以“智造”之名 看《亂世王者》品牌生態搭建趨勢

SLG是一個被極度標簽化的品類，由於小眾且高ARPU的特性，進入短暫的流量紅利時代後，玩家慢慢被簡單理解為一組組流量數字，遊戲的本質、目的以及背後的意義，都被扁平化看待。

然而，國內SLG市場頭部產品《亂世王者》，卻是其中顯眼的“黑羊”。在許多同類產品忙於細扣買量數字，嘗試各種引流手段時，《亂世王者》一直嘗試通過打造一個具有文化底蘊的品牌，通過正向價值觀贏得用戶認同，進而擴大影響力。

距離11月21日公測一周年慶不久後，12月2日晚《星空演講》亂世王者司南論壇專場正式播出。節目以明星+玩家講述自己故事的形式，分享對歷史、成長乃至人生的感悟，體現遊戲中智慧謀略對現實人生的啟迪。

同時，“司南”（指南針）也是繼“火藥”、“印刷”、“造紙”之後，《亂世王者》四大發明“智造歷史”計劃的最後一環。

“四大發明”品牌計劃成型

隨著新文創的提出，並成為指導全行業發展的新興戰略，遊戲首次正式跳出娛樂標簽的束縛，開始承載實現社會責任和文化價值的重擔。而即便是在執行新文創戰略最為徹底的騰訊系產品內部，《亂世王者》也稱得上獨樹一幟。

《亂世王者》一年以來的市場活動中，最令人印象深刻的莫過於其獨特的“四大發明”品牌計劃。4月份，《亂世王者》推出了以“火藥”為主題的遊戲內活動，而隨著7月份九鼎冠軍聯賽S1賽季成功舉行，《亂世王者》以四大發明“智造歷史”計劃開啟了階段性的推進。

6月份，《亂世王者》啟動玩家故事征集活動，開始嘗試與玩家共造IP的可能性，戰略計劃補充至“活字印刷”。而值一周年之際，《亂世王者》進一步推出首部書寫玩家自己故事的傳記集《亂世史冊》，該次活動以“造紙術”為主線，既作為品牌塑造的新起點，也承擔對“活字印刷”的補充。

有趣的是，正如“活字印刷”與“造紙術”相輔相成的關係一樣，《亂世王者》玩家故事征集和《亂世史冊》也聯繫緊密，體現了《亂世王者》在實現四大發明“智造歷史”劃時步調穩定，目的性明確。

而在12月2日《星空論壇》亂世王者司南論壇專場播出之後，四大發明“智造歷史”劃也順利補上了最後一片拚圖。自此，《亂世王者》成功在一年內完成一項超前的工程，以中華文明智慧結晶四大發明為意象，與玩家共同發現遊戲對現實帶來的正向啟示，打開了遊戲拓展文化價值的無限可能。

分享玩家自己的人生啟迪

星空論壇是一檔由騰訊新聞出品、騰訊娛樂主辦的名人演講活動，節目關注人物親身經歷和故事，與《亂世王者》講述玩家自己故事的理念再貼切不過。

本次《星空演講》亂世王者司南論壇專場以“思考的力量”為主題，邀請了胡夏、馬伯庸、潘粵明、孫澍鋒多位名人參與分享。演講人身份各不相同，包括歌手、作家、演員和創業者，代表了社會上成功人士的多種典型角色，他們都有一個相同的特性——在遊戲和現實之中都把握了自己的人生。因而在演講中，他們都圍繞遊戲，從熟悉的角度出發分享個人的經歷和心得，揭示遊戲智慧謀略與遊戲本身，對現實人生的正向啟示。

創業者孫澍鋒不僅在現實中掌管自己的事業，在《亂世王者》中同樣也建立起了遊戲跨區第一大聯盟。在他看來，遊戲和人生都需要策略。同時孫澍鋒也認為，遊戲是另一個平行世界的人生，在這裡人們相遇相識，參與遊戲，並一起塑造了遊戲。

歌手，同時也是資深《亂世王者》玩家的胡夏，甚至從遊戲中找到了指導人生的方向。胡夏表示通過“玩”這一純粹的衝動，驅使自己探索未知，並保持樂觀，最終贏得現實生活中的成績。

演員潘粵明的演講相當“另類”，身為“人生硬核玩家”的他，卻從遊戲中學到無關輸贏，更重要的是能讓人在看清生活的前提下，依然熱愛生活。

馬伯庸則從三國歷史角度分析，提出“位置決定了你所看到的世界”觀點，總結出了古人戰爭謀略的智慧。儘管當代人們受時空限制，難以親身體會到親身指揮千軍萬馬的豪情，但仍能夠通過優秀的策略遊戲去了解自己、了解世界。

每一個個體都熠熠生輝

司南論壇是《亂世王者》對此前三大活動的總結，強化了玩家也是品牌一部分的重要理念，特別是對玩家“人”屬性的關注，讓《亂世王者》顯得尤為特殊。

蘇格拉底同時代哲學家普羅泰戈拉曾說，“人是萬物的尺度”；康德則表示“人是目的不是手段”；當下，以人為本理念也不斷滲透至各行各業。SLG本質上也是一段人的歷史，每一個區的歷史都是由玩家親手締造，《亂世王者》成為國內SLG市場頭部品牌，正是因為精準地抓住了一批最核心玩家的心。

遊戲屬性日益泛化的今天，需要更加開放、包容的心態去迎接變化。而往往越是頭部的產品，就越需要更多地去承載文化價值和社會責任。因此，相比看來直接高效、有例可循的行銷套路，《亂世王者》似乎更願意走一點“彎路”，在尊重玩家的前提下，和玩家一起“共創品牌”，充分發揮玩家善於思考、樂於分享，以及追求精神層面認可和共鳴的特點和需求。

在這一過程中，《亂世王者》忠實記錄玩家產出的記憶與智慧，表現了真正懂玩家、尊重玩家的品牌該有的模樣。並且《亂世王者》並不僅限日月光輝，對遊戲生態中的每一盞星光都予以關注。

從名人嘉賓和資深玩家切入，調動整個遊戲生態的參與感後，司南論壇還將在後續開展線下專場，真正邀請全遊戲玩家來分享人生經驗，最終傳播出了一個核心的理念，即每一個個體都很重要。

隨著司南論壇的出現，《亂世王者》四大發明“智造歷史”計劃成功形成閉環，給SLG行銷帶去了全新的拓展方向，為行業未來創造了更多想象空間。並首次將品牌概念，從單純的產品擴展到了玩家本身。每一名玩家，都是《亂世王者》不斷成長的品牌一份子。

事實上，正是在聯合玩家一同打造品牌的過程中，《亂世王者》一直以玩家而非自己為主角。“亂世王者”這四個字，已經不再僅僅限於一款遊戲，同時也記錄了許多玩家的回憶和成長的載體。正如司南論壇上四位名人和玩家一樣，還有無數個玩家有自己關於人生的智慧可以分享。

因此，四大發明“智造歷史”劃看似告一段落，但其影響遠未終結。在玩家分享一切關於遊戲對生活、對人生啟迪的同時，《亂世王者》品牌影響力還將進一步擴大，真正坐實“智慧”定位。在此基礎上，《亂世王者》能夠在玩家乃至社會大眾中間更廣泛地傳播正能量，樹立良好的品牌社會責任價值，為遊戲帶去源源不斷的正向價值觀。