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進博會品質生活展區:美妝日化、奢侈品集聚

11月5日-10日,第二屆中國國際進口博覽會將在上海國家會展中心舉行,150多個國家與地區、3000多家企業參展,展區面積超過30萬平方米。

據悉,本屆中國國際進口博覽會主要分為科技生活、汽車、裝備、醫療器械及醫藥保健、品質生活、服務貿易、食品及農產品七大主題展區和國家展展區。其中,涵蓋美妝日化、服飾服裝、家居、珠寶等業態的品質生活展區一直處於高熱度。實時熱力圖顯示,11月6日中午12點半,品質生活區的熱度排名第二。

尤為關注的是,今年的美妝日化展區面積增加,6.2館也增設了時尚美妝板塊,帶來不少新品首發。與此同時,LVWH集團、開雲集團、雅詩蘭黛集團等奢侈品企業也進駐6.2號館,打造高端消費場景。

具體到品質生活展區的參展企業帶來了哪些亮點,贏商網於11月6日來到上海國家會展中心6.1館和6.2館一探究竟。

首先來到6.1館。該區域,美妝日化佔據了大半個展區,也是人流最密集區,尤其是贈送樣品的展區,更是出現了排隊長龍。這一現象在愛茉莉太平洋、歐萊雅、資生堂、春雨等國際知名企業的展區,尤為明顯。

從公布的參展商名單可以看到,該館匯聚了眾多知名企業,如:寶潔、資生堂、歐萊雅、愛茉莉太平洋、聯合利華、獅王、森田藥妝、佳麗寶等,且這些企業攜旗下多個品牌亮相。

展區也成了一些新品牌首發的平台。據了解,愛茉莉太平洋集團的高端護膚品牌芙莉美娜(primera),於進博會進行了線下首秀,美可婉(makeon)、艾絲珀(espoir)品牌也是首次在中國線下亮相;資生堂旗下品牌“Optune”首次亮相。

贏商網還注意到,這些品牌除了帶來新品牌或新產品外,還展示了最新的科技。如:SK-II Future X升級版未來體驗店通過人工智能、面部識別等技術展現創新;艾諾碧(IOPE)3D定製面膜升級;ROBEUS的整個展區以“5G·洞見未來”為主題,設置了5G VR探店、5G全球溯源正品查詢、5G尋寶牆等板塊……

除了日化美妝,6.1館內還吸引了SKECHERS、樂高、MAGIL、CARIOCA、舒達床墊等不同業態的企業,到此設立展位。個別展位還出現了首飾、手工藝品等。

6.2館中,時尚美妝板塊同樣佔據重要位置。這是因為歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、LVMH集團攜眾多美妝品牌亮相。

其中,歐萊雅集團攜11個高檔化妝品亮相,包括蘭蔻、阿瑪尼、科顏氏等;雅詩蘭黛集團除了帶來LA MER海藍之謎、TOM FORD BEAUTY等品牌,還帶來了兩個即將引進中國市場的香氛品牌By KILIAN和Editions de Parfums Frédéric Malle;LVMH集團旗下的絲芙蘭更是帶來了88個小眾品牌。值得一提的是,此次歐萊雅集團在6.1館、6.2館、國家館均設有展位,顯示出對該屆進博會的重視。

與6.1館相比,6.2館的展區設置更為高端精致,在內容上也更為豐富。最為明顯的一點,便是奢侈品集團、珠寶館設展,增加了服飾、鞋類、珠寶等業態的比例。贏商網現場看到,COACH、Charles Jourdan、STUART WEITZMAN、IGFD、Dolce&Gabbana、True Sky等設立了專門的展位。

此外,6.1館內還有異國家具、樂器、鍾表、按摩椅、畫廊等業態,甚至進口不遠處還設有McCafe。珠寶業態則自成“一館”,需要二次安檢才能進場參觀。

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