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騰訊視頻年度發布召開:升級內容版圖 構建綜合型視頻平台

騰訊科技訊 8月2日消息,騰訊視頻2020年度發布在上海舉辦。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷發表主題演講,深入剖析了以內容為核心、構建綜合型視頻平台的思考。騰訊視頻副總裁王娟分享了平台各項優勢數據和長短視頻生態建設。同時,騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑和騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨分別圍繞影視劇、綜藝、動漫、電影等品類發布重點項目。

定義優質內容標準 打造綜合型視頻平台

視頻行業經過懵懂的學習期和高速發展期,現在已經進入了相對理性發展的新階段。發布會上,騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示騰訊視頻將以可持續運營為目標,構建對用戶、對合作夥伴和行業有長遠價值的綜合型視頻平台。

內容創作一直是視頻行業發展的根基,對於優質內容,孫忠懷將其概括為三個方面:基於成熟模型或經典敘事基礎上的再創新,而不是天馬行空和複製粘貼;具備能引爆口碑的突出亮點或槽點;尊重觀眾,創作者摯愛作品、敬畏內容並富有工匠精神。對於內容背後的製作團隊,孫忠懷表示希望能和更多合作夥伴進行合作,同時不斷提高內容的準入門檻,精挑嚴選、去偽存真,孫忠懷總結了影響內容公司長期競爭力的三大“殺手”,第一,自身定位模糊,缺乏核心競爭優勢;第二,業務重心飄忽不定,被市場熱點左右搖擺;第三,被資本因素和市場估值綁架與裹挾。他也表示口碑是內容行業的煉金石,只有珍惜口碑、潛心創作,踏踏實實做好內容,才能獲得更好的發展。

生態建設方面,孫忠懷表示騰訊視頻將持續穩定地加大對優質內容的投入,並發揮平台優勢為內容、合作者、用戶持續賦能,打造健康生態。一是用平台豐富的運營經驗、技術工具、數據等幫助合作者了解用戶趨勢、市場風向,為創作賦能;二是騰訊視頻將升級內容分账機制,提出更有競爭力的長視頻分账制度,為合作夥伴提供更多元化的合作方式;三是重視長短視頻生態建設,推出騰訊視頻號,開放眾多平台能力和流量矩陣,幫助創作者提升影響力。

長短視頻生態升級 薪火相傳實現價值共創

作為國內領先的視頻平台,騰訊視頻持續提供優質的內容服務,並在今年迅速開發多元內容,營造線上娛樂新場景。發布會現場,騰訊視頻副總裁王娟公布了一組平台最新數據:騰訊視頻2月移動月活達到2018年以來的新高,日均使用時長保持領先,上半年新會員同比去年增速提升超25%。此外,WeTV6月日均活躍用戶數量同比增長了近12倍,進一步拉近與國際用戶的距離。

隨著娛樂形式和場景需求的多樣化,用戶對視頻平台的內容需求也更為多元。王娟提到,騰訊視頻將借助優質長視頻自身的優勢、資源,基於生態發展短視頻,實現真正的長短互促、長短共融。長視頻方面,騰訊視頻推出了VIP開放平台,升級了網絡電影、劇集、紀錄片等各品類分账規則,並將陸續開放動漫、少兒、綜藝、音樂、知識付費等品類的線上入口,實現平台與內容創作者、用戶的共贏。短視頻方面,騰訊視頻將推出為內容創作者打造的獨立账號體系——騰訊視頻號,釋放海量用戶資源和IP產業資源,不斷開放商業化能力,優化變現模式,全方位扶持創作者,全力支持短視頻生態的建設與發展。

此外,騰訊視頻以長遠的眼光展開了對生態價值的多角度挖掘。今年全新上線的單點付費服務“雲首發”,打通從內容引入與聯合製作到票務發行的鏈條,不僅讓用戶享受超感官體驗,也通過搭建tob售賣能力,進一步拓寬了商業合作空間。在IP的價值延展上,騰訊視頻以內容授權實現對全產業的賦能,並持續鼓勵創作者積累生態資產、打造個人IP。同時,騰訊視頻將通過直播、電商與綜藝的融合,將平台、內容、用戶、品牌緊密連接,探索更多商業空間,實現生態共贏。

五大賽道共同發力 引領大劇品類新風向

當下,劇集市場日益走向成熟。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑表示,平台與創作者的共同進步,推動了大劇市場內容質量的全面提升。雖然內容製作各個方面還需要更為規範化,但精耕細作的乾貨劇不斷增加、垂類劇集的開發更為深化,新生力量的加入,也讓內容呈現方式更為多元,行業煥發生機。

現場,騰訊視頻發布了五大賽道的優質內容片單,覆蓋多元品類。

針對弘揚主旋律的現實主義賽道,騰訊視頻進行深度布局,韓志傑表示現實題材劇集創作不能懸浮,而需要共情,引發用戶深層次共鳴。他在現場發布了首個中非合作資助項目《大國擔當之勇敢的心》,該劇根據2014年中國援非醫療隊抗擊“埃博拉”過程的真實故事改編。騰訊視頻還將上線正午陽光出品的《喬家的兒女》《我的超級英雄》,全面反映戰“疫”的《在一起》,現代職場話題大劇《理想之城》,及改編自茅盾文學獎獲獎同名小說、由王家衛兼任總導演與監製、胡歌主演的《繁花》。

古風俠義賽道,騰訊視頻將繼續加強儲備劇本扎實、製作精良的頭部內容,現場發布了周冬雨、許凱主演的《千古玦塵》,迪麗熱巴、吳磊主演的《長歌行》,楊冪、陳偉霆主演的《斛珠夫人》,唐嫣、竇驍主演的《燕雲台》,趙麗穎、王一博主演的《有翡》及《鏡·雙城》《青簪行》等在內的片單,構建大劇矩陣。由古及今,都市情感賽道發布了楊冪、許凱主演的《愛的二八定律》及浪漫愛情劇《你是我的榮耀》。除了深耕已有題材,騰訊視頻還持續發力創新賽道,備受關注的科幻劇《三體》宣布了張魯一、於和偉、陳瑾、王子文、林永健、李小冉等演員陣容。IP系列開發賽道,除“鬼失敗”系列作《雲南蟲谷》外,《傳聞中的陳芊芊2》《雙世寵妃3》等作品都將陸續與用戶見面。

國漫領域,騰訊視頻將加大對優質IP的投入,帶來《吞噬星空》《默讀者》等百部作品,打造國漫第一平台。網絡電影方面,騰訊視頻將加碼激勵政策,優化分账生態,打造自製精品內容。

創新驅動內容升級 結構調整提升產業效能

當前綜藝市場已經全面升級迭代。發布會上,騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨表示,用戶審美和需求不斷提高,內容更加追求極致,疫情也促使綜藝呈現形式、製作技術實現突破。作為內容製播及產業賦能平台,騰訊視頻將持續在綜藝全流程上發力。會上,馬延琨從效能提升、內容多元創新和新秀戰略升級等方面闡述了騰訊視頻在綜藝賽道上的全新布局。

在產業效能提升方面,馬延琨宣布,騰訊視頻將在成熟工作室的基礎上進行裂變,形成工作室集群,並成立新業務工作室和導演工作室。其中,新業務工作室將圍繞短綜、直播、電商等新內容形態、MCN等新業務形態展開。導演工作室將與製片人角色進行互補,提升效率與產能。

內容多元創新方面,基於工作室集群及新業務工作室的建立,鼓勵直播綜藝、互動綜藝、短綜、短視頻等創新內容生產,持續豐富平台內容生態;同時對現有綜藝IP進行理念與形式創新的迭代,延伸與拓展綜N代的生命力。

產業賦能方面,新秀戰略將全面升級,邁入覆蓋多元藝人形態的2.0版本。同時,騰訊視頻擁有成熟的經紀運營策略,結合多元創新內容向全行業藝人發起經紀業務的合作。

基於此,騰訊視頻進行了綜藝片單發布。頭部內容方面,將繼續深耕“創”系列、“明日”IP和“演員”系列,推出《創造營2021》《明日之子tomorrow party》和《演員請就位2》,配合全面升級的新秀戰略,持續為產業輸送人才。精品綜N代職場觀察真人秀《令人心動的offer2》、社交推理真人秀《心動的信號3》將帶著全新的理念與視角回歸,語言類節目《吐槽大會5》、《脫口秀反跨年》也將持續鞏固綜藝矩陣。經典之外不乏創新,打破常規節目一周一期的模式,以快節奏、強互動、精而巧為特色的“小鮮綜”也將迎來新內容,其中包括爆笑情境+在線互動的《這條街的靚仔們》、以“打工賺錢”為核心的真人秀《人間指南》以及一些其他新題材的短綜藝等。此外,演員參與編劇的高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》、充滿驚喜感魔術表演與沉浸式場景體驗完美結合的直播帶貨綜藝《鵝外驚喜》等新興節目將擴大騰訊視頻的綜藝外延。

以專業、匠心的態度打造內容,以開放、包容的心態接納合作者,以多元、優質的產品服務用戶,騰訊視頻通過優質內容、精細化運營和產業賦能與整個娛樂產業共同成長。所謂不破不立,未來騰訊視頻仍將堅守初心,以創新為基石,以優質內容為核心,攜手同行夥伴,共赴好時光!

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