3月跑圈輿情觀察 老當益壯的勵志故事受到熱捧

資料圖。

　　3月時政大事本來就多，偏偏跑圈不寂寞。在纏綿春雨、在抽芽柳絲，在啼鶯撩撥，在桃紅李白。月初的高黎貢點燃越野跑者激情歲月，25日的四大馬怒放馬拉松精彩篇章，一路走來，恰如“正鶯兒啼，燕兒舞，蝶兒忙”。

　　3月的最佳語錄，我願意留給“遵化媛媛”——“跑過很多場馬拉松，希望有一天能跑進你的心裡。”走心，才能俘獲一個人；走心，才能俘獲一群人。

　　正因為走心，在紛紛揚揚的各路媒體盤點中，我卻有三個“看到”！

-----看到對比

　　高黎貢超級山徑賽，時隔一年，今年3月歸來，身份已變為全球範圍內首場得到BY UTMB 授權的越野賽。有了UTMB的版權要求與加持，高黎貢又佔據開年第一個周末，當仁不讓地成為自帶流量與話題的賽事。國內外高手的登場，各個都是行走的IP，使得賽事熱度空前。加之新媒體的梯級行銷，高黎貢刷爆朋友圈自在情理之中，為全年越野跑賽事來了一個好采頭。

　　該賽事的幕後，是行知探索公司。提到它，就不能不提同樣在3月的成都雙遺馬拉松。短短三年，不，其實，僅僅一年，成都雙遺就俘獲了一大票粉絲。不過，今年有強力的新東家加盟。該新東家還引入了國外的知名賽事，比如搖滾馬拉松，去年落地成都，今年同樣在3月有廣州花都搖滾馬拉松。

　　不管是成都雙遺，還是去年的成都搖滾，以及3月的花都搖滾，有一個值得玩味的輿情現象：喜歡的，喜歡得要死；不喜歡的，吐槽一大票。賽事無疑是精彩的、熱鬧的、頗受矚目的，未能如願收獲一致好評，但也沒得到大波差評，算是打個平手。究其原因，那些擁躉，就是格外鍾情那的人文與情懷，比如雙遺，超級IP，不管誰辦不管辦得如何，我都風雨無阻，情人眼裡出西施；那些吐槽的，基本是針對賽事本身的細節，但有合理的吐槽也有不合理的牢騷，不能不當真但也不能太當真。比如，花都搖滾馬拉松為何選擇下午2點，這個小學生都知道是一天最熱的時候開賽，值得商榷。

　　針對上述情況，有人提到了卡馬喬式困局。卡馬喬對中國足球而言，已經是大師級教練水土不服的代名詞。竊以為，該評價略微過早。不妨寬容，且多鼓勵。

　　馬拉松本來就是舶來品。賽事方面，“外來的和尚”也越來越多。最近這些年，從Color RUN開始到搖滾馬拉松、江南100等，境外賽事落地中國的開始增多。南橘北枳，甘苦自知。有大放異彩的，也有水土不服者。同樣的外來版權，有的成了網紅，有的雷聲大雨點小。我們在此做比對，並非厚此薄彼，更不是捧誰罵誰，是為了提醒同業深思。善於自省者自強。

　　一花獨放不是春，百花齊放春滿園。

-----看到變化

　　一大變化是5周歲的無錫馬拉松推出參賽助手，讓科技推動賽事服務向更精細化發展；行人“安全島式過馬路”的做法引入國內，效果不錯；櫻花海綿，青團補給，給選手留下深刻印象。難怪中國馬拉松官微讚譽：“服務再更新，亮點頻出。”

　　二大變化是8歲的重慶馬拉松，迎來躋身CMM的第一年。相比無錫與鄭開，重慶原本不佔優勢，但這年明顯發力，辦的很麻辣。首發WBGT預警、賽後大擺火鍋宴犒勞完賽選手、賽後暢飲啤酒都是加分項，圍繞“火鍋馬”做足文章。此外還值得一提的是，賽前公示最後一天的領物時間延長到3月25日比賽當天的7點。這應該是國內大型賽事和金標賽事的第一家。

　　三大變化是南京浦口國際女子半程馬拉松，取消冗長的講話儀式，直接請長官鳴槍發令。有討論發起，稱起跑儀式該取消嗎？竊以為，過去冗長單調的講話式起跑儀式確實可以簡化、優化，但儀式感必須要有。記得北京馬拉松率先簡化起跑儀式的流程，改請全場3萬人高唱國歌，著實震撼無比！這種神聖莊嚴而又讓人血脈賁張的儀式感，不可或缺！

　　四大變化是接力賽火爆。3月，中國高百相繼進行了上海、西安和北京三站賽事，31日還有浙江省馬拉松接力賽等。接力賽嫁接了高校、跑團、個人等多種元素，不用預熱，直接啟動話題和相互PK。反觀最近三年接力賽越來越多，也越來越精彩，非常符合國人喜好內部爭強好鬥、看熱鬧不怕事大的心理。未來的大IP正在冉冉升起。

　　此外，徐州馬拉松也有亮點，迷你選手比賽後，路上沒留下任何垃圾，值得手動點讚！

-----看到趨勢

　　一大趨勢是越野跑敘事規則向馬拉松滲透

　　還是重馬，領物時間延長到比賽當天早上7點。這在數萬人的馬拉松大賽中非常罕見，但對於越野跑賽事而言，並不稀罕。其實，觀察發現，越野跑的很多敘事規則逐漸在向馬拉松方面滲透，或馬拉松賽事向越野賽學習、靠攏。

　　比如跑者服務跑者的模式，在國內最先應該是越野賽中採用。像港百、TNF100等很多賽事的志願者本身就是越野跑者。只有跑者最懂跑者，能get到他們的痛點。所以，服務非常有針對性。廈馬最近兩年連續採用了補給站由跑團承接，“跑者服務跑者”的模式。比如圖片引爆流量模式，後來為馬拉松賽事行銷採用。

　　比如鹽丸，其實超馬距離的越野賽，加上氣象等因素，鹽丸就是常用補給品。這股風滲透到馬拉松，就是大量業餘選手也開始吃鹽丸。實際上，就按絕大多數賽事的氣象狀況和絕大多數選手的用力狀況，馬拉松並不一定非要吃鹽丸。至於抽筋，本質上還是能力不夠，賽前沒練到位。類似的還有肌效貼。

　　但願更多的越野賽能傳遞更多的正能量。

　　二大趨勢是老當益壯的勵志故事受到熱捧

　　“你大爺永遠是你大爺”常常用來形容跑圈裡那些勵志、傳奇的老年跑者。3月上旬，去年走紅的TNF100最年長跑者張學利老人，不幸因意外離我們而去，享年72歲。引發跑圈一陣唏噓。

　　81歲的北京老爺子張順，5小時29分32秒完賽無錫馬拉松，又給跑圈和社會滿滿的正能量。新浪跑步有關怹老人家的一組微博，閱讀量將近200萬。反觀本月跑步輿情發現，均齡約90歲的老年“跑男天團”、百歲老人60米跑破紀錄、宮雙鎖和馮素華夫婦跑馬、南非85歲老奶奶、廣州96歲“肌肉爺爺”等老年聖鬥士不斷刷屏，相關影片從微博到朋友圈被熱議轉發。其實，很多故事都是過去的冷飯熱炒，但每一次老年型男的話題出來，依然熱血沸騰、激情滿懷。

　　只能感慨中國當下進入老齡化社會。關注他們，正是關注自己的未來。為他們喝彩，也是感慨自己的未來。

　　三大趨勢是話題行銷才是解構同質化利器

　　比如，重慶馬拉松圍繞火鍋馬這個話題展開行銷，實現了話題從民間到廟堂的更新認可。不過，出人意料的是，重慶馬拉松的完賽獎牌可拆卸這個小秘密，經過票圈引爆，頓成爆款。新浪跑步轉發的重馬完賽獎牌微博，閱讀量高達330萬。官方的火鍋馬主題行銷，民間的拆卸獎牌行銷，都不折不扣地表明，要想自己的賽事從一個又一個的超級周末中脫穎而出，就離不開頭腦風暴式的話題行銷。

　　比如，無錫馬拉松圍繞櫻花這個話題進行行銷，櫻花雨、櫻花海綿等，此外對安全島式過馬拉松的影片推送，彰顯他們在新媒體上的傾情投入。

　　比如，清遠國際馬拉松，並沒被前兩年的肥皂鬧劇擊倒，反而越挫越勇。今年，賽事整體上還不錯，市委書記葛長偉成功完賽全馬，很快上了跑圈熱搜。跑友們點讚：這才是最牛的馬拉松代言人。

　　（匯跑顰兒 供圖）

　　我願意把最佳語錄送給這個標語。跑步賽場，越來越的狗糧，讓人羨慕讓人慌慌張張。虐狗現在已經成為賽場標配。

　　       
3月大事記

　　2日

　　泰山馬拉松霸氣獎牌出爐

　　3日

　　2018世界室內田徑錦標賽男子60米決賽中，中國運動員蘇炳添以6秒42的成績獲得銀牌，並創造新的亞洲室內60米紀錄。 

　　世界上一英裡跑進4分鐘的第一人班尼斯特3日在英國逝世，享年88歲。

　　9日

　　高黎貢超級山徑賽開賽刷屏。

　　11日

　　TNF100最年長的100公里越野跑者張學利老人意外離世

　　12日

　　陳盆濱“跑步姿勢不對會引起猝死”言論引發爭議

　　日本馬拉松細胞分裂訓練法走紅

　　13日

　　大連馬拉松確定5月13日開賽

　　三亞馬拉松組委會禁賽違規官兔

　　北馬組委會重磅處罰：D0198套牌選手，相關5人終身禁賽

　　14日

　　漢馬發布今年的完賽獎牌驚豔亮相

　　16日

　　蘭州馬拉松進行預報名

　　17日

　　網傳央視5不再傳播“奔跑中國”系列賽之外的馬拉松賽

　　18日

　　成都雙遺馬14歲女子半馬冠軍引來強烈質疑：既不符合競賽規程，又曝出她曾在2017年某半馬賽事中取得過優異成績，但姓名名次均有蹊蹺。

　　20日

　　“我要上奧運”新聞發布會在京召開。“我要上奧運”賽事擴大為6個金標賽+9家錦標賽+1個中國馬拉松大獎賽總決賽。

　　重慶國際馬拉松參賽包領取能延續到3月25日早上7點。這是國內金標賽事第一家提供類似服務。

　　21日

　　《扛著大旗跑步的人，請你滾出馬拉松賽道》一文刷屏，再次引發馬拉松賽道禮儀的大討論。

　　25日

　　跑者熊熊開啟跑步環球中國的第三階段

　　無錫馬拉松開賽。創新之舉有發布賽事助手的小程式、行人安全島式過馬路等。男子組方面，李子成奪得國內冠軍。

　　重慶國際馬拉松，管油勝和何引麗分獲中國籍選手男女第一名。重慶馬拉松可拆卸的獎牌賽後成了網紅。

　　徐州馬拉松，三合一賽事，董國建最後逆轉多布傑，拿下冠軍。二人獲得代表中國參加亞運會的資格。

　　27日

　　國內女子越野跑代表珊瑚陷入圖片版權爭議

　　28日

　　新浪跑步發布2018報導戰略

　　30日

　　佳明因把台灣列為國家引發批評浪潮

　　北京鳥巢半馬被傳當日9點開啟報名，結果不了了之。

　　（圖片來自網絡，版權歸原作者所有）

　　（丁丁runner）