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金立手機深陷債務危機 裁員自救

近日,金立手機深陷債務危機,裁員自救的消息引爆了朋友圈。事實上,手機市場的洗牌一直都沒停過,2016年大可樂、IUNI、天語、夏新等已經倒下;2017年,曾經的手機四小龍“中華酷聯”,如今僅剩華為一枝獨秀。

去年排名前5位的手機廠商華為、OPPO、vivo、蘋果、小米佔據了國內市場份額的71%。今年2月,華為消費產品業務CEO余承東曾表示,現在任何市場份額低於10%的手機廠商都在虧損。實際上,從2017年開始,智能手機市場已從藍海變成紅海,國內手機市場格局從之前的“倒三角”變成了“T”形,二三線手機廠商的日子更加難熬。

金立陷入債務危機 5家上市公司受拖累

4月2日晚上,金立官方微博發布一則《關於金立工業園目前的一些情況說明》,公司發生了債務危機,且將準備裁員自救,引進資金保證生產。公開報導顯示,金立手機自去年底出現資金鏈斷裂問題,債務超過百億元。

今年1月16日,深圳市中級人民法院凍結劉立榮持有的41.4%金立集團股權,時間為3年,金立手機債務危機正式浮出水面。截至目前,已經有5家上市公司被卷入了金立手機的債務危機,分別是歐菲科技、深天馬A、維科精華、深圳華強以及江粉磁材。

歐菲科技表示,金立旗下子公司欠账6.26億元。深天馬A表示,2017年度擬計提壞账準備1.85億元(未經審計),金立手機一直都是其手機顯示屏的主要客戶。維科精華被金立拖欠應收貨款8409.99萬元;深圳華強也對金立子公司計提6442.58萬元。江粉磁材計提6384萬元。

之前,金立董事長劉立榮接受媒體採訪時承認,“金立資金鏈問題爆發的主要原因是2016年和2017年行銷費用與投資費用投入超限。2016年~2017年金立行銷費用投入60多億元,近三年對外投資費用30多億元,兩項費用接近100億元,對金立資金鏈造成很大影響,導致貨款周轉困難,在拖欠貨款後被供貨商申請資產保全。”

金立手機代言人一直是影視明星,2016年至2017年先後邀請馮小剛、余文樂、徐帆、薛之謙、劉濤、柯潔等擔任品牌代言人;而在綜藝方面,金立在近兩年曾冠名的節目達12個。

金立裁員自救 將分三步解決資金鏈問題

金立官方微博表示,3月31日,公司對金立工業園的部分員工通過協商解除勞動合約,還將采取“N+1”的方式進行補償,分期支付,最長8個月內支付完畢。同時,金立集團方面表示,自發生危機以來,前期公司采取了引資保生產方案,現在將採用裁員降費用的方式。為保證生產線正常運轉,金立工業園不僅保留了約50%的員工繼續生產,同時還有ODM廠商協助生產金立手機,為金立在國內與海外的訂單供貨。

劉立榮也公開表示,金立將分三個步驟來解決資金鏈問題:“首先,引入合作夥伴,確保生產與銷售;第二,引入戰略投資者,補充資金,增加公信力;第三,出售資產償債,獲取債權人支持。”

“裁員是金立自救的系列措施之一。”金立還強調,“公司董事會和經營班子對金立的重組充滿信心,懇請各位給我們多一點時間渡過這個難關。”

其實,讓金立手機陷入債務危機的除了促銷費用外,市場份額的不斷縮小也是一大原因。根據賽諾數據統計,去年12月,金立手機的市場份額為3.3%,相較9月、10月的市場份額有了明顯的縮小。同時,根據第三方數據機構G fK數據顯示,2017年金立手機國內銷量排名第七,售出1494萬部手機。

市場從倒三角變成了“T”形 中小廠商日子難過

陷入轉型陣痛的不僅只有金立一家。其實,手機市場上,洗牌一直都沒停過。

2016年,大可樂、IUNI、天語、夏新等已經倒下,中興、樂視等很多手機品牌也都開始走下坡路。

2017年,魅族的日子也不好過,因為錯失了全面屏發展良機,手機銷量不佳,還經歷了線下門市收縮、多名高管離職、內部兩次架構調整等難關。酷派的手機出貨量從2015年開始就一直在下滑,2015年酷派出貨量為3800萬台,同比下滑近20%;到了2016年,大幅下滑超過50%,約為1500萬台;2017年的銷量下滑仍在30%左右。

根據今年初中國資訊通信研究院發布的《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢分析》報告,2017年國內市場出貨量4.91億部,同比下降12.3%。尤其是2017年第四季度,出貨量下降幅度超過了20%。整體來看,2017年是一個分水嶺,出貨量結束兩年來的高速增長,觸頂後折返下滑。

2017年之前,中國手機市場整體呈“倒三角”格局,廠商借助行業紅利快速發展。但在2017年後,中國手機市場逐漸演變成了新的“T”形格局,市場高度集中化,前五強廠商佔據四分之三的市場份額,二三線手機廠商的生存越來越困難。

國際市場調研機構Canalys發布的報告也顯示,2017年中國手機市場總出貨量迎來史上首次下跌。但是國內主要的幾個手機玩家,如華為、OPPO、vivo、小米依舊在2017年實現了年度增長,而相應的金立、魅族等二線廠商則面臨著雙重壓力。處於第一梯隊的前五大廠商合計份額達到71.3%,較2016年的56.2%提高了15.1%。

目前國內的智能手機行業,同質化問題嚴重,沒有新的技術拉動消費需求,市面上的手機看起來都大同小異,要想站穩市場,必須提升創新能力。今年2月,華為消費產品業務CEO余承東曾表示:“如果你的市場份額低於10%,你就不能盈利。至少有超過10%的市場份額才有可能收支平衡,市場規模超過15%的人才可以賺到錢。”如果這一論斷成真,那麽手機市場佔有率在5名開外的廠商,基本都在賠本賺吆喝。

(錢江晚報)

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