一個廚房、簡簡單單幾張桌子，店主是對夫妻，一個揉面，一個包餛飩。牆上貼著一張大菜單，經典的紅綠燈配色，放眼望去，大部分菜品只要幾塊錢。
你住的城市裡，一定有一家這樣的沙縣小吃。
有數據顯示，沙縣小吃全國6.6萬家門市，是肯德基的5倍、麥當勞的10倍！而且這個數量還不包括那些非沙縣人開的山寨店哦。
金字招牌貼滿了整個中國版圖。一個沒有沙縣小吃的城市，是注定沒有靈魂的。
可點開查看大圖 ▽
確實，無論在哪個城市，都有它的身影。按理說，已經做大做強的沙縣小吃，應該會慢慢活成高檔餐廳的樣子。
但是它偏不！
幾十年如一日，從來都不裝修；
別的餐飲店已經升價貴到吃不起了，
它們家的蒸餃依然六塊錢一籠；
別的餐飲店已經把醬料堆滿櫃了，
它們家有且僅有花生醬，
噢差點忘了個自製的辣椒醬；
別的小吃店都已經成規模經營了，
它們還是夫妻搭檔開店；
……
儘管如此，沙縣小吃依然年賺數十億，穩居中國小吃屆榜首。不是連鎖店卻做著連鎖店的事，無組織，有紀律！
有人稱沙縣小吃為“來自東方的一股神秘力量”，不僅以數量取勝，而且還衝出國門為中國小吃屆長臉：在美國開店僅3小時就被迫關門。沒辦法，食材都賣光了。
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沙縣小吃這麽火！大部分人也都吃過，但對於這個“土味小吃店”，依然存在著這樣那樣的疑問：
“沙縣到底在哪？”
“它憑什麽能在全國開這麽多的店？”
“嗯？它居然開到外國去了？？”
“外國的沙縣跟國內的價格是一樣的嗎？”
“外國的沙縣還是只有花生醬嗎？”
……
好了，共和君今天就想跟大家好好聊一下這個小吃店屆的霸主——沙縣小吃。
01
“做沙縣小吃，為了逃難保命罷了”
沙縣有四寶：餛飩，拌面，燉罐和蒸餃。今天的顧客倒是吃得津津有味，但是誰又能想到，當初沙縣小吃的發家，是被逼的。
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有人出來創業，是拿一筆積蓄出來拚一拚；沙縣小吃不一樣，它完全是因為錢已經被坑到血本無歸了，無奈只能開個路邊攤逃難保命。
怎麽說？
沙縣其實是福建中部的一個小縣城，但無可否認，那裡的村民貌似就是為了做小吃而生的，很會。而說起沙縣小吃，就不得不提起一個人：鄧世奇。
鄧世奇 ▽
8、90年代，沙縣當地非常盛行“標會”。
這個“標會”是什麽呢？最開始是“互助會”，大家投一點錢進去，必要時能借去急用，還能按月還錢（嗯？怎聽著有點x唄的味道），拿回錢的時候還能賺一點利息。
錢能生錢，這麽好的事情誰不想呢？鄧世奇也不例外。當時的鄧世奇，在縣城搞攝影，老婆也在縣城開了兩家店。家裡一個月能收入一兩千塊，在當時來說真的挺滋潤的了。
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為了有更多的錢在縣城蓋樓，他同時加入了很多個標會，錢都是問親戚朋友借來的。但是，沙縣當年使人為之瘋狂的不僅僅是“標會”，還有，賭博。
後來，鄧世奇加入的29個標會，全部出問題，血本無歸。欠著親戚朋友十一二萬，這在當年究竟是個什麽天文數字。
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迫不得已，他把兩家店都盤出去，換來三萬，還了一些必要的債，只剩下5千。
欠著這一屁股債怎麽辦？
聽說村裡有人在外面做小吃，他毅然決然買了去廈門的火車票，帶著老婆，跑了。
為了快點還債，鄧世奇想著要不也做小吃算了。但是第一家店找得並不順利，賠上了押金，房東卻把房子轉租給了別人，帶出來的錢全沒了。那天，夫妻倆蹲在店門口痛哭。
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要不擺攤算了？四根竹竿撐起塑料布，準備幾個爐子，還有當時逃難帶出來的菜刀、擀麵杖、鴛鴦鍋、木槌，擺起了路邊攤。
後來發現不怎麽賺錢，夫妻倆便找廈門的朋友湊錢，幫忙開了家門市，第一天，營業額達到388元。
當然啦，廈門外來民工多，沙縣小吃物美價廉，很受歡迎。沒幾年工夫，他們又在廈門陸陸續續開了4家店面，生意都異常火爆。
這件事傳回村裡，越來越多的人跑出去做沙縣小吃，而且基本上都是以“家族企業”的形式，其實就是夫妻檔。
沙縣小吃，開始衝出沙縣。
02
“開一家沙縣小吃，獎勵3000塊”
至於今天沙縣小吃為什麽能遍布全國？當地zf真的功不可沒。你知道為了推廣當地小吃，沙縣zf有多努力嗎？
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20多年來編寫了8套小吃教材，免費培訓學徒，下鄉下村傳授手藝。除了出人出力，錢自然也不在話下。
2004年，沙縣小吃打入上海市場，開一家店，縣zf補貼1000元；2007年，沙縣小吃開到北京，前100家店，沙縣zf每家店鋪補貼3000元。
更過分的是，鄉鎮裡的幹部也能出去開店，留薪留職，只要賺錢了，升官！
出去開沙縣小吃，仿佛成了整個縣城自上而下的使命。這個蔓延速度，可想而知。
有趣的是，聽說真沙縣小吃只能是沙縣人開；如果不是沙縣人，但是你又很想開一家店，可以！娶個沙縣老婆吧。
除了積極進取的zf，“沙縣小吃”自身的努力也不容忽視。
親民的價格是眾所周知的。90年代，沙縣小吃的口號是：“一元進店，兩元吃飽，五元吃好”。直到現在，共和君昨晚才去沙縣買了一份蒸餃，6元，坐標深圳。
雖然漲價了，但它依舊是本窮光蛋下館子最後的執著。
其次，沙縣的目標人群很廣：農民工，學生等等低收入階層都是它的對象；店面雖然不大，一般三四十平米，但都開在人流量大的地方。
說回它的出品，都是普通得不能再普通的食物，想要開店的人，培訓一段時間就能開店了，不難。
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至於管理，通常都是夫妻檔，不用雇人，忙不過來時，從老家再拉幾個親戚一起。
說到這裡，你是不是感覺自己也可以開一家了？！嘿嘿，先不著急，今天的沙縣，身價已經不一樣了。
03
衝出亞洲的“土味小吃店”
不查不知道，原來沙縣小吃已經衝出了亞洲，進駐日本、美國、法國、葡萄牙、馬來西亞、澳大利亞……amazing！
國外的第一家店開在了日本。
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開業初期就進行了長達一個月的試吃活動，就是為了能夠照顧到日本人以及在日華人的口味，以確定最後的菜品。真的很貼心了。
更讓人驚喜的，是日本店的海報！
美國店，變成了有錢人才能去吃的高檔餐廳。一份拌面3美元，一份蒸餃5.99美元，共和君會心一笑。
儘管我們覺得它很貴，但是新店開張僅僅三個小時，就被迫關門。原因竟是因為人太多，食材都賣光了。
美國沙縣小吃高糊菜單 ▽
葡萄牙的沙縣小吃，是登上過《天天向上》的明星店。
沙縣小吃擅長做些因地製宜的改變，由於葡萄牙當地人特別喜歡吃油炸食品，他們就特意推出了“油炸扁肉”和“油炸春卷”兩道新菜。
除此之外，還有法國店、澳大利亞店……
澳大利亞店 ▽
中國本土的小吃能夠開到國外，而且還這麽受歡迎，當然是一件值得驕傲的事情。
很多人稱沙縣小吃是中國的“肯德基”、“麥當勞”。但其實，它要能擔得起這個殊榮，還有很長一段路要走。
小時候，在小城裡讀書，因為吃不慣食堂的飯菜，而常常跑到學校門口的沙縣小吃偷偷加餐。
長大後，遊走在在城市高樓大廈之間，看過車水馬龍，偶然路過一家沙縣小吃，慢慢走進去，點了一碗熱騰騰的餛飩，一邊吃一邊聽著身旁的人們交談著這一天發生的趣事。
陳列共和·零售公益直播課第二彈！
鍾老師帶你解讀#2020流行趨勢報告
2月13日~15日 每晚20:00～21:30
詳情可以查看
https://weibo.com/3937811117/Iu3YUnQ6c
當奔波忙碌沸騰了整座城市，誰不愛這個煙火氣滿滿的小店呢？
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室