新上任的“馬桶MT”如何讓王欣底氣十足？

作者：鹽汽水

來源：大兄弟你好（ID：gh_aaa1bce5aeb4）

1月15日，三款新社交產品齊發布，其中有一款就是前快播CEO王欣的匿名社交產品“馬桶MT”。

很多人都沒有想到在獄中就被眾多大佬輪番拜訪的王欣要做社交，紛紛表示會支持王欣，“把欠快播的會員補上”。

“建立基於場景需求的短連接，能有效降低用戶在社交行為中遭受到的社交壓力，解決社交實名化後最核心的痛點。”王欣如是說。

王欣這次帶來的馬桶MT主打匿名熟人社交。

我本來覺得王欣做社交會對現有的社交產品產生衝擊，因為這個男人畢竟做出過讓全國很多男人都興奮不已的產品，蟄伏一年，“復仇者歸來”，肯定會大顯身手，但是當體驗完馬桶MT之後，我發現馬桶還是太年輕。

“馬桶”還是太年輕

馬桶MT的官網介紹這樣寫道：“馬桶MT是一個人脈暗網，是朋友圈的影子，所有微信上看不到的聽不到的，甚至是被刪除的內容都可能出現在這裡。”

這句引導語中的“人脈暗網”一詞讓人不明覺厲，有想要體驗的衝動。

接下來具體聊一下馬桶MT的試用體驗。

馬桶MT這個名字，比較接地氣而且十分好記。我們平時坐上馬桶的第一時間想起的可能都不是手紙，而是手機。在馬桶上不刷段子，不看影片，不玩遊戲，難道要數羊嗎？

用戶最開始進入馬桶之後，默認是關聯通訊錄的，即通過簡訊邀請自己的通訊錄聯繫人加入馬桶。

那麽問題來了，我們現在用微信電話的累計時間，加起來恐怕早已超過打電話的時間。

在前幾天的微信公開課上，微信公布用戶在微信上語音電話和影片的時長：較2015年有數倍的增長。

此外，你有多久沒更新通訊錄了？恐怕最近新增聯繫人還是經常聯繫你的快遞小哥吧？

我翻看了下我的手機通訊裡，裡面除了親人之外，大多數都是我的高中、大學同學，而且很多人的號碼都已經換掉了。現在我的各路小夥伴都集中在了微信或者QQ上，平時有事兒直接微信就聯繫了。

互聯網時代，讓我們漸漸拋棄了打電話，更別提發簡訊了。在我最開始使用這款軟體的時候，我一直在找怎麽導入熟人關係，如果是通過發簡訊的方式，我拒絕，因為通訊錄裡沒多少熟人。

1.0版本並沒有很多功能，從目前看來，馬桶隻做了悄悄話和匿名群聊的功能。

“悄悄話”功能支持用戶發布文字、圖片、語音。其中，語音支持變聲用以掩飾身份。

用戶可在發起的悄悄話或群聊中，加入紅包，紅包支付方式為微信和支付寶（筆者下載的初代版本支付寶支付方式尚未開通，後續版本應該會更新進去）。

用戶發起的群聊有效期僅為1小時，發起群聊之後進入倒計時，時間到了之後話題終止，群解散，用戶自動被移出。如果沒到一小時，群聊話題發起人也可以人為提前結束話題。

當所有的悄悄話和群聊倒計時都結束之後，提示畫面就出現【馬桶都刷光啦】，然後我們又可以一起愉快地刷馬桶了。

從社交功能層面來講，馬桶MT做了類似於基於LBS技術的“附近的人”功能，用戶可以參與“附近的人”發起的話題討論。

用匿名方式搶奪用戶在馬桶上的時間

“馬桶MT”的使用說明也介紹了這款產品核心功能，他們好像有意無意地在引導用戶去打探別人的隱私和秘密，並進行吐槽。

在失去了身份約束的環境中，用戶面對開放性的話題，很可能會毫無禁忌地表達自己的情緒。這讓我第一時間就想起了曾經火爆一時的【對罵群】，大家在群裡互相battle，互相diss。如果真的出現這樣的局面，王欣可能要及時站出來公關。

我身邊很多朋友也都下載注冊了馬桶，但是他們進來之後就感覺很懵，很多人發起的群聊話題都是諸如【這個軟體怎麽玩】【這個軟體是幹啥的】之類的內容。每一個群聊都可以邀請好友加入，但是當你的微信或者QQ好友進入，這就不是匿名社交了，神秘感蕩然無存。

在“馬桶MT”上，用戶不需要設定個人昵稱、簽名、頭像等，用戶發布最新的“悄悄話”中的圖片會自動被設定為個人頭像。

但這個頭像不會顯示在群聊中，群聊中話題發起者擁有專屬的頭像，群聊參與者為撲克牌的花色+數字，比如說梅花3。

馬桶MT群聊可以通過分享話題口令邀請其他用戶參與群聊中，話題口令與此前手機淘寶做的淘口令、支付寶的獎勵金口令類似。話題資訊中設計了舉報機制，可對違規資訊自行舉報。

匿名社交：用戶更喜歡“看”，而非“聊”

其實，匿名社交早已不是什麽新鮮詞匯。

早在2014年，一個叫“秘密”的匿名社交產品就橫空出世，以朋友圈匿名爆料為產品賣點，迅速在科技圈掀起一股熱潮。

雖然，“秘密”很快就被美國正版Secret狀告侵權而被迫在App Store下架，但是他們快速換了一身外衣和名字，以“無秘”重新上架。

如今，“秘密”的各路追隨者們——烏鴉、吐司、悄悄等產品，亦紛紛下架停更。但是QQ的匿名聊天功能和悄悄話依然還在。

這說明匿名社交本身是有需求的，因為這是在順著人性。

在匿名的面具下，人們開始釋放最真實的自己，對工作的抱怨不滿、對性和對金錢的欲望的釋放。馬桶MT倡導的匿名熟人社交，通過溝通、互動，滿足了人類偷窺欲望並消磨自己的寂寞，還能享受短暫吐槽帶來的快感。當舞會結束後，是否又回歸寂寞，還是急匆匆地奔赴下一場未知的狂歡？匿名是一面鏡子，可以窺探到別人秘密的同時，也可以照射出人性的本真。

然而，最近兩年陌生人社交、匿名社交的落沒可能在證明現在的用戶更喜歡“看”而並非“聊”。

伴隨移動互聯網浪潮起來的都是微博頭條快手鬥魚B站這種內容型產品，當用戶擁有了更能讓他顱內高潮的產品，他們願意沉浸其中。

那些肥宅們寧可在家裡聽主播說著有的沒的話，也不願意主動去勾搭了，聊騷還需要花心思，而且經常被嘲諷。

這樣看，如果想做成匿名社交，可能需要從內容出發，先呈現用戶喜歡看的內容，再把用戶帶進某個場景中，這才能解決中國人陌生社交的需求，而非讓用戶一進來就開始聊天。