川普搬起石頭砸中蘋果 蘋果市值已蒸發1197億美元

每經記者：王嘉琦 每經編輯：賈運可

iPhone手機和App Store是蘋果公司的兩翼，缺了哪一隻都飛不起來。

如果說蘋果公司用iPhone、iPad等硬體蓋起了一座城堡，App Store就是它的護城河——買了iPhone，就必須用App Store、想用App Store中的軟體，就必須買蘋果硬體。消費者在App Store裡面的消費，蘋果要抽成30%，俗稱“蘋果稅”。

App Store也是賈伯斯給蘋果留下的重要遺產。可5月13日（周一），美國最高法院的一紙裁決直指“蘋果稅”：允許普通消費者向蘋果發起反壟斷訴訟。如今，正值iPhone硬體銷量增長乏力、蘋果高調向服務轉型之時，再加上中美貿易摩擦的影響，美國最高法院的裁決讓蘋果公司“很難受”。

受相關消息影響，蘋果股價當日暴跌5.81%，市值一夜蒸發527億美元，超過格力電器總市值。值得一提的是，從上周川普宣布加征關稅以來，蘋果股價已經累計跌去了14.01%，市值蒸發了1197億美元。

為科技巨頭敲響警鍾

台灣時間5月13日晚間，美國最高法院裁決稱：普通用戶可以起訴蘋果涉嫌壟斷的行為，即蘋果公司利用其市場地位，人為抬高其App Store中應用軟體的價格。

這起判決源自2011年的“羅伯特·佩珀訴蘋果公司”一案。當時，羅伯特·佩珀（Robert Pepper）和其他三名用戶指控稱，蘋果公司利用App Store的壟斷地位，排擠第三方App，並迫使消費者購買App時支付過高費用。同時，蘋果按30%的比例向App開發者收取銷售傭金，導致App價格上漲，這些最後都轉嫁給了消費者。

但蘋果反駁稱，封閉的生態系統並不是壟斷。而且，蘋果只是提供了一個App的市場，只是起到中介的作用，因此iPhone用戶無權起訴蘋果。“App價格由開發者決定，蘋果公司在其中並沒有起到任何作用。”

隨後幾年，這起案件出現反覆：2014年，蘋果勝訴；2017年初，第九巡回上訴法院又撤銷此前判決。2018年，案件被提交到了美國最高法院。2019年5月13日，美國最高法院的法官們以5:4的投票結果，裁定消費者可以繼續起訴蘋果公司涉嫌壟斷。其中，最高法院大法官布雷特·卡瓦諾也投了讚成票。

布雷特·卡瓦諾陳述說，“蘋果公司劃清界限的說法沒有意義。”

當然，這次裁決只是一個程序，不代表蘋果公司已經被判決有壟斷行為。不過，這給谷歌、亞馬遜等其他科技公司也敲響了警鍾，因為這些公司都是平台服務提供商。雖然消費者只是在蘋果、谷歌、亞馬遜平台上向第三方賣家購買商品和服務，但如果消費者認為自身遭到了不公平對待，現在可能直接起訴平台方。

受此影響，蘋果股價5月13日暴跌5.81%，市值一夜蒸發527億美元，谷歌母公司Alphabet、亞馬遜的股價也分別大跌2.77%和3.56%。

蘋果商店模式遭詬病

想要坐實蘋果App Store壟斷，消費者還有很長的路要走。但案件的推動，無疑將撼動蘋果的搖錢樹。

除了消費者，App 開發者對蘋果App Store模式也叫苦不迭。按照蘋果的遊戲規則，每個開發者需要向蘋果繳付99美元的會員年費之後，才能將開發的程序上架銷售，此後蘋果還將在每次銷售中抽成30%。

此前，在中國鬧得沸沸揚揚的“微信VS蘋果”一案正是由此引發。當時，由於蘋果抽成30%的政策，微信2017年4月關閉了讚賞功能。去年，蘋果和微信雙方達成妥協，讚賞功能重新開通，不過讚賞改為直接支付給作者，蘋果也答應不再收取30%的“蘋果稅”。

今年3月份，瑞典的音樂服務平台Spotify也向歐盟起訴稱，蘋果要求App和其他內容提供者支付30%的傭金，因此Spotify不得不將訂閱費從9.99歐元提高至12.99歐元，但蘋果自身的Apple Music卻不用交這筆費用，訂閱費用依然是9.99歐元，因此蘋果的行為構成了不公平競爭。

Spotify、Netflix、亞馬遜這些大平台有辦法避開“蘋果稅”，但小規模的開發者卻無力抵抗。

就在4月底，《紐約時報》曝光蘋果自身的“手機螢幕使用時間跟蹤App”排擠其他同類軟體。過去一年，蘋果已經下架或限制了11款同類軟體。

值得注意的是，過去幾年，蘋果一直在努力從一家硬體提供商向平台服務商轉型。CEO庫克的目標是，到2020年公司服務業收入要在2016年（243.48億美元）的基礎上翻倍。2018年財年，經過多年的兩位數增長，蘋果服務業收入已經達到了371.90億美元。2019年財年一季度和二季度，蘋果服務業收入繼續快速增長，分別達到了108.75億美元和114.50億美元。相比之下，硬體營收則連續下滑。

不過，有分析人士認為，蘋果大舉向服務轉型不僅會吸引市場的目光，也會引起全球監管部門的注意。

蘋果股價進入熊市

在美國，蘋果在訴訟上受挫，在國際市場，中美貿易摩擦升級，也讓投資者越來越擔心蘋果公司的未來，尤其是在手機銷量已經下滑的背景下。這也是誘發5月13日蘋果股價暴跌的原因之一。

一方面，中國是iPhone最重要的組裝地。摩根士丹利分析師稱，美國加征25%的關稅會導致iPhone XS的價格上漲160美元；到2020年，蘋果的每股收益將下降23%。

另一方面，中國又是蘋果最重要的消費市場之一。2018年，大中華市場為蘋果帶來了510億美元的收入，佔其總營收的近20%。

《每日經濟新聞》記者注意到，從上周一川普宣布加征關稅以來，蘋果股價已經累計下跌14.01%，市值蒸發了1197億美元，跌幅在道瓊斯指數中排名第二。跌幅第一的是英特爾，累計跌幅達15.61%，市值蒸發314億美元。

伴隨5月13日的暴跌，蘋果公司股價已經從去年10月的最高點233美元下跌了20%，實際上已經進入了熊市。

每日經濟新聞