誰是新一代的「郭敬明」？

作者|葉春池

編輯|李春暉

如硬糖君般的中老年人每天都求知若渴，生怕被時代拋下：年輕人都看什麼影劇、年輕人都看什麼網文、年輕人都玩什麼遊戲、年輕人都如何社交、年輕人都如何約炮……但居然把最重要的一件事給忘了——年輕人都看什麼書？

此前金庸先生過世時，硬糖君就作為「資深95後觀察者」被同行問了一個嚴肅的問題：「95後還看金庸嗎」。這個問題有些難回答，歡迎95後留言作答。但年輕人看什麼書，誰是新一代的「郭敬明」，最近有人幫我們做了一場市場調查。

熱衷打榜的微博終於把主意打到了作家們身上。不過，微博圖書舉辦的「2018票選你喜愛的作家」活動，起初並未引起讀者們的重視。拜託，誰家看個書還要去微博打榜啊！

11月22日成績

微博自創的榜單不像起點、晉江的榜單那樣直接和流量、利益掛鉤，也沒什麼權威性。而且是純文學、網路文學、通俗出版文學、甚至自媒體的混戰，實在太古怪了。

但是，有人就重視了！還拿出了吳亦凡粉絲給凡凡去iTunes打榜的勁頭。網紅作家沈氏夫夫的粉絲，將該榜單視為自己偶像的C位出道之戰，使用標準的飯圈應援打榜手法，一度將沈氏夫夫投到了第一、二名。（抱歉，硬糖君沒能保存這歷史性的一刻）

然而，還沒來得及享受勝利的喜悅。那句話怎麼說來著，「不怕沒好事兒，就怕沒好人」。江南老賊不好好寫書，暗戳戳給自己投票，還「不小心」被分享了出來，整個場面立刻失控。

江南的讀者一旦知道了這個活動，一邊嘲笑江南，一邊順手給江南投票。還有一部分群眾腦洞清奇，抱著催更的目標投給了隔壁南派三叔。這一下兩位老人家票數飆升，江南更是位居榜首。

這讓認真打榜的「沈氏夫夫」粉絲看不下去了。而且有趣的是：他們好像並不認識江南！大概覺得江南是哪裡跑出來的野雞作家吧，沈氏粉絲開始舉報江南刷票，還緊急啟動了反黑組。

這樣無知的行為終於惹怒了一眾網友，紛紛表示要幫助各位作家跨欄。很快「沈氏夫夫」的名次就降到十幾名，期間還發了道歉聲明，但網友顯然並不買帳。

除了這件事情本身比較好笑之外，硬糖君更好奇這「沈氏夫夫」究竟是誰？還有張皓宸、苑子豪、苑子文……他們都誰啊！怎麼名字和頭像都像網劇男三號，不像作家啊。

是的！他們正是這些年文學界新興的一股神秘力量。靠賣腐、秀恩愛、勵志、熬雞湯，以小學生文筆迅速躥紅為作家中的流量擔當。

粉絲對他們的愛，始於顏值、陷於生活、忠於人設，他們就是網紅作家！

賣書不如賣生活

與以郭敬明為代表的「80後」出版青春文學不同，沈肯尼等人走紅於互聯網時代，他們的身份更近於網紅，寫書不過是他們龐大產業鏈的一個流量入口。

他們大多是90後，外形清秀，女性讀者居多。他們都喜歡在微博上發布生活日常，參加過綜藝節目、接過品牌代言，或是創立了自己的消費品品牌。從某種程度上來說，他們就是今日寫字界（對不起，不想用文學界，又找不到合適的詞）的「流量明星」。

沈氏夫夫

簡單來說，他們在寫字界，就相當於娛樂圈裡沒有作品，但仍能靠街拍、雜誌封面、微博熱搜、廣告代言來快活度日的流量明星。

他們出版的書幾乎就是他們抒發感情的長微博。可能套路不盡相同，但宗旨都是販賣生活，真正做到了人書合一。

像沈氏夫夫、麥洛洛等基佬派，寫的就是恩愛。

沈肯尼、沈煜倫二人是網紅CP，大概在2012年前後火起來。當時沈肯尼是青春寫手，出版過小說《沈肯尼成長日誌》，講述自己的愛情故事。

但與其說是書，不如說是戀愛小段子，基本就是「一位憂鬱的王子終於等來了他的白馬王子」。後來沈煜倫也走入大眾視野，滿足了一眾低齡腐女嗑真人cp的心願。倆人的微博就是大型虐狗現場，毫不顧忌的賣腐。人設自然都是留學歸來的高富帥小言人設，讓大批女粉毫無抵抗力。

而苑子豪、苑子文則是青春文學必備的勵志派。

他倆剛「出道」就頂著「北大最帥雙胞胎」的名號，「北大學霸」和「胖子變帥哥」的勵志故事被寫成了《願我的世界總有你二分之一》，成了不少高三學生的精神食糧。

上大學後仍然是相同套路，寫了好幾本講述自己的大學生活。但畫風近來有些跑偏，親兄弟賣腐也是有點辣眼睛，德國骨科警告啊。

苑子豪、苑子文

張皓宸、盧思浩則是傳統的心靈雞湯派，接過老一輩陸琪、張嘉佳老師的槍，但迭代為主要經營寫作者自己的「暖」。

這點從他們的書名就能看出來：《願有人陪你顛沛流離》、《謝謝自己夠勇敢》、《你也走了很遠的路吧》……治癒系內容配上治癒系的臉，藥效加量不加價。

張皓宸

其餘吳大偉寫的是和妹妹的親情、大冰寫的是自己的情懷……無論是哪一種感情，他們都做到了用一本本書成功推銷自己。與其說是賣書，不如說他們賣生活、賣人設。

大冰

眾生皆苦，唯有你是濃湯寶

試問，誰年輕的時候沒看過幾本雞湯小論文呢？

只不過硬糖君小時候看的是劉墉和龍應台，更古早的人看《讀者》、《青年文摘》，而這屆年輕人看的是苑子豪、苑子文。雞湯是每個時代的必需品，或者現在的年輕人更願意洋氣的形容為:「治癒系」。

當苦悶的年輕人看到這一篇篇治癒的文字，彷彿寫到了心坎裡，每篇都像在寫自己的故事，並為自己點出了人生的道理和方向。而互聯網時代，這些作者顯然更懂戳中讀者的點。

有的戳中了大齡女青年的小心臟，不生孩子、不結婚沒關係、一定要活出自己；有的戳中了那些叛逆青年的小勵志，人生還有很多種選擇，不必走大多數人的路；有的戳中了單身狗的小心靈，自己談不成戀愛，看別人虐狗也是極好的。

關鍵是，這些還不是紙上談兵，作者講述的可是親身經歷的故事！更有代入感，也讓這口「心靈雞湯」更好味，是真正老母雞燉出來的哦。

作者們寫的不是書，是生活；讀者們看的也不是書，而是作者本人。很多讀者會把「長得萌」、「微博內容好看」、「就是喜歡他這個人」掛在嘴邊。他們會加入作者的後援會，自發地在微博、貼吧和活動現場為作者應援。本質上，這和粉絲喜歡明星偶像沒有什麼區別。

張皓宸

「書圈」的應援文化正發展得如火如荼。

這些年輕的作者隨隨便便一個簽售會就能吸引上千粉絲，簽名、握手、拍照、聊天，跟明星簽售並無差別。他們的微博粉絲都近千萬，甚至超過不少小流量明星。他們的粉絲也是戰鬥力不俗，這點從這次打榜事件就能看出。

這些粉絲充分踐行了飯圈準則，投票、充數據、反黑、撕逼，一個不能少。

每一個流量明星背後，站立著無數的「數據女工」，是他們共同製造了偶像。網紅作家也是一樣，這些粉絲專註炒數據，不僅是書的銷量，還要去買代言的產品、支持作者的其他業務，飯圈文化果然深入人心。

一切為了「帶貨」

但網紅作家只是個由頭，這些「流量」們的終點絕不止於作家。且不止是傳統的書籍IP開發，網紅作家還能泛娛樂開發自己的人格IP。

除了寫書之外，他們還可以做直播、做周邊產品，如衣服、化妝品等。商業化之外還可以明星化，出單曲、拍電影、上綜藝。總而言之，書，只是一個噱頭，一個砝碼。

現在的標準邏輯是：先成為網紅，再出書成為作家。靠著粉絲搞出簽售的數據、榜單的數據，只要數據夠漂亮，就能夠唬住路人。不僅能夠讓粉絲社群感受到認同感和凝聚力，還能夠讓商家看到其商業價值，這就成功了第一步。

接下來就是五花八門的商業化、明星化。一般網紅的配套產業就是微商，這些網紅作家幾乎都有自己的原創品牌。

北大「雙胞胎作家」之一的苑子文，創立了護膚品牌「源本初見」；被稱為「中國好哥哥」的吳大偉，則是護膚品牌「樸爾因子」的CEO；沈氏夫夫是護膚品柯恩世家的創始人。

與韓寒、郭敬明們歷經數年才成功影視化不同，現在的網紅作家只要有人氣，作品很快就能被影視化。

即使「治癒風」故事類作品，注重情緒氛圍、情節較零散、轉化為影視的能力較弱。但有著大量的粉絲基礎，粉絲對這類影視作品也有很大需求。目前張皓宸、周巨集翔的多部作品都在開發過程中。

明星化也成了不少網紅作家商業化的首選，即使不是科班出身，但只要有粉絲、有顏值，混娛樂圈也不是什麼難事兒。沈煜倫已經出了五首單曲，還拿到了一個2018年「年度最流行·風向指標男歌手」獎；

苑子文、苑子豪今年則成了沙宣的品牌摯友，苑子文還出演了《艷勢番之新青年》。

網紅作家可謂是名利雙收。不過既然他們的本質是靠人設，那就難免有翻車的可能，維繫流量的基礎並不牢靠。像沈氏夫夫的恩愛人設，就曾被挖出好多黑料，人設坍塌，一段時間粉絲大規模脫粉。

網紅作家的本質還是粉絲運營，行銷到位人人都能成作家。瞧瞧這些網紅作家的小學生文筆，硬糖君對自己的文筆簡直充滿了信心。

怎麼辦，看著這些新一代流量作家，硬糖君有點想給郭敬明平反了。說他們是「新一代的郭敬明」，那都是侮辱了郭敬明！