“HARRIER”想做沉浸娛樂場景的微定製

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線下娛樂場景更新，以及科技改變生活。

文 |茉小莉

36氪獲悉，近日數字創意行銷公司「中嘉集團」向36氪透露，旗下專注做“數字藝術互動”的子公司「HARRIER」正在與BBC洽談合作，預計將於2019年年初在北京落地一場《藍色星球2》主題的沉浸娛樂展覽。

該展比較特別的是，參觀者將隨著海螺形分布的展廳，從海面深入深海，層層深入《藍色星球2》中的海洋世界。這個五感兼備的虛擬海洋館特效，應用到了UV投影、全息投影、AR等技術，將主要面向親子、科教、探奇類型的用戶，預期面積將達800-1000平米，將在全國落地6-8場巡展。

中嘉 x 蘭蔻 線下沉浸娛樂現場

中嘉集團成立於1998年，公司主營業務是奢侈品數字創意行銷，為奢侈品策劃、落地線下的品牌行銷活動。服務客戶包括愛馬仕、江詩丹頓、卡地亞 萬寶龍、路易威登等14家頭部奢侈品品牌。

中嘉集團創始人&董事長潘軍向36氪介紹，近年來奢侈品品牌、大眾娛樂市場，對場景行銷、場景消費不斷提出新的需求，中嘉在服務奢侈品的過程中，在數字藝術領域逐漸有了一些技術沉澱，現已拿到了了15項電腦軟體著作權登記證書，並通過了國家高新技術企業認證。

潘軍介紹，目前HARRIER平均每項定製場景的研發在半年左右，每年的研發經費支出在500萬元左右。有一批標準化SKU沉澱後，研發效率會提高。為了便於技術實驗、產品研發，以相關物料的製作，中嘉籌建了自有的2萬平米大型獨立工廠，預計今年投入使用。

2018年中嘉成立了子公司HARRIER，專注於做數字藝術互動產品研發。將AR、3D投影、全息、透明顯示、機械，以及面部、手勢和體感識別等技術，融入到傳統店鋪裝修、巡展、行銷活動中。

在潘軍的構想中，HARRIER是一個數字藝術平台，為商業體提供軟硬體配套的模板，將數字藝術與真實場景相結合，用虛擬的光影互動效果，增加場景的體驗感和故事化元素。

由於落地場景各異，非標的裝修及運維服務比較重，將承包給各地的廣告公司，HARRIER僅輸出相對標準化的軟硬體結合的產品。

據了解，HARRIER正在和北京一家上等日料店合作，為期開發日本飲食文化配套的沉浸娛樂就餐體驗，設計開發費用在二三十萬。試想，在虛擬的櫻花飄落、山水流動間就餐，以杯杓碗碟為舟，食物變成了藝術品的一部分，就餐體驗和價格，大概都將很難忘吧。

深圳“花舞印象 Art by teamLab”藝術感官餐廳

潘軍向36氪表示，他非常看好B端的場景更新，未來HARRIER也將繼續結合商業地產、新零售、主題式休閑餐飲、民宿、影院、藝術展廳等商業太空，在標準化SKU基礎上，結合具體項目需求，做沉浸娛樂場景的微定製。

分析起來，HARRIER母公司中嘉集團有20年的品牌行銷行業從業經驗，在合作資源、創意、技術及相關人才方面多有資源沉澱，有助於其打開沉浸娛樂項目的市場。2B的沉浸娛樂場景定製業務能夠形成相對穩定的現金流，且具備規模化複製的可能性。

至於《藍色星球2》一類2C的項目，雖然HARRIER和中嘉沒有太多服務C端的經驗，但借助BBC這樣有一定知名IP，從親子、科教方向切入，已經有了比較好的傳播點，如果現場體驗效果不錯，則能提升HARRIER的品牌知名度，輔助2B業務的展開。

這一切的前提是，落地場景的體驗足夠驚豔、互動性強；在保證品質的情況下降低成本，讓B、C端用戶都願意買單；以及複製過程中嚴格把握品控。

對這一商業模式，我存有的疑問是，商業體對場景更新、虛擬互動體驗的需求有這麽迫切嗎？以及HARRIER在二三十萬的成本上，能否作出在深圳落地的“花舞印象 Art by teamLab”藝術感官餐廳的效果？

中嘉團隊現有350人，其中設計團隊50人、技術團隊30餘人。創始人&董事長潘軍，1998年創辦中嘉，天津大學EMBA高級工商管理碩士，世界最大潛水組織PIDI教練長。

目前中嘉集團已啟動A輪融資，該公司此前無融資經歷。預計本輪融資將用戶沉浸娛樂相關的技術研發和市場開拓。