Bose 為何不務正業？

上周甲殼蟲停產，從世界產量最多的民用車到銷量雞肋，被迫給其他產品讓路，讓人不禁感歎，沒有什麽成功的產品不會過時消亡。

而對於一家公司來說，做出一款性能卓越，風靡世界的產品後，主要會面臨兩大風險：一個是競爭對手的追趕和超越，另一個就是其他行業攪局者的跨維度打擊。

這就如同人人都知道瑞士手錶精密穩定到無懈可擊，但蘋果做的 Apple Watch 一下子用另一個維度的產品讓瑞士手錶銷量直接受到了影響。

Bose QC35 一度被認為是市面上最好的降噪耳機，但 Sony 作為日企黑科技代表，用一年一款新品的迭代速度，讓 WH-1000XM3 保持 Sony 音頻素質優勢的基礎上，在降噪層面也能與 Bose 平起平坐，成為了超越 Bose QC35 的產品。

對於 Bose 來說，產品被追趕上了，能做些什麽？一是更新自家產品，繼續成為同類產品最佳，一方面在自家原本優勢基礎上繼續探索，找到新的創新。畢竟創新都是被逼出來的。

但音頻產品其實和普通消費級數位產品不太一樣，迭代速度不會像普通消費數位每年更新芯片性能那麽容易，QC35 多年沒做更新，即使推出 QC35 II 時也沒加入太多新功能的原因，恐怕是 Bose 公司自己也很清楚，如今的產品已經不錯了，想要再做到讓消費者能明顯感知的提升，其實並沒那麽容易。

上周 Bose 在中國發布了全新的頭戴式降噪耳機 Bose 700，但 Bose 沒有把全新的 700 耳機當做 QC 系列更新款，也沒有直接下架 QC35 II。原因也很簡單，在降噪這個 QC 系列最重要的產品維度上，700 除了能夠提供多級降噪，並沒有比 QC35 有什麽明顯提升，所以即使大幅提升音質，也調整了設計的 700 耳機在 Bose 的傳播文案中，重點突出的功能其實並非是主動降噪，而是通話降噪，素質更好的通話收音，因為 Bose 發現，有大量的用戶在長期佩戴 Q35 耳機，不滿意的點並不在降噪上，主要集中在工作或生活中頻繁接電話時收音效果太差。

不少已經有了QC35 或者是 Sony 1000MX3 的用戶肯定會覺得這樣的細節提升非常雞肋，但對於還沒有用上頭戴式降噪耳機且想要入手這個品類產品的用戶來說，Bose 700 可能就會反超 Sony，再次成為最值得購買的降噪頭戴耳機。

翻看 Bose 過去兩年的消費級硬體產品線，就會發現，Bose 作為一家音頻公司，其實在過去做了很多讓普通消費者一眼就看上去非常雞肋的實驗或者探索，但這些聲音科技產品對於 Bose 來說，可能本來就沒有多少市場預期，只不過是在探索音頻設備的創新方向。

去年 Bose 發布了 Sleepbuds 降噪睡眠耳塞，功能只有一個：隔音，持續播放白噪聲幫助睡眠。

從實際體驗來看，Sleepbuds 並不能算是一個完美產品，它不能主動降噪，只能像傳統耳塞一樣塞住耳朵來隔絕噪音，雖然有藍牙功能，但為了控制極小耳機體積下的功耗和電池續航，Sleepbuds 只能播放儲存在耳機內的白噪音，不能播放其他音樂。

但 Sleepbuds 確實是一個用聲學科技解決生活實際問題的嘗試，就如同 Kindle 只能用來讀書一樣，Sleepbuds 只能用來輔助睡眠。1999 元的定價讓 Sleepbuds 勢必不能成為一款大眾喜愛的消費品，但完全可以預見的是，Bose 想要在這款產品上測試的，其實有兩點：

1. 如何讓耳機的體積盡可能小，佩戴盡可能無異物感。

2. 如何平衡耳機功耗和電池續航，讓真無線耳機提供更長的續航。

其實每個人都知道，單一功能的產品如果不是滿足的生活剛需，或者是沒有不可取代性，是很容易被市場淘汰的，這就如同都說 Kindle 好，但同等售價區間時候可能大部分人還是覺得買個 iPad 更值一樣，Bose Sleepbuds 不算可以滿足生活剛需，但它所實現的功能確實是目前市面上的真無線耳機不能滿足的。所以我們也可以想象這樣一個事情：

如今很多人用 AirPods 很大一個原因是佩戴舒適，可以長時間掛在耳朵裡，不影響生活也可以隨時使用。那如果以後市面上出現一款體積更小的降噪真無線耳機，可以無異物感長時間塞在耳朵裡，日常提供主動降噪，也可以過濾到周圍噪聲隻留下人聲，晚上可以完全打開降噪能力，提供全功能降噪的同時還能播放白噪聲助眠，並且能夠通過動作傳感器感知用戶是否已經睡著，自動停止白噪音省電。

這可能就是最完美的真無線藍牙耳機了，目前看上去這些功能想集合到一起實現似乎是天方夜譚對吧，但本質上，上述場景描述的耳機其實就是 AirPods+智能手環或手錶+Bose Sleepbuds 的功能集合。要知道，技術創新往往的每一個單一維度技術提升的量變所引發的質變過程。Bose Sleepbuds 確實不值得所有人購買，但它身上所做的技術嘗試，可能就會成為下一個世界級爆款硬體誕生過程中的一個重要步驟。

除了 Sleepbuds，Bose 今年年初在海外市場還上線了另外一款不務正業新品，但與睡眠耳機相似，Bose 今年開售的 Frames 智能墨鏡，同樣是在試圖用聲音科技實現一些新功能。

Bose Frames 是一款現實增強智能眼鏡。提起這個概念大部分人想到的是早期的 Google Glass，微軟 HoloLens，亦或者是鋼鐵俠的 Jarvis 墨鏡以及龍珠裡面的超級賽亞人。Bose 這款擴增實境墨鏡，是靠聲音來實現擴增實境功能的，而非視覺。

從人類感知層面來說，視覺是佔了超過一半的感知比例，而聽覺是人類的第二大感知，Bose Frames 墨鏡想要實現的，是通過伴隨在用戶耳邊的聲音來輔助生活。

Frames 的技術獨特之處在於集成在眼鏡腿上的揚聲器，它可以保證用戶聽到素質不錯的聲音同時，讓外界幾乎聽不到任何聲音，機內集成的運動傳感器和陀螺儀可以讓 Frames 知道用戶的位置和朝向。

所以從功能層面來說，Frames 墨鏡可以實現的事情更加單一了，你確實可以在耳朵完全不佩戴耳機的前提下聽音樂，也可以在戴著墨鏡的時候，放下手裡的耳機，跟著耳邊的語音提示導航到自己的目的地。本質上，這並不是一個非常複雜的硬體技術，而是一個基於運動傳感器的軟體功能，這也就意味著，這樣的 AR 功能完全可以集成在 Bose 所有的耳機產品中，而 Frames 墨鏡，其實就是一場技術試水，畢竟你戴著墨鏡要麽在開車，要麽在走路，那如果墨鏡有這樣的功能了，就不需要任何耳塞了。

當然，作為一名長期關注消費電子行業的媒體人，無論是 Sleepbuds 睡眠耳塞還是 Frames 墨鏡，我都不建議你在沒考慮好自己使用場景和真實需求的前提下衝動購買，畢竟 Bose 產品確實普遍售價不低。但在這樣看似技術試水的實驗性產品基礎下，Bose 的主流消費產品新品的可期待性就變得非常高了，因為在實驗性產品上，你往往可以看到 Bose 真正有勇氣展示的技術方向在什麽地方，這些技術在落到大眾喜愛的主流產品品類上時，就會成為 Bose 產品超越其他品牌產品的重要競爭力。

最後是一條非常實在的購買指南：如果你已經有 QC35 或者是 Sony WH-1000XM3，Bose 700 就沒必要買了，建議觀望下明年 Bose 推出的真無線降噪耳塞。