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還記得童年神器小霸王嗎?時隔30年重回遊戲市場,且野心大得很

文/財經雜壇


還記得童年神器小霸王嗎?時隔30年重回遊戲市場,且野心大得很

穿越令人絕望的面壁30年,小霸王欲重回遊戲機市場,但這是一個好主意嗎?

4月4日,小霸王公司發布版權公告,稱將回歸遊戲機市場,大力開發更加重視玩家體驗的遊戲主機與遊戲平台,同時,將充分尊重知識產權尤其是遊戲版權作為自己的企業戰略。同時,小霸王表示,為推進發展正版遊戲、高端遊戲機的戰略規劃,並配合計劃中的小霸王品牌新一代主機和相關平台更新,小霸王公司正在計劃著手停止並撤銷對第三方生產商的遊戲機生產授權。

簡單說,此前以“小霸王遊戲機”名義銷售的仿製遊戲機產品,將不會在市面上存在。小霸王“其樂無窮”又要回來了。

小霸王命運多舛。其前身是廣東中山市小霸王公司始建於 1987 年,隸屬於中山市怡華集團。官方的介紹是專業從事教育類電子產品的開發研究、生產和銷售。不過在1989年之前,小霸王還是一間已經虧 損200萬元的小廠。1989年3月,段永平加入小霸王,決定做電子遊戲機業務。1991年,小霸王電子工業公司成立。三年之後,這間小廠產值已達10億 元,並正式命名為中山霸王電子工業公司。遊戲機正式小霸王起家的資本。

1991年6月,小霸王投入40萬在中央電視台播出第一則廣告,即“擁有一台小霸王,打出一個萬元戶”的有獎銷售活動“小霸王大賽”,小霸王雄居遊戲機市場第一位。

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1993年,小霸王研製成功第一代小霸王電腦學習機,《小霸王拍手歌》的新廣告在中央電視台黃金時段播出。小霸王學習機是小霸王公司自主研發的電腦學習工具,在遊戲機的基礎上增加了鍵盤、滑鼠、以及詞霸學習卡等配件。在電腦尚不普及的8、90年代成為孩子的理想玩具。

1994年,小霸王推出第二代電腦學習機,同時重金聘請國際武打巨星成龍拍廣告,其“望子成龍小霸王”廣告詞家喻戶曉。

同年10月,小霸王開發的《英語詞霸》通過國家教委鑒定,為電腦學習機輔助教學軟體開創了成功的經驗。同時,為消除消費者在購買小霸王產品時對辨別真偽的困擾,公司斥資200萬元,採用了有聲商標。

但正當小霸王順風順水之際,其創始人段永平與小霸王母公司怡華集團高層在“改製”的意見上存在較大分歧,最終導致段永平辭職。小霸王由此迎來了第一個轉捩點。

小插曲是,不久後,段永平在東莞創立了屬於自己的公司——步步高,最原始的創始團隊有6人,陳明永、沈煒、黃一禾等都是跟隨他離開小霸王。公司主要生產電話機,此後憑著“無線電話”步步高成功“殺入”市場,並且通過在央視投放的大量廣告,步步高無線電話隻用兩年的時間,就佔得全國無線電話市場第一份額。到1998年底,步步高VCD已成功殺入行業前三名。

更加不可思議的是,2004年段永平牽頭出資3000萬元成立了日後中國手機知名的OPPO品牌,而另一手機知名品牌vivo,則是步步高通信負責人沈煒在2011年成立的。

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與步步高的遭遇相反,小霸王下滑之勢愈發明顯。1997年,小霸王做學習機的生意同時,也開始生產VCD,香港武打明星柯受 良擔當小霸王VCD產品的形象代言人北京晚報25日消息:正當全國VCD以多功能方式重整旗鼓之時,廣東中山市又爆出驚人消息:知名品牌小霸王VCD倒閉 了。

實際上生產小霸王VCD的小霸王影音公司早就撐不住了,1999年3月便決定關廠停產,解散員工,停止任何貨款償還行動。當供應商獲知消息趕到中山市 時,該公司已從沙朗龍昌第三工業區消失了。據該公司總經理陸漢興透露,公司的生產設備等物業已抵押給銀行。該公司負債過億元。“小霸王”的商標仍由生產學 習機出名的小霸王電子工業公司擁有。小霸王影音公司是獨立法人部門,其債務問題由該公司自己解決。

真正讓小霸王逐漸別人遺忘的還是遊戲機市場的變遷。進入21世紀後,遊戲機市場有日本索尼、任天堂等巨頭控制,學習機也逐漸被流行的電腦替代。小霸王只能在教育市場上做細分產品。

2003年後,為提升品牌形象,小霸王出巨資聘請《倚天屠龍記》女主角趙敏的扮演者——台灣影視明星賈靜雯出任小霸王系列產品形象代言人,在央視及強勢媒體投入大量廣告,真情演繹“倚天在手,天下任我走”的豪情。並同時推出了倚天系列的複讀機。

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2004年,小霸王迎來重大變革。怡華集團將小霸王陸續拆分成4家公司,中山 市小霸王教育電子有限公司。2004年6月,中山市小霸王教育電子有限公司成立。2004年6月,中山市小霸王數位音響有限公司成立。2004年10月, 深圳市小霸王電器有限公司成立。2004年11月,中山市小霸王衛廚電器有限公司成立。

中山市小霸王家樂電器有限公司(經營:充電手電筒、電取暖器、飲水機等)深圳 市小霸王電子技術有限公司(經營:DVD、液晶電視等)中山市小霸王華興電器有限公司(經營:剃須刀、吹風機、電蚊拍等)中山市小霸王星星能源有限公司 (經營:電池、充電器等)中山市小霸王家樂電器有限公司【(經營:手電筒(充電式)、電取暖器、飲水機、足浴盆、電源轉換器(僅限於排插)】深圳市寶安區 西鄉小霸王金泓電子廠(經營:有源音箱、數字音箱、錄音筆等)。

期間,小霸王也搗騰過外形類似三星Note的手機,也推出過針對教育市場的平板電腦。在外界看來,什麽能賺錢小霸王就搗騰什麽,但效果並不明顯。

如今,小霸王回到他們熟悉的遊戲機領域,試圖重燃舊夢。但這個時代早已不屬於紅白機,小霸王又拿什麽與智能手機時代對接呢?

小霸王心中的殺手鐧是VR遊戲機。2016年6月,小霸王高端遊戲機首次浮出水面。據中山市政府網站消息,小霸王文化產業有限公司與美國AMD公司正式簽訂合作協定,雙方共同投資4億多元定製一款由AMD 獨家授權的芯片,進軍文化教育市場。據稱,該芯片為一款虛擬現實(VR)遊戲主機芯片,綜合性能將超PS4兩倍,為VR技術提供全面優化支持。該項目代號“如意”。

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為此,小霸王喊出了一個令人激動的口號“打造500億市值VR產業霸主”。

但請注意,管理日本任天堂超過50年之久、有“遊戲界教父”之稱的山內溥也有看走眼的時候。被認為能給任天堂帶來年收入800億日元的VR Boy這款遊戲機,最終只在市場上生存了半年、銷量不足70萬台、創下任天堂史上銷量第二低的產品。

小霸王還能其樂無窮嗎?


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