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從流量變成“流毒” 短影片的人設突然崩了

  短影片的人設危機

  來源:北京商報

  從流量變成“流毒”,短影片的人設突然崩了。

  凌晨4點,今日頭條創始人張一鳴發公開信道歉,表示產品走錯了路,出現了與社會主義核心價值觀不符的內容,沒有貫徹好輿論導向,接受處罰,所有責任在自己。未來會將正確的價值觀融入技術和產品,強化總編輯責任製,全面糾正算法和機器審核的缺陷,不斷強化人工運營和審核,將現有6000人的運營審核隊伍擴大到1萬人。

  在連續的約談和問責壓力下,今日頭條低頭認錯。明星產品抖音不僅將上線防沉迷系統,還暫停了直播和評論功能。雖然今日頭條站在風口浪尖上,快手想來也是如坐針氈。因為監管刀鋒所向,是短影片這個行業的普遍問題。

  數據顯示,2017年我國短影片市場規模達到57.3億元,同比增長183.9%。今年以來,短影片紅得發紫。但在如排浪般湧來的監管面前,似乎紅得快,黃得也快。

  流量的爆發式增長,內容提供方就會出現分化,就有在低俗、獵奇、不雅以及違反公序良俗方面拉低底線的衝動。平台管理方囿於現實利益,自律不力,疏於管理,不肯投入,終於導致短影片“登高必跌重”,在內容方面遲遲過不了監管的關。

  “記錄美好生活”的抖音和“記錄世界記錄你”的快手,沒有保住自己人設。這場短影片的人設危機,在監管發力之前就有征兆。一直以來,輿論就對短影片的娛樂化內容頗有微詞。言辭激烈者甚至斥之為“垃圾”。通過算法,直抵人心,繞過價值觀,放大感官刺激和依賴,這是一門賺錢的生意,卻未必是一門道德的生意。

  移動互聯網時代,誰能佔據人的碎片化時間,誰就能從市場中脫穎而出。遊戲《王者榮耀》的空前成功,就在於這一點。短影片本來也可以複製這樣的成功,卻自亂陣腳,自毀長城,成為監管者眼中的“麻煩製造者”。

  成也算法,敗也算法。算法貌似中性,卻充滿算計。如果算法被不當利用,被刻意引導,就會出現這樣一種局面:劣質內容被反覆打撈起來,優質內容則被層層疊疊壓在下面,平台的惰性也將使之難以及時止損。此外,短影片中大量存在的版權侵權問題遲早要爆發,在中國矢志更大力度保護知識產權的背景下,有些刺眼。

  這是短影片最好的時代,這是短影片最壞的時代。當前短影片行業的危機給內容創業者的最大啟示,就是不要將流量最大化當成惟一的KPI。當下監管部門的“棒喝”,從另一個角度來看,對短影片行業來說也是好事。在還沒有到不可收拾的局面就阻止它,否則就要付出更大的成本,引發更大的震蕩。監管並非要一棒子將短影片拍死,但後者需要更新自己的人設,跟得上國家的腳步,才能順勢而為,乘勢而上。

責任編輯:李鋒

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