COACH與迪士尼推暗黑童話風包包

東京新青年

沒有人比我們更了解日本

每次一說起COACH這個品牌，幾乎在人們的印象裡就是一個老牌奢侈品，如今賣得很便宜，設計一直很中老年。。。。

1941年的牌子做到現在，已有77年的歷史了，經歷過一個品牌的興盛與衰敗。在新奢侈品牌快速崛起的當下，COACH也一直在尋求自己的出路。

2016年COACH品牌75周年之際，首次與迪士尼推出了合作款，給設計一向中規中矩的COACH帶來了一些轉變。

雖然整體風格加入了迪士尼元素，一下年輕活力了許多，但是設計上並沒有太大的突破。合作更像是兩個品牌的logo拚接，這樣的風格一致延續到第二次的合作款上。

當然，儘管如此，只要是迪士尼的相關產品，從來都是日本妹子的心頭好。一年去上好幾次不說，只要是迪士尼的推出的周邊產品向來是瘋搶一空。

今年，迎來了COACH第三度與迪士尼合作，這次是COACH 2018年早秋系列，主題定為“A Dark Fairy Tale ”暗黑童話，一經推出就眼前一亮。

迪士尼經典童話白雪公主和七個小矮人，以及睡美人中的經典角色被重新塑造，完全顛覆傳統記憶中的公主形象，轉化為暗黑浪漫風，重新詮釋了迪士尼，也一改COACH的往日形象。

新合作款上運用了很多朋克風元素，比如白雪公主吃下的毒蘋果，做成了骷髏的圖案，森林中睜著的邪惡雙眼，都成為了這次的主要靈感來源和印花設計。

與之前兩次合作主打的可愛童話風形成了鮮明的對比，雖然主要顏色依然是紅、黑為主，這次更有複古哥特風，連廣告大片拍得都很像是密室逃脫

背著COACH的模特們穿過各種奇異的街道和人群，搭上駛向迪士尼城堡的計程車，最終在城堡內安然入睡，仿佛一部成人暗黑童話。

這也是COACH在迎來新創意總監後的又一次大膽突破，而在此之前，COACH可以說是低迷了很長一段時間了。

其品牌形象一直和“打折”聯繫在一起，設計過於老氣，logo又多又大缺乏美感，折扣打成了白菜價且太過頻繁，以至於品牌價值直線下降，一度被拿來和新輕奢品牌Kate Spade（1993年創立）相提並論，也可以說是很尷尬了。

大表姐劉雯傾情演繹品牌大片也不好使……

新創意總監Stuart Vevers上任後，擴充了COACH的產品線，加入了成衣和鞋子部分，後來又推出了男士系列，將原本略顯廉價的“觸手可及的奢侈品”定位轉變為“現代奢華”，成立高端產品線COACH 1941，整體扭轉了品牌形象。

Stuart Vevers曾在Bottega Veneta，Givenchy 和 Louis Vuitton 工作過，在加入COACH之前是西班牙品牌Loewe的創意總監。

雖然一個品牌的形象不是一次兩次成功的系列就可以改變的，但每一次成功系列的推出，都會給品牌帶來新鮮的血液，這次與迪士尼的暗黑童話合作款就是一次成功的轉型。

包包系列

配飾系列

服裝系列

鞋系列

這次COACH與迪士尼的合作款在全球都有發售，5月17日天王嫂昆凌為COACH即將在7月4日，於中國台灣地區開設的全球首家戶外快閃店開幕月台，一襲紫色長裙的昆凌，很像暗黑童話中的公主。

雖然是全球發售，但是對比一下官網上的價格，發現日本官網上的價格還是要比中國官網上的便宜很多，同款商品的價格日本官網上的售價14040日元（約RMB805元），中國官網上的售價則是950元，便宜很多。

這次合作款的全系列產品價格與COACH以往的價格，並沒有太大的差別，這次卻真的算是物美價廉了，喜歡的朋友可以去官網上看一下哦。