閃電節奏，Forever 21已正式被收購

記者 | 樓婍沁

編輯 | 周卓然

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Forever 21正式被收購了。它的買家——由Forever 21兩大業主西蒙房地產集團、布魯克菲爾德房地產公司，以及品牌管理公司ABG組成的SPARC Group F21財團確認了這一消息。

從被傳出要賣身，到正式被收購，一切進展得很快，從頭到尾隻經過了半個月時間。事實上，與許多收購案例不同的是，作為標的的Forever 21在整個過程中幾乎沒有任何談判周旋的余地。本身沒有其他競標者，加之長久的銷售頹勢，外加欠了供應商不少的債，都讓Forever 21不得不趕緊結束出售過程。

我們此前曾做過報導，這直接造成了Forever 21只能同意SPARC Group F21以非常低的報價進行收購，這個價格甚至低到無法償還與供應商之間產生的欠款。據《女裝日報》消息，2月12日Forever 21向美國特拉華州破產法院估計，破產期間，品牌欠供應商的貨品和管理費用超過了1.2億美元，欠非貨品供應商管理費用超1000萬美元。而最終SPARC Group F21給出的報價僅有8100萬美元。

與收購流程同樣速戰速決的還有Forever 21的未來計劃制定。

根據時尚媒體Fashion United披露的細則，收購完成後ABG與西蒙房地產集團將分別持有37.5%的新公司股份，而布魯克菲爾德房地產公司將維持25%的持股比例。在ABG發布的一份聲明中，ABG已決定要從設計、上新速度、可持續供應鏈等角度改造Forever 21，目標是使這個品牌能夠重新得到“Z世代”消費者的青睞。因此，可以期待的是，未來Forever 21將會推出更多數字化行銷和聯名合作計劃。

“Forever 21是一個非常強大，且具有寶貴經營財富和無窮潛力的零售品牌，”ABG集團CEO Jamie Salter在聲明中說，“我們非常期待能和Forever 21的現有團隊以及全球合作夥伴一起，通過產品和體驗，重建這個品牌與全球消費者之間的聯繫。”

在過去幾年，Forever 21由於設計和定價與定位不夠匹配、行銷手段較為落後、產品質量不佳、門市體驗不足等問題，在全球多個市場節節敗退。2019年，它全面撤離中國市場。除此之外，它也常因涉嫌抄襲而惹上官司。Gucci、Puma、Adidas等眾多品牌都曾指責它抄襲，並將其告上法庭。這些都為它現在不得不快速低價賣身埋下了伏筆。