擎啟動抖音汽車、懂車帝「買車直播季」線上直播系列活動。抖音依托自身海量用戶和互動產品為消費者提供看車、售前谘詢一攬子線上服務,安全且高效。同時幫助車企/經銷商建立账號運營、線上直播的基礎能力,增加車企在抖音平台的內容資源,便於後續車企更好的利用抖音平台進行用戶洞察及的精準觸達等後續行銷策略。

從2月中旬開始,抖音直播將面向全國經銷商及其員工開放直播講車、獲客功能,讓銷售化身金牌主播,實景講車評車;多元功能組件,聚集用戶關注度長期種草,直播間留資組件限時免費開放。同時,抖音直播還將提供針對優質账號的直播專屬流量扶持,並舉辦直播培訓課程,幫助經銷商從0開始構建商業直播能力。

懂車帝聯動自身、西瓜、頭條三大平台,一端開播三端露出,並上線多種直播功能服務和直播專屬培訓,幫助車企及經銷商「線下服務網絡化」。

從2月開始,懂車帝啟動“百店主播挑戰賽”,對經銷商的直播活動進行激勵,獲得流量扶持及現金獎勵。針對年度合作客戶,懂車帝還會為經銷商會員延長「賣車通」使用權益1個月,通過實打實的政策補貼,與經銷商一同共克時艱。

短視頻已經成為當下車企與用戶溝通的重要渠道之一,從新車推薦、門市活動、選車知識、保養竅門、金融方案,內容多樣,覆蓋全面,是線上種草,聚焦品牌關注的重要手段。

短視頻方面,巨量引擎啟動了汽車行銷大學-短視頻學院,推出線上短視頻培訓課程,面向全國經銷商進行針對化授課,計劃從2月份開始連續舉辦3場直播分享課,采取專業講師授課、落地顧問輔助指導的模式,幫助經銷商建立從入門到轉化的短視頻拍攝及製作方法論。

巨量引擎還聯合中國汽車流通協會發起「#不出門看好車」汽車經銷商定製挑戰賽,邀請汽車頭部達人參與話題共建,並提供線上資源助力,給予優秀作品千萬級曝光流量及參賽獎勵,讓優質汽車內容贏得更多關注。

針對一季度的新車上市季,為了讓普通用戶能夠不去線下也能看新車,懂新車,聊新車,解決車企的新車發布痛點,巨量引擎在“短視頻+直播”的模式之外,專門推出了「在雲端——汽車線上發布會」計劃。「在雲端」計劃分為雲看車、雲上市兩個主要模式,可實現線上虛擬汽車展廳及整合的新車上市線上行銷計劃,並在線上發布的前中後期匹配不同的策略及打法。

該計劃不僅將流量、平台、產品、創作者全面升級,打造新車上市第二直播間,還依托今日頭條、抖音、抖音火山版(原火山小視頻)、西瓜視頻四端平台,以及四端平台的多樣商業化直播功能,可根據車企實際需求靈活定製。

遠程辦公+知識直播,巨量引擎公益助力共克時艱

隨著汽車行業服務線上化、遠程辦公的全面鋪開,巨量引擎發揮平台在行銷、技術等方面的優勢,開展“Dou是知識點”汽車達人直播活動,並聯合飛書助力汽車行業遠程協同辦公,通過這些免費、公益的支持和助力,為汽車行業提供支持。

巨量引擎聯合抖音開展的“Dou是知識點”汽車達人直播活動,集結“虎哥說車”、“吳佩頻道”等汽車頭部KOL,在2月5日-16日期間每天邀請16位汽車達人輪番開播,為閱聽人帶來別開生面的汽車內容盛宴。如,“虎哥說車”側重汽車性能的解讀,全方位解讀不同汽車品牌的優勢,引導消費者做好購買決策;“吳佩頻道”每天會基於一個當下最受公眾關注的熱門話題,陪大家花式聊車。

“全民皆宅”的背景下,各大車企和經銷商面臨諸多遠程辦公挑戰。巨量引擎攜手飛書,在5月1日前免費提供遠程辦公協作等商業版服務,包括不限時長的音視頻會議、無限量在線文檔和表格協作等功能,幫助主機廠和經銷商實現足不出戶的高效辦公。

面對當下特殊時期,凝心聚力並肩前行成為全行業共同選擇。借由技術驅動,巨量引擎已為車企、經銷商與消費者搭建起有效溝通橋梁,為促進車企持續增長提供各項“硬核”服務。值此特殊時期,巨量引擎也希望通過從業務到公益等一系列政策支持,攜手用戶、車企一起,守望相助,共克時艱!