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蘋果不是科技公司,而是奢侈品的時尚公司

在大家都使用非智能手機時,iPhone 4橫空出世,迅速的吸引了消費者的眼球,成為了當時的奢侈品。不誇張地說,有人曾這麽評價:現在的手機只有兩種,一種是蘋果手機,一種是其他手機,可見蘋果是一家極具創新的科技公司。

但是......自從2017年蘋果10周年發布iPhone X之後,iPhone更是成為奢侈品,售價是一路走高。2018年發布iPhone Xs Max售價更是超過1萬元,可以說iPhone是高昂售價的引領者。

然而,與上一代產品相比,最新款iPhone XR/Xs除了性能提升外,其他變化很小,被看作是“iPhone X”性能加強版而已。今年,OPPO、vivo推出了機械式升降攝影頭和屏下指紋識別技術,華為P20使用三攝影頭設計,榮耀和小米採用滑蓋全面屏設計。而蘋果成為了唯一沒有跟風的廠商,依然是雙攝影頭、瀏海螢幕,這也成為大家詬病蘋果毫無創新的根源所在,現在國產手機已經開始從模仿走向超越蘋果的趨勢。

(vivo NEX vs OPPO Find X vs iPhone X)

今年的iPhone XS、iPhone XR頻頻傳出銷量不佳的新聞,還罕見地向用戶推送促銷廣告。此外,iPhone XS Max還陷入信號差問題的傳言。據IDC的數據顯示,2018年三季度蘋果手機出貨量僅位列全球第三,被華為超越。

說現在的蘋果手機是奢侈品其實一點也不為過,每年都會有機構對新款iPhone進行硬體成本估算,得出的成本一致為:利潤高的嚇人。

iPhone XS Max元件成本分析(來源:TechInsights)

此外,還有令人失望的Apple Watch的功能創新性不足,產品實用性不足,難以支撐起不菲的售價。有人曾這麽評價:“Apple Watch完全是低成本高定價,賣品牌,賣形象的思路。”

近日,蘋果中國官網上架了國行版的HomePod音箱,售價為2799元。一款智能音箱產品賣2799元,這一舉刷新了中國智能音箱市場的新售價記錄。

回顧過往,喬布斯的iPhone是當時最有誠意的作品,創新、科技、用戶體驗、高配置,再加上不太高的價格,贏得了消費者的心。

而庫克依靠品牌、粉絲的時尚品,從商業的角度,時尚品當然有更高的利潤。只能說,庫克比喬布斯更會賺錢!蘋果過去是一家電腦公司,後來喬布斯改名叫科技公司,現在更像是一家奢侈品的時尚公司。庫克也許不如喬布斯有天賦,但是他的確更會賺錢。

最後,引用蘋果前CEO約翰·斯卡利的話,他說:“蘋果已經不再是一家創新的科技公司,它正在變成一家奢侈品公司。”既然是“奢侈品”,那蘋果產品比市場上同類產品售價高,就不足為奇。誰讓它是蘋果呢!

目前華為、OPPO、vivo等國產手機品牌品質和服務也在逐步提高,消費者選機的參考標準已經開始從“性價比”轉變為“品價比”。而蘋果以出色的品控、穩定的系統等優勢已大不如從前,而它的售價卻是越來越高,因為它真的很貴!蘋果正在成為一家奢侈品公司,相信不久將來,國產手機會越來越給力的。同時,期待蘋果地創新。

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