金山辦公改道科創板IPO：募資金額激增 WPS廣告過多遭吐槽

聚焦科創板

中國網財經5月20日訊(記者舒越 郭美岑)每年接近40%的研發費用率，讓計劃赴科創板上市的北京金山辦公軟體股份有限公司(簡稱“金山辦公”)成為近期的焦點。

公開資料顯示，金山辦公主要從事WPS Office辦公軟體產品及服務的設計研發及銷售推廣，產品主要包括WPS Office辦公軟體和金山詞霸等。

金山辦公曾於2017年5月提交創業板申報稿，不過隨後未見更新預披露。上市進程推進緩慢的金山辦公，決定撤銷創業板申請，並申報科創板上市。

兩版招股書募資金額相差近15億元

對比前後兩版招股書，金山辦公此次科創板上市不僅募資金額大增，且部分財務數據產生了較大變化。

據了解，金山辦公此次科創板上市，計劃募資金額為20.5億元，分別投向WPS Office 辦公軟體研發升級、辦公領域人工智能基礎研發中心建設、辦公產品互聯網雲服務方向和辦公軟體國際化4個項目。而申請創業板IPO時，該公司的擬募資金額為5.65億元，分別投向的是WPS辦公套件升級、雲辦公服務平台、研發中心建設和行銷服務支撐體系項目。也就是說，金山辦公A股上市的募資金額增長了262.83%。

此外，金山辦公近期披露的科創板上市招股書顯示，2016年的歸母淨利潤為1.3億元，而計劃登陸創業板時的招股書顯示為1.71億元。前後數據“打架”的原因，中國網財經記者發現，主要受會計差錯更正影響，分別涉及股份支付費用、理財利息收入、部分異地員工社保和公積金費用、稻米預充值業務。

每年超過三成收入來自互聯網廣告推廣

招股書顯示，2016年-2018年，金山辦公的營業收入分別為5.43億元、7.53億元和11.3億元，歸母淨利潤分別為1.3億元、2.14億元和3.11億元。

那麽，金山辦公收入從何而來？招股書顯示主要有以下三個方面，分別為辦公軟體產品使用授權、辦公服務訂閱和互聯網廣告推廣服務，2018年各業務佔總收入的比例分別為31.49%、34.76%和33.75%。

對於金山辦公的互聯網廣告推廣服務，中國網財經記者在各大互動平台發現，可謂“吐槽聲一片”。

有用戶稱：“WPS Office有很多彈窗廣告，並且下方還有毫無關聯的其他軟體。”還有用戶表示，WPS Office會自動升級，升級的時候界面上有些勾選框默認是勾選的，稍不留神，桌面就默默多了幾個圖標。

對於廣告投放導致用戶體驗變差的風險，金山辦公似乎也並非沒有意識到。其在招股書中提到，該盈利模式受到用戶能夠接受的廣告投放量的製約，即若公司在產品中投放廣告量過多，則可能降低用戶體驗，導致用戶流失，從而降低公司產品的廣告投放價值，對發互聯網廣告推廣服務的收入產生負面影響。

當然，只要開通WPS Office的會員就可以取消廣告推送。不過，金山辦公的招股書顯示，2018年12月，WPS Office月度活躍用戶數達3億，但付費用戶僅有481萬，佔比1.6%。

此外，還有用戶稱WPS Office的用戶體驗不及微軟Office，“我們在與其他同事對接文檔的時候，一旦兩人使用軟體版本不統一，就會發現有很多內容錯亂，或者產生很多亂碼，有時就算重新導入也無法修複”。

“對於巨大的Word文件和動不動幾百兆的高大上PPT而言，WPS Office經常會沒有響應，取消進程後需要很久來進行恢復，最後還可能提示文件有缺失，而微軟Office的適配性高，在使用過程中，就很少出現卡頓、閃退的現象。”

那麽，金山辦公如何平衡廣告收入與客戶體驗之間的關係？在產品性能提高方面有無具體舉措？每年佔收入比40%的研發費用投向了何方？中國網財經記者致電致函金山辦公，截至發稿時未得到任何回復。

( 作者：舒越 郭美岑 編輯：魏國旭 )