分析顯示，GDPR 生效以來谷歌廣告市場份額增加

隨著歐盟“史上最嚴”數據保護法《通用數據保護條例》（簡稱 GDPR）的生效，數據保護變得越來越嚴格，但出乎意料的是，像谷歌公司這樣的巨頭公司能夠憑借著其在市場上佔據的主導地位，卻可以從在線廣告市場上獲得更多的收益。WhoTracks.me 網站的一項研究數據顯示：儘管內嵌在所有網站內的追蹤器的數量總體上在減少，但是像 Google 這樣的大型網絡跟蹤運營商反而將會收到更多的用戶數據。

WhoTracks.me 是由 Cliqz 和 Ghostery 聯合發起的一個機構，為人們提供了有關跟蹤技術及網絡數據共享的相關資訊，旨在提高網絡跟蹤的透明度。近日，WhoTracks.me 公布了一項研究，該研究比較了 GDPR 生效前的一個月和生效後的一個月後各網站的追蹤器的數據，揭示了 GDPR 對網頁追蹤器的影響。

（來源：麻省理工科技評論）

出於投放廣告的目的，多數網頁都會內置跟蹤器，通過收集更多的用戶數據來了解用戶，再進行更有針對性的廣告投放以增加收益。根據預測，2018 年，全球在線廣告市場將達到 2700 億美元，而且這個數字在未來兩年將增長 20％以上。在 GDPR 生效之前，廣告業就已經在密切地關注這則法案對廣告市場的潛在影響。

在 WhoTracks.me 的研究中，通過對比歐盟範圍內 4 月（GDPR 生效前）與 7 月（GDPR 生效後）的跟蹤器的使用率數據，我們可以直觀了解到：小型公司的廣告跟蹤器受到了明顯的打擊，他們的市場份額在短時間內下降了 18％到 31％不等。相比之下，Facebook 在這方面的跌幅為 6.66％，而作為這一市場上的領先者，谷歌的市場份額反而出現了小幅上升。

（來源：www.whotracks.me）

對於這一結果，可能的原因在於：

? 谷歌和其他巨頭公司擁有更多豐富的資源，能夠更快地適應 GDPR 新規。

? 另有報告顯示，谷歌可能利用其主導地位，建議並促使那些網站開發商減少自己網站上的跟蹤器數量，這也進而使得廣告技術供應商的數量減少。 

? 為了降低違反 GDPR 新規的風險，網站所有者會更傾向於選擇大公司的跟蹤器。

可以肯定的是，谷歌是 GDPR 生效的間接受益者，大多數小型廣告商都在丟失市場份額的時候，歐洲的在線廣告市場變得更加集中化。谷歌似乎已成功利用 GDPR 所帶來的不確定性，進一步鞏固了自己在市場上的領先地位。

通過對比歐盟和美國的數據，不難得出結論：從 4 月到 7 月間，歐盟每個網頁的平均跟蹤器數量下降了 3.4％，而這一數字在美國市場則上升了超過 8%。

（來源：www.whotracks.me）

再看下圖的數據我們可以發現，在歐洲，GDPR 對所有網站類別中的跟蹤器數量都產生了影響。尤其是對於那些本來就有大量跟蹤器的網站，普遍出現了跟蹤器數量的下降的情況。如在 7 月份時，每個電子商務類網站的平均追蹤器數量為 9.5 個，相較 4 月份下降了 6.9％，娛樂網站的降幅則為 6.7%。同時除了銀行網站以外，幾乎所有其他類型的網站也都出現了或多或少的下降。

（來源：www.whotracks.me）

對於用戶而言，這意味著雖然整體上要求訪問自己數據的跟蹤器正在變少，但少數（包括 Google）網站將會獲取更多你的數據。這其中的原因之一是它們會使用各種網頁工具誘導用戶，讓他們同意出讓更多的個人數據。

對於這些誘導行為，應對的舉措可能將是對 GDPR 進行進一步的完善，如對第三方收集數據的類型和範圍進行進一步的規範、采取更多措施提高數據收集的透明度等。與此同時，用戶在依賴法律法規保護隱私之外，自己也應當了解自己數據的去向，避免讓出過多的數據，甚至是主動使用其他的反跟蹤工具，盡最大的可能在數據保衛戰中獲得更多的主動權。