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看影視劇如何定調“女性向”?

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【來源:傳媒內參(晨版)】

【作者:張穎】

因為3月8日婦女節,全社會對女同胞們又多了一些關注。有人說,從事傳媒行業的女孩子很多,實際上哪個行業都有出色的女性代表。

女性的獨立自主、自立自強故事一次次搬上大熒屏、小螢幕。而在2019年行業仍然普遍看好“女性向”作品。

大女主戲播得好

大女主戲播出效果很好,這一經歷了市場驗證的題材很容易成為製作方、平台方重點關注的對象。

尤其是在過去兩年,《楚喬傳》《那年花開月正圓》《如懿傳》等陸續刮起“大女主戲”風潮。“一切由市場說了算”,市場就代表億萬觀眾的喜好。早在大女主作品被拍攝成影視劇之前,很多就已經是網絡文學空間排名靠前的IP,擁有粉絲基礎。

而影視作品將其徹底大眾化、全民化傳播,強大女主的勵志故事變成熱烈探討的話題,正是由於大女主戲市場反響好、題材充滿正能量,很容易變成一種社會文化現象,成為大眾喜愛的劇集類型。

但是,大女主戲並不代表所有“女性向”作品,行業認為的“女性向”應是對作品符合女性觀眾審美需求的一種定調,這一指向將滲透在多種劇集類型之中。

女性是視頻主要閱聽人

為什麽如此重視女性觀眾的審美要求?主要還是因為女性佔據觀看人群主導地位。

根據我國互聯網視聽用戶報告,從性別來看,視頻用戶性別構成與整體網民相當,男女比例為52.2:47.8;視頻忠實用戶中,女性用戶卻佔比57.2%,比男性高14.4個百分點。女性用戶不僅在數量上高於男性,而且在文化消費上的貢獻度也高於男性。

女性不僅是觀看內容的主要閱聽人,而且也是網絡視頻行銷的重點閱聽人,尤其是女裝、美妝、餐飲等品牌。

從視頻網站依托內容+電商的邊看邊買盈利方式來看,女性是電商網購平台的消費主力,也是視頻主要閱聽人,兩者重合疊加效應下,女性在視頻平台的停留時間也更長,對品牌的認知度和購買欲隨之上升。

愛好傳播

女性閱聽人具備的一些與生俱來的特質使其成為作品傳播的重要推手。女性通常具有較強的表達能力, 感染能力和傳播能力, 善於說服、勸告、引導。這種女性天生具備的特質表現在社交網絡上,就是樂於分享、轉發、評論。而且這種助推效應是海量而且持續進行的,無時無刻無地不再分享。

此前,凱度谘詢曾經針對社交媒體影響力做了一系列調查,發現女性使用社交軟體的活躍度遠遠比男性高。

美國某項研究顯示,女性平均每周12個小時花在社交媒體上,接近每天2小時,使用社交媒體的女性在線時間幾乎與之參與現實生活社交時間一樣長。搶佔用戶時間首先要搶佔女性用戶,她們是觀看主力、消費主力,更是傳播主力。

女性向切忌走偏

一直以來,以女性為視角的劇目花樣百出,宮鬥權謀劇比如《甄嬛傳》《如懿傳》《延禧攻略》、白領升職記比如《杜拉拉升職記》、母愛親情大戲比如《櫻桃》、現代中年女性生活劇比如《親愛的他們》、勵志成長故事比如《楚喬傳》《夏家三千金》等視角應有盡有。影視創作對女性的關注已經非常豐富,涉及到多個職業及年齡層面。

但是市場一度出現一些極端化、同質化題材傾向,比如大量扎堆播出宮鬥劇,2011年《美人心計》《美人天下》《傾世皇妃》《后宮》《武則天秘史》等眾多以“宮鬥”為賣點的電視劇連番在各大衛視播出,心機女霸屏,女性角色黑化嚴重,對觀眾造成不良引導。還有的劇有過多女性裸露鏡頭,差點把“女色”當賣點(《武媚娘傳奇》)導致審查風險。

關注女性用戶是行業“用戶為王”導向的體現,對於女性用戶觀看行為、傳播行為、消費心理的研究需要進一步走向深入與成熟。在實際作品的製作過程中,也希望主創團隊注意尊重女性,更多弘揚一種真善美,不賣慘、不賣女色、不賣心機。

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