“亂世愛倫”背後的粉絲刷榜經濟鏈

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一句“周杰倫微博數據那麽差”的質疑，令周杰倫的粉絲被迫營業，紛紛學習打榜、刷數據。經過一個繁忙的周末，終於在7月20日晚間將周杰倫超話推送至排名第一位，至此一個新的熱詞“亂世愛倫”也由此誕生。

如今粉絲刷榜成就偶像高人氣的行為，已經是一個公開的秘密，各種出售小號的賣家也在網上應運而生，少則1元可買數百個低級刷量小號，注冊兩年以上的微博老號則設定為1.5元/個的價格。而通過一輪輪地造勢，無論是粉絲、偶像，還是品牌方，也均能從中獲得自己想要的好處。

明碼標價

“打榜輸給周杰倫的粉絲們不需要太難過，畢竟ilun們從小是在半夜三點定鬧鐘偷菜、凌晨五點睜眼搶車位、每天去空間踩數據澆花藤這樣的亂世中摸爬滾打長大的”，在“亂世愛倫”的詞語解釋中，不僅描述了此次“周杰倫超話第一”事件，也再一次將粉絲為了偶像人氣而打榜、刷數據的戰鬥力展現在人們眼前。

粉絲楊辰對北京商報記者表示，因為周杰倫本人沒有微博，沒辦法轉發評論本人發的消息，所以此次周杰倫粉絲被迫營業只能做超話的數據。每個粉絲需要完成具體的任務如簽到、評論等，一天獲得40積分，從而通過積分為愛豆打榜。

然而，目前不少偶像的粉絲早已不只是為偶像打榜，而是升級為刷榜。據楊辰透露，“其他一些需要維護自己愛豆超話日常數據的粉絲，若使用這樣的操作還遠遠不夠，很多人經常一個人手裡有二三十個小號，每個號都要按相同的流程操作一遍數據”。

北京商報記者調查發現，現階段買賣微博小號已經是一個公開的行為，只需要在相關平台上輸入類似“買微博小號鏈接”的關鍵詞，便能找到賣家的信息或購買鏈接。其中賣家王先生表示，根據微博小號等級的不同，價格也不一樣，“最便宜刷量粉是25元1萬個，初級粉是2元100個”。而在另外一個賣家那裡，微博小號同樣也按照等級分類標價，注冊半年以上的微博小號需要1元/個，注冊兩年以上的微博小號則為1.5元/個，“如果需要的量較大，可以走批發價，注冊半年以上的微博小號給你一個0.8元或0.9元”。

由於粉絲對提升偶像人氣一事上有著較大的熱情，買賣微博小號也成為了熱門生意。據賣家王先生在網頁上標注的成交記錄顯示，近30天內有1361人購買了各類小號，同時該產品的瀏覽量則超過了4萬。而為了避免粉絲購買小號後因登錄多個账號被封號，賣家還進行提示：登錄一個账號要換一次IP地址，比如可通過開啟在關閉手機的飛行模式，使手機重置IP地址。

利益閉環

儘管從表面上看，刷榜的行為只是更改了幾個數字和部分榜單的排名，但實際上，這幾個改變的背後卻牽涉著多方的收益，首當其衝的就是偶像自身。

在當下的娛樂圈，流量在一定程度上也代表著商業價值。娛評人薑洋表示，部分品牌商在尋找合作明星時，為了讓旗下產品有更好的傳播效果，必然要選擇擁有更高流量的明星。此時刷榜數據就產生了作用，並成為明星拿下代言合作、商演的一個重要砝碼。

據楊辰透露，一般流量藝人都有專門帶粉絲做數據的數據組，專門盯著各種合作的品牌方，發了微博之後數據組就會轉發，然後粉絲就跟著一起轉發、評論，“所以說，現在微博的數據水分特別大，哪有那麽多轉發動不動就過幾十萬、幾百萬的，保證會有人買水軍輪博”。

值得注意的是，品牌商也並不是看不到高流量背後的貓膩。薑洋表示，“只是流量確實也證明了有粉絲在為明星買單，假若粉絲畫像符合產品閱聽人定位，使品牌商能得到自己想要的，並讓自己的產品能實現預期的傳播效果，對於流量的真假也就會睜一隻眼閉一隻眼。且粉絲刷出的流量越高，話題熱度便會不斷上升，對品牌商也會更為有利”。

而在這場流量真假的背後，看似處於第三方的平台也能從中獲得一定好處。“平台設立了明星榜單後，粉絲為了讓自己喜歡的明星居於前列，便會日複一日地登錄平台，重複操作打榜流程，引起話題熱度後也能吸引更多其他用戶的關注，這使得平台方能有較高的用戶規模和用戶活躍度。對於互聯網公司而言，用戶流量就是資本，並可在該基礎上發展業務，廣告方看到相關數據後也會願意進行更多投入。粉絲花錢刷榜你情我願，偶像和品牌商也能得到自己想要的，這麽一個利益閉環就產生了”，薑洋如是說。

亟待整治

無論刷榜的行為能對偶像等方面帶來多少的利好，數據造假對行業發展的負面影響仍不言而喻。目前包括政府、行業等方面，也均在針對刷榜、刷流量等行為進行整治。

就在上個6月，被稱為“粉絲輪博神器”的星援App被查封，據警方透露的調查情況顯示，今年3月，警方鎖定位於福建省泉州市豐澤區某辦公樓內的星援網絡科技有限公司，將4名涉案人員全部抓獲，其中，該公司法人蔡某因涉嫌破壞計算機信息系統已被豐台檢察院批捕。

與此同時，針對影視劇等作品的刷量行為也在進一步被遏製。其中在今年5月，北京愛奇藝科技有限公司以不正當競爭糾紛為由將觸媒創想（北京）科技有限公司、北京數字簡史科技有限公司訴至法院，並稱二被告利用各種技術手段，通過共同的銷售人員，為第三方提供針對“愛奇藝”網站視頻刷量服務、“愛奇藝號”用戶粉絲刷量服務等非法行為，由此製造了大量虛假的“愛奇藝”網站視頻內容訪問量、製造了大量虛假的“愛奇藝號”用戶粉絲，要求二被告停止不正當競爭行為，消除影響並賠償經濟損失150萬元。

業內人士認為，雖然數字並不能代表一切，需要更為綜合性的考量，但刷量行為也會導致數據出現紊亂，會影響廣告商、平台方等各個方面以及相關公司的後續決議計劃，更重要的是，影響到整個行業的理性評判。

在楊辰看來，用刷榜的數據來證明自己愛豆的人氣，這也算是飯圈的一種不當風氣。此外粉絲陳琪表示，有的時候粉絲刷榜也帶有一種無奈的情緒，就像是此次周杰倫超話事件，本身偶像的影響力不需要用這種方式去證明，但別家的粉絲為了偶像使勁刷流量，這就會讓不明真相且只看重數據的第三方對周杰倫產生質疑，這背後顯現的是整個評判標準已經有所扭曲，需要遏製和改變。