凱兒得樂逐夢五年：開啟“超車”國外品牌快進鍵

在創業之路中淬火起航，一個又一個前行的足跡，構成了企業華麗蛻變的發展史，也見證了了創業者不忘初心的成長史。

2015年，中國母嬰市場風起雲湧。全面二胎政策，女性創業浪潮，國貨風頭日漸興盛。彼時，一位85後寶媽——程程，為了能讓更多的孩子用上健康、安全好用的紙尿褲，毅然決定放下名企的穩定工作投身創業之路，在她的不懈努力下，一個國民母嬰品牌——凱兒得樂開啟了它強勢挺進國產紙尿褲第一陣營、登陸紐約時代廣場納斯達克巨幕的奇跡五年。

從第一款傾注著媽媽濃濃愛意的“凱兒得樂絲柔系列紙尿褲”推出，到現在產品線覆蓋尿褲系列、紙品系列、洗護系列、孕哺系列、女護系列等多品類，單日銷售額突破1億元。

從起初幾個人身兼數職，在一間10平方米的倉庫中開啟充滿艱辛的創業之路，到現在發展為擁有4大自有生產基地、員工規模500多人、數十萬經銷商團隊的全國領先的母嬰新零售品牌。

回眸一路走來的每一段歷程，其創始人兼CEO程程感慨萬千。孩子的降生讓家庭充滿喜悅，同時也讓人措手不及，單單紙尿褲這一樣東西，就時常給媽媽帶來煩惱。在給兒子使用紙尿褲的過程中，程程發現，市面上的紙尿褲普遍存在斷層、起坨現象、漏尿等一系列問題。

隨著程程對紙尿褲的不斷深入了解，她發現紙尿褲的芯體是一切問題的根源。在反覆奔波於各大工廠尋找優質的合作商、打磨產品、完美解決上述痛點的原材料後，2015年5月，凱兒得樂首款紙尿褲產品——絲柔系列紙尿褲誕生，紙尿褲採用國外進口高分子材料與全芯體技術，表層採用3D立體珍珠面層，減少與寶寶肌膚的接觸面積，降低紅屁屁發生的概率，更大的吸收量，能夠讓寶寶的皮膚保持乾爽。產品一上市，銷量就超過預期。

2016年到2018年，凱兒得樂相繼推出絲薄、果C和萌趣等系列紙尿褲產品，斬獲了全國眾多媽媽們的口碑認證。2019年9月，凱兒得樂與奧飛娛樂超級飛俠IP達成戰略合作，通過跨界賦能，實現品牌更有效地觸達客群，開創母嬰新零售廣闊商業模式新圖景。

從中國品牌到中國品質，多重因素推動下，國貨迎來了大爆發機遇。作為國民母嬰品牌的佼佼者，凱兒得樂憑借著敏銳的產品洞察力，發揮企業渠道優勢，與美國3M、德國漢高、日本瑞光等全球工業巨頭建立戰略合作關係，並組建了一支資深科研團隊，借力全球先進製造工藝及專利技術，通過產品差異化創新，持續打造技術競爭壁壘，打破了本土與國際品牌一直以來所形成的“二八分化”的市場格局。

以5G、大數據、AI為代表的“新基建”時代，意味著母嬰行業新風口的到來，預計在2021年全年，母嬰網絡零售規模將突破7千億人民幣。

面向蓄勢待發的千億藍海市場，凱兒得樂順應時代大勢，努力實現“破局”。基於最大私域流量池——騰訊而誕生的看點直播，無疑是未來幾年私域流量變現的重大風口，作為一名成功的女性企業家，程程以敏銳的洞察力率先在行業在騰訊直播平台開啟了“直播電商”的首度試水。今年4月，單場直播便取得了240分鐘成交額達612萬元、開播一小時登頂看點直播總榜、單場觀看人次超千萬的驕人成績，成為了推動母嬰產業迭代升級，商業模式進化的又一新的里程碑。

迎接“5g+”時代機遇和挑戰，凱兒得樂著力構建社交電商平台新業態，率先於2019年12月上線“超人口袋”APP，打造全品類購物平台+全生活服務平台+全智能創業平台，創新鏈接“人”、“貨”、“場”三要素，深度挖掘新零售千億市場，為數千萬中國家庭構建商業服務時代。

立足國產紙尿褲品牌的領先者，努力成為母嬰新零售的領導者。除了直播電商、社交電商線上渠道戰績喜人，凱兒得樂線下渠道的搭建也同樣勢如破竹。成立5年以來，凱兒得樂憑借B2B2C行銷模式的創新，迅速打通渠道與消費場景的壁壘，融合布局線上線下行銷網絡，逐步成為消費升級時代的新零售母嬰產業標杆品牌。目前，凱兒得樂線下開設近10000家專營店店，產品入駐3000多家醫護渠道、10000多家母嬰連鎖店。

面對在2020年伊始突如其來的新型冠狀病毒疫情，凱兒得樂率先部署了“百家醫院義捐計劃”，第一時間為全國醫務工作者捐贈成人紙尿褲、免洗洗手液及口罩等緊缺物資，總價值逾300萬元，彰顯出中國母嬰品牌的溫度與力量。

在過去的5年間，凱兒得樂攜手全國經銷商不間斷地為社會公益活動而奔走，積極踐行全民公益理念。曾攜手中國人口福利基金會共同發起為期3年的“星光公益”計劃，完成全國公益行500余場，累計捐贈超過500萬元；設立父母養老金，累計發放1500萬元；同時響應國家電商扶貧的號召，參與公益助農項目，相繼獲得第七屆中國公益節“年度責任品牌獎”、中國人口福利基金會“2018年度愛心公益企業”等榮譽。

帶著對母嬰事業的熱愛，創始人程程還以實力和智慧，激勵著越來越多的時代女性走向社會，為實現人生價值奮鬥精進。通過搭建創業平台，為寶媽等人群提供再就業機會，讓每一位凱兒得樂經銷商“聚沙成塔”，都能憑借自己的努力過上理想生活。

在成立5周年之際，凱兒得樂秉承著“用匠心塑造品質”的初心，在關注呵護寶寶健康的基礎上，全新推出護膚及健康食品戰略品牌——妍可顏，讓更多女性不僅實現皮膚的美麗蛻變，更實現自己人生的美麗蛻變。 “未來，我們希望形成一個以凱兒得樂為中心的母嬰生態圈。通過連接用戶，提供產品，升級體驗，打造一個多元化的母嬰城市生活綜合性產業。” 凱兒得樂創始人兼CEO程程表示。