王思聰的“泛娛樂帝國”敗了？

王思聰布局線上版迪士尼並沒有成功。

文 | Tech星球（微信ID：tech618） 楊業擘

眼看王思聰就要撕掉自己“富二代”的標簽，讓自己成為“創一代”，不過就在近期遇到挫折，王思聰的泛娛樂布局似乎出了點問題。

繼今年3月旗下泛娛樂直播平台熊貓直播倒閉後，王思聰在2015年創辦的泛娛樂綜合體香蕉計劃也傳出不利消息。近期，香蕉計劃所屬的香蕉娛樂和香蕉影業，接連出現部分股權被凍結的狀況。

7月消息，上海香蕉計劃娛樂文化有限公司新增司法協助信息，被執行人為王思聰，凍結股權數額為270萬人民幣。就在同一天，王思聰旗下的香蕉計劃文化發展有限公司的股權也被凍結，股權金額為6850萬元。

面對“香蕉計劃怎麽了”的種種猜測，許久不公開露面，也不在微博上發言的王思聰並沒有回應。現在王思聰時而被曝出和友人、網紅一起吃飯，仿佛又回到2010年左右回國後，混跡網紅圈和娛樂圈的狀態，只是不再懟天懟地懟空氣。

回首看，大眾對王思聰的印象，曾在2016年左右有所好轉。那時候王思聰創辦的熊貓直播經過一年發展時間，拿下來自樂視網和360集團的兩輪融資。香蕉計劃也經過一年發展時間，成為覆蓋娛樂、體育、遊戲、影視等熱門領域的公司，大有成為國內娛樂市場超新星的趨勢。

當時曾有文章題目是《王思聰：被誤解是每一個超級英雄的宿命》，文章將王思聰比喻成蝙蝠俠布魯斯韋恩。二者都從富二代蛻變，蝙蝠俠最終成為匡扶正義的超級英雄，而王思聰則攜資本進入並拯救了電競行業，後來甚至意圖改變國內娛樂產業。不過給予事業未成的王思聰如此高級的讚譽和類比，估計王思聰看到後會笑的合不攏嘴。

如今多個項目發展遇到問題，為何王思聰的泛娛樂夢想逐漸走向失敗？

從電競拓展到泛娛樂領域

在英國留學多年的王思聰，大學時候為找點事做排解孤單，曾聯繫獨立電影翻譯字幕組，幫助其免費翻譯電影台詞。回國後，王思聰依舊喜歡泡在網上，迷上了那時正在流行的一款名為DotA的網絡遊戲。

不過王思聰的遊戲實力只是普通人水準，無法在遊戲天梯上打出高分。於是十分有錢的王思聰出手收購了瀕臨解散的CCM電競俱樂部、挖角LGD旗下DotA分部的四位選手，最終組建最初的iG電競俱樂部。理論上，這是王思聰第一筆投資，而這筆投資對電競行業影響巨大。

王思聰入行後，將電競選手的工資從“用愛發電”提升到幾萬塊。“我覺得這個圈子裡選手和俱樂部都活的不怎麽樣，我想增加選手的收入，讓這個圈子變得稍微良性一點。要不然的話選手沒有錢拿，俱樂部也沒有錢拿，這個行業只能慢慢去死掉。但是當時沒有人願意進來這個圈子，所以我就來了。”王思聰出手就是改變電競行業的想法，也是其投資創業的風格體現，後來王思聰的泛娛樂布局都十分宏大，導致很多項目發展遇到難題。

王思聰這筆投資算是其Portfolio，畢竟電競在年輕人群體中有廣泛的閱聽人群體，尤其隨著互聯網和移動互聯網的發展，電競獲得了良好的發展基礎。這一時期是王思聰和騰訊合作的蜜月期，iG俱樂部後來主要運營的項目就是騰訊的《英雄聯盟》。S8總決賽上iG奪冠，王思聰第一個跑上決賽舞台擁抱隊員。

電競不僅為王思聰帶來榮譽，也讓其在電競領域獲得了良多資源。2015年，王思聰的普思資本領投了網魚網咖的B輪融資，網魚網咖並非單純是一家線下網咖，他還有比心APP等遊戲社交產品。

最早王思聰還和直播平台鬥魚關係良好，不僅擁有鬥魚平台的超級管理員账號 ，還時而出現在鬥魚武漢的總部。王思聰有沒有投資鬥魚，已經是雙方不願提及的往事。後來和鬥魚逐漸遠離的王思聰，為了掌控網絡直播的話語權，2015年7月以2000萬元注冊資金成為熊貓直播創始人，並表示將出任熊貓直播的CEO。熊貓直播成立伊始，就大手筆挖角鬥魚直播主播，尤其鬥魚爐石傳說區主播，幾乎集體被熊貓直播挖走。

2015年王思聰還大手筆成立了香蕉計劃，香蕉計劃旗下公司包括上海香蕉計劃電子遊戲有限公司，CEO是老牌電子競技俱樂部WE的創世人斐樂；上海香蕉計劃演出經紀有限公司，曾簽約韓國女子組合Tara；北京香蕉計劃體育文化有限公司，CEO是原央視主持人段暄；上海香蕉計劃影視文化有限公司，6月18日王思聰還為香蕉影業發起“新編劇圓夢計劃”月台。

2016年11月份王思聰還做了一件事，就是入股英雄互娛，借殼新三板沒多久，英雄互娛估值衝到了200億。僅僅半年普思投資拋售英雄互娛股票，累計賺取5181萬元，收益率高達65%。

不僅账面回報好看，王思聰通過布局線上內容、網絡直播平台和線下的活動娛樂場所以及娛樂演出公司，一個中國版迪斯尼已經初具雛形。其中熊貓直播用兩年時間衝到行業前三，香蕉計劃相繼在各個領域都有成績，萬達董事長王健林也忍不住誇讚其子王思聰：“靠譜，比較有商業頭腦”。

多米諾骨牌開始倒塌

王思聰的泛娛樂布局，與萬達的輕資產化轉型不謀而合。這也是為何同為富二代進入電競領域，王思聰與合生創展的少掌門朱一航走出了涇渭分明的兩條路。

王思聰從一開始就不局限於電競。2015年11月，香蕉遊戲傳媒舉辦了《英雄聯盟》德瑪西亞杯比賽，韓國女團T-ara的加入，讓此次德瑪西亞杯打破了電競與娛樂的壁壘。而朱一航的路線則是圍繞電競做布局，旗下超競集團與騰訊電競深度綁定，在電競教育、電競地產等方面合作，逐漸形成電競商業體系。

早期看王思聰的商業布局，無疑更具想象空間和未來發展前景，所以王思聰的熊貓直播和香蕉計劃等項目獲得更多融資。但從今天看，王思聰泛娛樂布局的整合難度以及競爭激烈程度，是曾經的首富之子也難以做好的。

王思聰的泛娛樂布局，倒下的第一塊多米諾骨牌，實際上是失敗的移動電競聯盟。王思聰最早組建了D.ACE聯盟，隨著Dota的整體衰落，王思聰將目光逐漸轉向了多金的移動電競領域。2015年10月，英雄互娛攜16家遊戲產業公司宣布成立“中國移動電競聯盟”，王思聰擔任第一屆聯盟輪值主席，其旗下的熊貓TV、香蕉計劃、網魚網咖都參與其中。

看似這個聯盟陣容強大，但沒有最重要的遊戲公司騰訊參加，為聯盟名存實亡埋下伏筆。英雄互娛一直缺乏爆款遊戲，其製作的移動電競遊戲，在受歡迎程度上與騰訊的《王者榮耀》、《全民出擊》等根本不再一個等級。這就造成聯盟無法掌控主流電競賽事，自然也就沒有更多利益可圖。

移動遊戲聯盟失敗和騰訊息息相關，後來的熊貓直播的死亡，其實也與騰訊不無關係。早期熊貓直播的主播，基本是看中王思聰這塊招牌選擇加盟，但是熊貓直播後續在腰部主播培養、直播活動運營、公會體系搭建都進展緩慢，反倒是王思聰中意的《Hello!女神》等選秀節目玩的風生水起，一定程度衝散熊貓遊戲直播平台的氛圍。

從鬥魚和虎牙的財報看，直播平台的內容和帶寬費用都佔到80%以上，甚至鬥魚這麽努力的創業公司，都因為移動轉型緩慢、內容風險頻出而差點無緣上市，王思聰的玩票式創業自然成功幾率大大降低。自身存在一定問題，加上騰訊以近10億美元的總額分別投資競爭對手虎牙直播和鬥魚直播，深陷虧損的熊貓直播選擇“自我了斷”就不足為奇。熊貓直播還有幾百萬日活時猝死，也是王思聰第一次因為無能為力而選擇放棄。

目前對於香蕉計劃來說，最為主要的任務是找到一條發展的大道。香蕉計劃本質上是在依賴資源做傳統娛樂生意，各個賽道都面臨強手。對於香蕉娛樂和香蕉文化被凍結部分股權一事，一位香蕉娛樂內部員工告訴Tech星球（微信ID：tech618），她不認為被凍結股權是什麽大事，但是香蕉娛樂確實在更換一些高管，運營機制也在像韓國靠攏，香蕉娛樂希望引進韓國先進的運營模式發展自己。

成績乏善可陳是香蕉計劃目前整體遇到的問題，香蕉娛樂雖然培育出了《偶像練習生》9人團中的林彥俊和尤長靖，“火箭少女101”組合的傅菁等練習生，但這不能撐起一家娛樂公司發展，尤其在國內團綜市場遠不如韓國成熟的情況下。王思聰自稱香蕉影業不是為賺錢，一家不以商業為目的的公司自然也很難發展壯大；香蕉體育則隨著王思聰投資的樂視體育，一起走入“冬天”。如今看來，僅有剛剛拿下WCG賽事承辦權的香蕉遊戲發展的還算尚可。但活動承辦屬於幕後低毛利工作，又怎能撐起香蕉計劃的遠大理想呢？

王思聰還剩下什麽？

為何王思聰手上有很多好牌，如今卻幾乎無牌可打？一位王思聰旗下公司的員工道出真相：“他基本是出錢不出力，很少參與公司日常的管理。”

委實，王思聰親自參與管理的業務，就只有iG電子競技俱樂部。當然其中有愛好使然，不過王思聰這一塊業績成績還不錯，iG是國內唯一拿到S賽和Ti賽大滿貫的俱樂部。自媒體“挖數”對比LPL官方發布的報告，將IG俱樂部的估值定為15億元。

日前對於香蕉娛樂和香蕉影業股權被質押，摩天輪票務曾回復稱，香蕉娛樂股東之一蕉摩企業管理中心為王思聰參股企業，加之王思聰個人投資部分，實際上王思聰持股香蕉娛樂比例為82.8%，王思聰還是香蕉娛樂最大股東。但實際上海蕉摩企業管理中心（有限合夥）的股東有王思聰，但是工商沒顯示持股比例，所以他是否還持有足夠多的股票並不確定。

香蕉計劃另一較優質業務——香蕉遊戲公司，王思聰的佔股為37%。還有就是網魚網咖中，王思聰佔股比例為8.59%，今年5月一直在傳網魚網咖要上市，不過網魚網咖公開回應只是有計劃，時間和募資金額都不確定。面臨《王者榮耀》等移動遊戲競爭的網魚網咖，確實要加快上市腳步了。

此前為避嫌，萬達並沒有和王思聰投資的泛娛樂陣營有合作。如今眼見王思聰的泛娛樂布局存在問題，萬達開始自己下海進軍泛娛樂。天眼查數據顯示，7月22日，天津木桃文化有限公司成立，法定代表人為萬達電影院線股份有限公司總裁曾茂軍，注冊資本1000萬人民幣。

天津木桃文化的業務與香蕉影業存在重合和競爭。此前，王思聰的香蕉影業拋出630萬元發起“香蕉新編劇圓夢計劃”，征集優秀中文原創電影劇本。香蕉影業能否靠一部神奇劇本翻身，還是未知的事情。

倘若最終泛娛樂夢想兵敗，也許王思聰的主業就會回到投資。從2009年成立的普思資本，如今也投出了一批上市公司。根據胡潤數據，截至2017年，王思聰的身價為63億元人民幣，以最初普思資本的5億元為基準，投資回報高達12倍。

據一位活動承辦方透露，就在近幾天，王思聰的網紅樂園就要開館。王思聰對娛樂的愛好沒有變，只是泛娛樂夢想需要再等一個機遇崛起，或是走向衰亡。