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氣質獨特、收視保障,“他綜藝”持續霸屏的背後

採用全男明星陣容、凸顯陽剛氣質的“他綜藝”不斷推新,節目類型多樣,吸引了各個年齡層次的觀眾。面對觀眾審美的急速變化,“他綜藝”如何創新並再次引航市場成為下一階段的命題。

文 | 張晶晶

來源 | 收視中國

隨著我國經濟、文化、科技的進步,電視媒介受到商業和消費文化的雙重影響,男性明星越來多地走上電視熒屏。

放眼當今綜藝江湖,在消費文化與消費邏輯的作用下,男性氣質再次成為綜藝節目的編碼規則,無論是《真正男子漢》還是《高能少年團》,強壯、力量等男性獨有的的陽剛特質均被重新編碼,使得陽剛男性特質成為一種媒介奇觀,讓男性節目獲得了娛樂的價值和意義。

此類具有陽剛男性氣質的綜藝節目,我們暫稱呼為“他綜藝”。那麽,“他綜藝”具有什麽樣的特點,又有什麽樣的收視表現?本文整理了2014年至2018年上星頻道中具有代表性的“他綜藝”節目,分析其節目特點,並依據CSM媒介研究收視數據對其收視進行了分析,試圖解讀“他綜藝”節目。

“他綜藝”節目發展歷程回溯

2014年以前,國內幾乎沒有出現叫得上口的“他綜藝”節目,一方面是綜藝節目對男性明星藝人的全方位包裝和開發還不到位,再加上政策上的限制,使得男性才藝選秀的節目很難再走下去;另一方面,由於韓國娛樂節目在國內大行其道,韓國“歐巴”們已經提前霸佔了中國女性觀眾的心。

直到2014年第一季度,山東衛視推出一檔全部由男星組成的真人秀節目《烈火雄心》,才算是給國內“他綜藝”節目做了一個開場;

2014年第三季度,上海東方衛視《背著青春去旅行花樣爺爺》、安徽衛視《超級先生》、浙江衛視《奔跑吧兄弟》三檔節目的播出正式宣告“他綜藝”時代的到來;

緊接著2015年江蘇衛視《世界青年說》、湖南衛視《真正男子漢》、上海東方衛視《極限挑戰》、江蘇衛視《真心英雄》以及中央電視台綜合頻道《了不起的挑戰》將“他綜藝”節目推向了頂峰,並開啟了“綜N代他綜藝”的大門。

2016年-2018年,省級上星頻道“他綜藝”節目數量逐年增加,有延續性的“綜N代”《奔跑吧》《極限挑戰》《二十四小時》《真正男子漢》《高能少年團》,也有單季播出的浙江衛視《我們的十七歲》《七十二層奇樓》等,越來越多“他綜藝”節目走上電視熒屏,俘獲年輕觀眾的心,尤其是年輕的女性觀眾。

男性身上可以挖掘的綜藝點非常豐富,因而除筆者所列電視綜藝中的男性節目外,《放開我北鼻》《這就是灌籃》等男性網絡綜藝節目也陸續推出, “他綜藝”節目的發展未來可期(表1)。

“他綜藝”的節目特徵

1、採用全男明星陣容,女星為陪襯

在各家衛視推出的“他綜藝”節目中,90%均為“全男明星陣容”,男星是主流,女星只是陪襯。從常駐嘉賓來看,最具典型的“他綜藝”當屬《真正男子漢第一季》《真心英雄》《極限挑戰》以及《高能少年團第一季》,明星陣容幾乎全部為男性明星。

《真正男子漢第一季》的常駐嘉賓張豐毅、郭曉冬、王寶強、袁弘、杜海濤、劉昊然六位男神與一線軍隊的戰士們同住同吃同訓練,實現“真正硬漢”的蛻變;《高能少年團第一季》張一山、王俊凱、劉昊然、王大陸、董子健五位少年偶像以及《極限挑戰》的張藝興、《七十二層奇樓》的吳磊、《我們十七歲》的韓東君等“小鮮肉”逐漸霸屏。

除此之外郭富城、黃渤、孫紅雷、黃磊等熟男也成為眾多綜藝節目中的紅人;“他綜藝”中不僅有硬漢、熟男、小鮮肉,還有《世界青年說》中的外國型男,可謂是各種類型男星匯聚一堂(表2)。

2、各類男性挑戰闖關,凸顯陽剛男性氣質

“他綜藝”節目中的所展現的男性氣質,關鍵詞大多是陽剛、強壯、力量、責任心、智慧,而這些關鍵詞也成為“他綜藝”的新編碼規則。

一直以來,陽剛男性氣質都被認為是男性氣質的“理想類型”,而通過電視媒介的構建,這種陽剛男性氣質被更加凸顯,為當代青年樹立學習榜樣,從而成為真正男性的社會隱喻。

比如《真正男子漢》作為國防教育節目,用明星體驗的方式,展現出中國軍人的強壯、堅強與毅力,是對男性陽剛之氣的一次召喚;《高能少年團》流量鮮肉唱主角,張一山、王俊凱、劉昊然、董子健和王大陸組合,在一次次的競技遊戲之中,挑戰不可能,是對男性責任感,以及青春向上氣質的召喚;老牌綜藝《極限挑戰》《奔跑吧》也一直在試圖展現團結、智慧的男性氣質。

3、節目類型多樣化,遊戲競技和紀錄紀實佔據主體

“他綜藝”節目類型多樣化,其中最主要的有兩大類,一是遊戲競技類,二是紀錄紀實類。遊戲競技類綜藝節目大多是將參與者進行分隊,然後通過各種戶外遊戲挑戰以及對抗賽的方式,讓參與者利用自己的智慧進行挑戰,從而決出獲勝者,獲勝者可獲得一定獎勵。

《極限挑戰》《高能少年團》《二十四小時》《奔跑吧兄弟》《七十二層奇樓》及《真心英雄》均屬於遊戲競技類“他綜藝”節目,節目中的遊戲對抗性以及隊員之間的相愛相殺,使得他綜藝節目劇情更加豐富、好玩。

紀錄紀實類多為明星體驗節目,一類是讓明星們深入到國內多個行業多個崗位之中,讓他們去體驗不一樣的工作及生活場景,一起完成一系列的任務挑戰;另一類是明星們一起踏上旅途,體驗旅途中傳統文化和風土人情。

《真正男子漢》《烈火雄心》均屬於軍事體驗節目,明星深入一線部隊軍營,與戰士們同吃同住同訓練,向觀眾展現中國現在的軍事力量,體驗到真正軍人的堅守和不容易;

《背著青春去旅行花樣爺爺》與《我們十七歲》是集體旅行題材,明星們在旅途之中通過自身努力克服各種難題,讓觀眾感受到一個真實的旅途。相比於遊戲競技類綜藝節目,紀錄紀實類節目的節奏相對舒緩一些。

此外,江蘇衛視的《世界青年說》具有以上兩類節目之外的特色,其定義為“談話類”,是一場大型議題討論會,節目中由十一國型男代表K11(關鍵11人)和一位明星嘉賓出席,圍繞當下最關心的議題展開討論,融首腦會的莊重儀式和輕鬆詼諧的談話氛圍於一體,力求以全球性的眼光審視議題,探求答案。

除以上提到的三類“他綜藝”,還有一些“他綜藝”沒有明確分類,統一歸類“其他”。由以上部分節目匯總表中可看出,遊戲競技類“他綜藝”節目較多,其次是紀錄紀實類,其他類型較少。

“他綜藝”的觀眾畫像

1、觀眾構成:女性、中青年人是擁躉

筆者挑選9檔頗具代表性的“他綜藝”節目,並分類研究其觀眾結構和收視偏好度。

軍營體驗類“他綜藝”節目中,女性、中青年、高學歷觀眾佔據主體。《烈火雄心》男女觀眾佔比持平,《真正男子漢第一季》的女性觀眾佔數量上的絕對優勢,超過了男性觀眾。從年齡結構上看,25-34歲的中青年觀眾是《真正男子漢第一季》觀眾主力,《烈火雄心》中老年觀眾居多。從學歷結構來看,軍營體驗類節目的主流觀眾是高中、大學及以上學歷。

戶外遊戲競技類“他綜藝”觀眾結構差異大。從性別上看,《二十四小時第三季》與《高能少年團第一季》女性觀眾均遠超過了男性觀眾,從年齡結構上看,45-54歲的中年觀眾成為《二十四小時第三季》的觀眾主力,25-34歲中青年觀眾是《高能少年團第一季》的主力觀眾。

從學歷結構來看,兩個綜藝節目的主流觀眾均是初中、高中學歷。兩者的主體觀眾之所以不同,與常駐嘉賓也有一定關係:《二十四小時(第三季)》常駐嘉賓是“不老男神”林志穎、余文樂等,成功吸引70、80後的女性忠實粉絲;《高能少年團(第一季)》常駐嘉賓是張一山、王俊凱、劉昊然、王大陸與王子健;《高能少年團》常駐嘉賓均為 “小鮮肉”,因而對年輕的女性觀眾更具吸引力。

老牌“綜N代”節目方面,《極限挑戰(第四季)》與《奔跑吧(第二季)》女性觀眾都遠超過了男性觀眾。

從年齡結構上看,《奔跑吧》的觀眾主力主要是25-34歲人群,《極限挑戰》的主力觀眾範圍相對更寬一些,除25-34歲年輕觀眾人群,45-54歲觀眾也是《極限挑戰》的主力。從學歷結構來看,《奔跑吧》與《極限挑戰》的主流觀眾是大學及以上學歷。

其他四部“他綜藝”節目的女性觀眾都超過了男性觀眾,其中《背著青春去旅行花樣爺爺》女性觀眾比例均接近60%。從年齡結構上看,25-34歲的中青年觀眾是“他綜藝”節目的觀眾主力。從學歷結構來看,“他綜藝”的主流觀眾是大學及以上學歷(圖1)。

2、觀眾偏好:呈現出一定的差異性

從性別上看,“他綜藝”節目普遍受到了女性觀眾的青睞,而男性觀眾的集中度則普遍低於平均水準。《真正男子漢》《高能少年團》《二十四小時》《世界青年說》和《背著青春去旅行花樣爺爺》這五個“他綜藝”節目的女性集中度較高。特別是2014年在上海東方衛視播出的《背著青春去旅行花樣爺爺》,相對於男性,更受到女性的強烈喜愛。

從年齡上看,觀眾偏好差異較大。《真正男子漢》《高能少年團》最受年輕觀眾歡迎,特別是最受15-24歲的青少年歡迎;《二十四小時》比較吸引4-14歲與35-44歲觀眾收視;《世界青年說》《背著青春去旅行花樣爺爺》和《我們的挑戰》比較受45歲以上中老年觀眾喜愛;《烈火雄心》最吸引55歲以上老年人收看。

從學歷上看,小學和初中學歷者更喜歡看《二十四小時》《世界青年說》。高中學歷者比較喜歡看《我們十七歲》。大學以上高學歷喜愛《背著青春去旅行花樣爺爺》和《我們的挑戰》。

從職業上看,幹部/管理人員更喜愛《二十四小時》和《極限挑戰》,白領們更喜歡《花樣爺爺》,而《高能少年團》《我們十七歲》則更受工人、學生歡迎。競爭激烈的管理人員和白領更喜歡與社會熱點話題相貼近的“他綜藝”節目,學生和工人更偏愛含有遊戲對抗元素、激情更多的綜藝節目。

這樣的觀眾分布,固然與綜藝節目本身的內容風格、嘉賓差異等有關,也和平台一貫的閱聽人定位有關。比如,湖南衛視的觀眾相對年輕一些,《真正男子漢》在年輕觀眾中更受歡迎。不同嘉賓、不同內容的綜藝,就算是同一平台,觀眾偏好也是不同的,

再如,同在浙江衛視播出的《高能少年團》和《二十四小時》,前者更受到00後、初高中、學生的喜愛,後者更受到中年人、高學歷、白領的喜愛。(圖2)

“他綜藝”典型節目收視效果探析

1、“他綜藝”受到各地普遍歡迎,“綜N代”競爭優勢突出

從2014-2018年10月底,在71城市中進入當地前20名的城市數來看,“他綜藝”節目在各地的收視效果相當可觀,且呈現出越來越好的發展勢頭。2015年之後,“他綜藝”節目收視排名進入當地前20的城市數均超過半數,明顯高於2014年“他綜藝”節目的收視水準。

具體來看,浙江衛視的《奔跑吧》《高能少年團第一季》與上海東方衛視的《極限挑戰第二季》及湖南衛視的《七十二層奇樓》在播出期間,進入前20名城市數鋼彈60個城市及以上,收視效果相當可觀。

值得關注的是,“他綜藝”中的“綜N代”收視表現突出,浙江衛視的《我們十七歲》《二十四小時(第二季)》《高能少年團》、湖南衛視《真正男子漢》以及上海東方衛視《極限挑戰第四季》、中央電視台綜合頻道《了不起的挑戰》進入前20名的城市數也超50個,尤其是《極限挑戰》,第一季與第二季平均收視率在71城市中均超2%,領先其他具有男性陽剛氣質的“他綜藝”節目(表3)。

2、老牌《極限挑戰》主打“男人幫”,收視率含金量高

《極限挑戰》是最具代表的“他綜藝”節目,節目主打“男人幫”概念,主要呈現男嘉賓在各種追逐、競爭當中煥發的魅力與睿智。

《極限挑戰》第一季第一期於2015年6月14日播出,截止至2018年10月已經播出四季,每季12期,每一期都像電影一樣編纂一個完整劇情,在“社會情境”中完成各項任務,讓明星融入普通人之中,爆發出自然的“笑料”,發掘出不一樣的節目劇情。

從《極限挑戰(第四季)》每期收視可以看出,《極限挑戰第四季》整體收視呈上升趨勢,第10期與第11期的收視率最高,在CSM71城收視率均為1.72%,市場份額為6.44%和6.72%。《極限挑戰》收視率的不斷攀升,不僅得益於其節目內容的精彩,也得益於六位固定嘉賓個人魅力的施展帶給觀眾的吸引力。

六位嘉賓“極限男人幫”中黃磊是馳騁電視綜藝多年的戰術大師,黃渤也是足智多謀,加上羅志祥的敏捷靈巧,孫紅雷的綜藝笵兒,一臉呆萌的張藝興和“松鼠”王迅用生命在挑戰極限,個人魅力的盡情展現成為該節目吸引觀眾的閃光點(圖3)。

分目標來看,《極限挑戰第四季》45-54歲主流人群、大學及以上、高收入人群的收視表現較好,在CSM71城市平均收視率均超1.5%,節目收視率含金量極高(圖4)。

3、《真正男子漢》依托嘉賓創新躋身黃金時段,收視飆升

《真正男子漢》是湖南衛視引進韓國MBC電視台綜藝節目《真正的男人》,由中國人民解放軍、八一電影製片廠和湖南衛視聯合推出的大型國防教育特別節目。節目把明星和軍事訓練,完美結合,因而從第一季開播就吸引了很多人的關注。

《真正男子漢》第一季和第二季節目模式相差無幾,但第二季度嘉賓全部換新,新加入的嘉賓大多也是熱門話題人物,比如楊冪、黃子韜、沈夢辰以及體育冠軍孫楊,引人爭議的明星帶動該節目的話題性,對第二季度的大屏收視也有一定貢獻。

第一季在CSM71城市中平均收視率為1.01%,第二季度平均收視率飆至1.64%,市場份額也略有上升。《真正男子漢》第一季於晚間次黃時段播出,上一個節目為《天天向上》,第二季播出時間有所調整,將《真正男子漢》調至晚黃20:30播出,可見播出時間的調整對節目的收視也有一定的影響(表4/圖5)。

一個節目的收視好壞,與其平台編排、節目內容以及嘉賓都有著密不可分的關係。對於“綜N代”節目,長情觀眾太少,市場競爭太猛,“綜N代”想能維持有“下一代”,必須學會“變”,只有做到“舊壺裝新酒”才能繼續留住觀眾。

結 語

近期“男星娘化”成為吐槽熱點,缺乏陽剛之氣的小鮮肉難以承載當代青年形象之重。面對此類現象,“他綜藝”節目展現出的陽剛男性氣質,通過電視媒介的構建被召喚歸位,無形中起到了正向引導作用,使得該類節目具有更大的社會價值。

然而屬於快節奏的“他綜藝”以遊戲競技類居多,和崇尚自然治愈系的“慢綜藝”相比,似乎在節目情懷和人文內涵方面有所欠缺,面對觀眾審美的急速變化,“他綜藝”如何創新並再次引航市場成為下一階段的命題。

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