劃重點：
《棱鏡》作者李偉
出品 | 棱鏡·騰訊小滿工作室
“24瓶吧，我看著是24。”
“不對，是21瓶吧？”
這是2月4日晚上，一群網友的對話。沒有解說，沒有打賞，只有固定鏡頭在立白84消毒液生產線上，自稱“閑瘋帝”的網友們“加班加點”，監督即將被送到定點醫院的威王大紅瓶生產；也練眼力數每箱裝多少瓶，並就到底是20瓶、21瓶還是24瓶，展開熱烈討論……
彼時，火神山、雷神山醫院建成，網絡“雲監工”們不甘“失業”，紛紛轉台消毒液流水線。那一晚，有接近46萬人雲監工消毒液的生產；再後來，威王大紅瓶有了新網名——“突突醬”，因為直播視頻裡的突突聲是源源不斷。
立白方面對《棱鏡》表示，2月15日之後，公司消毒液的生產能力由原來的165噸/天提升至375噸/天。
就在雲監工立白生產的幾天后，一家位於江西的飲料企業金土地又在微博火了起來。原因是其將投入700多萬元生產線改造成生產84消毒液，並用飲料瓶灌裝免費送往抗疫一線。此舉得到了網友們的大力點讚。
防護新冠病毒，國家衛健委給出建議，要準備好口罩等防護和消毒用品，做好日常清潔、消毒；出門在外可以使用消毒濕巾清潔手部；世衛組織也建議了一些化學消毒劑，以殺死物體表面的新冠病毒，如漂白劑/含氯消毒劑、乙醚溶劑、75%乙醇、過氧乙酸和氯仿等。
於是，相關產品迅速走紅，遭遇搶購。而對背後的廠商來說，這是一次前所未有的供應鏈大考。
家庭清潔用品銷量暴漲300%
2月19日，谘詢公司貝恩和天貓公布了一份報告，對比了2020年和2019年春節期間（正月初一至十三）的消費數據。
今年疫情下快消品線上消費，第一大特徵就是短期囤貨品：主要以疾病防護必需品為主，例如家庭清潔用品、洗手用品，和保存期限較長的食品。這些商品在各渠道均供給不足，且庫存周轉極為緊張，缺貨現象頻發（例如消毒噴霧）。最為顯著的是家庭清潔用品，銷售額同比增長了316%。
幾乎是一夜之間，滴露品牌旗下所有的產品，從消毒液到抑菌洗手液，需求量驟增，一度導致供應緊缺。據滴露方面介紹，其天貓旗艦店客服團隊每天從早上8點工作到晚上12點，平均每天接受2萬名顧客問詢，答疑解惑並安撫情緒，達到工作量的極限。
滴露隸屬於英國利潔時集團，與杜蕾斯、薇婷、美讚臣是兄弟品牌。滴露本身有80多年歷史，最初它的消毒液是在外科手術中用於皮膚清洗和消毒。1993年，滴露進入中國；現在其消毒液和衣物除菌液市場份額優勢明顯，滴露抑菌洗手液也在個人清潔領域位列前茅。
2月15日，滴露相關負責人對《棱鏡》表示，他們的產品大部分都是由國內生產供應，也有少數產品是國外進口的。國內消毒殺菌類產品平時的產能和需求是一個比較平衡的狀態，近日需求驟增，確實給廠家帶來了很大挑戰。目前，滴露國內的工廠日夜不停地加急生產。在供應緊張的情況下，為了能讓更多的消費者可以買到消毒產品，管理層決定，在電商每天定時限量供應。
同時，滴露已經計劃從國外的滴露工廠進口消毒產品，盡早滿足消費者的需求。
滴露的核心成分是對氯間二甲苯酚，除了滴露，消費者日常選購的消毒液還有84，核心成分是次氯酸鈉。二者構成了家居消毒殺菌市場的主流，不一樣的成分，但現在一樣的搶手。
前述網友雲監工的正是立白集團的84生產線。從1月20日疫情開始擴散到現在，立白集團和其控股的朝雲集團員工們基本沒有休息過。據立白方面對《棱鏡》介紹，湖北地區，要保證快速地將捐贈物資配送到定點醫院；其他各地，要關注生產基地復工、複產、擴能的情況，以實現捐贈和市場需求的雙保障。
相比外資品牌滴露，立白集團是從2008年才開始消毒除菌產品的開發，2011年申報資質、準備投產；立白從中山大學引入博士團隊進行的專項開發研究，目前已經是國內殺菌消毒產品的龍頭企業。
立白集團副總裁、首席新聞發言人許曉東對《棱鏡》透露，2月15日之後，公司消毒液的生產能力由原來的165噸/天提升至375噸/天。
供應是充足的，短缺是暫時的
過去多年，我國消毒液產業一直處於平穩增長的狀態。
國信證券經濟研究所援引觀研天下的數據指出，上世紀八九十年代發達國家消毒液已經普及了，而國內消費者在2003年以前消費意識很薄弱。2003年非典之後，國內消毒液產業經歷黃金發展十年。2013年以來，國內消毒液市場增速平穩，2018年國內消毒液市場規模達到105億元。
據許曉東介紹，這類產品的利潤相對較好，也隨產品關鍵技術含量的提高而呈現正相關性；對於傳統產品如84消毒液，市場競爭激烈，同質化較嚴重；而對於新型消毒除菌產品，市場競爭程度比成熟的洗滌劑產品略好。家居消毒殺菌品類在過去數年年增長率在10%左右。
滴露相關負責人提供的數據也印證了這一點。他表示，近幾年，越來越多人意識到日常消毒除菌的重要性，有更多消費者願意購買滴露這樣的專業消毒殺菌產品，用於家居消毒和個人衛生防護。因此，整個行業保持著兩位數的較快增長。
2月13日，國務院聯防聯控機制舉行的發布會上，工業和信息化部消費品工業司副司長曹學軍也公布了一組數據：全國共有消殺用品的企業563家，其中84消毒液生產企業171家，日產能5895噸，日產量達到了4597噸，開工率已經接近80%；手消毒液生產企業83家，日產能420噸，日產量205噸，開工率將近50%；醫用酒精生產企業94家，日產能933噸，日產量906噸，開工率97.1%。
據他介紹，這三類產品目前還都有庫存，消殺用品的開工率正在逐步提高，總體供給量滿足需求是沒有問題的。
消殺產品的上遊甚至是過剩的。
國聯證券研究所的報告中就指出，按照2019年產能統計，國內雙氧水（27.5%計）產能超過1200萬噸，氯鹼產能超過4000萬噸，均處於過剩30%狀態。局部地區零售市場出現短缺，價格跳漲屬於暫時現象，後續供應價格無憂。
產業鏈高度精細化分工的今天，一些意料外的因素造成了早前的短缺。
其一是包材。
曹學軍就指出，從全行業看，很多消殺生產企業主要出廠大包裝產品，目前各大電商平台、節後復工的企業、個體家庭對小包裝的消殺產品需求量較大，生產和市場需求銜接不夠緊密；再加之部分包材企業未復工，包裝材料供給不足，特別是小包裝供給有壓力。
其二是運輸。
國信證券、國聯證券的報告中提及，消毒液原料屬於危險化學品，運輸方面有嚴格的標準，大廠商多採用第三方專業物流服務提供商，負責運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、配送等。這次疫情事出突然，最初各地的封路也造車了物流運輸困難。作為原料的雙氧水、次氯酸鈉等運輸調配難，無法及時交付至配方企業，導致銷售終端供應緊張。
行業迅速擴產
伴隨各地開工，前期緊俏的商品正在逐漸恢復供應。
每天早上9點，滴露會在官方旗艦店開售家居消毒液、免洗洗手液等商品。在兩年前，滴露有預見性地著手進行產能擴增項目，目前正在江蘇太倉籌建一個新的滴露工廠，擴大消毒除菌產品產能。
此前以洗滌產品起家的立白集團，也在加緊有消毒功效的各種產品生產。“特別感謝國家衛生健康委員會辦公廳緊急下發的通知，讓消毒除菌產品的產能能很快增長。”許曉東說。
許曉東提及的通知是2月4日，國家衛健委辦公廳《關於部分消毒劑在新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控期間緊急上市的通知》。這份文件內容讓相關產品如醇類消毒劑、含氯消毒劑、二氧化氯消毒劑、過氧乙酸消毒劑等，可以迅速擴產，供上市銷售。
許曉東表示，早前情況特殊，跨區域原料供應受到了一些物流政策限制，原材料成本和物流費用也在提高；但是通過政府部門的大力幫助和支持，終於實現了部分關鍵原材料的提前復工複產，緩解了原材料的供應保障壓力。
和“全民口罩廠”一樣，目前疫情形勢下，也有其他行業企業紛紛臨時轉產消毒液。
據媒體報導，除了前述的飲品企業江西金土地集團外，山東一家生產石榴汁的企業也將生產線改造成生產消毒液供應一線；而原本生產洗潔精的雲南萬興隆集團等眾多行業相關企業，在進行技術改造後，也用於生產84消毒液。
節後開始，A股消毒劑概念股受到資金追捧。山西證券研究所等機構也表態看好行業：疫情有望幫助消費者改變清潔習慣，公共場所消毒常態化，國內消毒劑市場需求增加，利好消毒劑產業鏈上遊生產企業，消毒劑行業未來發展空間依然廣闊。
立白集團也表示，要通過本次防疫工作中積累的技術信息，未來加大消毒除菌產品研發和技術突破投入。
據中商產業研究院的《2020年中國消毒劑行業市場前景研究報告》預測， 2020年受新型冠狀病毒疫情影響，我國消毒劑產值增長率將顯著提升，初步估測全年消毒劑產值預計突破115億元。
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