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攜手青春芒果節,“乘風少年”動感地帶開啟破浪之旅

今年上半年芒果TV成了一匹黑馬,打造出了《乘風破浪的姐姐》等大批爆款內容。而最近拉開帷幕的青春芒果節自然也是備受關注,相關話題微博閱讀量已超3億次,除了吸睛的線下線上活動外,8月9日恆星戰役雲集的青春芒果夜更是成了娛樂行業萬眾矚目的焦點。

值得注意的是,此次青春芒果節的“乘風少年合作夥伴”是大家倍感熟悉的品牌——中國移動動感地帶。但區別於80後記憶中的品牌形象,這次動感地帶借助線上線下聯動與各種黑科技元素,展現出了全新的潮流形象,鏈接了最為年輕的一批Z世代用戶群體。

我們看到,5G時代下,動感地帶品牌如青春少年榜樣,正乘風破浪。

打造潮玩盛宴

攜手芒果TV一起乘風破浪

2020年線上流量爆發,而今年夏季最為火爆的莫過於芒果TV的青春芒果夜,陣容包括朱一龍,蔡徐坤,藍盈瑩,白冰,黃曉明,李榮浩,歐陽娜娜,毛不易,張傑等重磅嘉賓。

其實,青春芒果夜只是青春芒果節的最後一環。作為2020芒果TV青春芒果節“乘風少年合作夥伴”,動感地帶將在“青春芒果城”、“打卡長沙城”、“馬欄山音樂節”、“青春芒果夜”四大版塊全程衝浪,攜手芒果TV為用戶帶來一場長達17天的狂歡體驗。其中,最值得一提的是各大版塊中所包含的5G、VR、AR、AI、視頻彩鈴等黑科技元素。

黑科技帶來的極致體驗,是動感地帶乘風破浪,重塑品牌的一大利器。

在線下實景互動IP青春芒果城中,動感地帶帶來了“5G動感冰雪城”展區,包括動感地帶M-ONE追光館和貝殼限定館,奇幻冰雪體驗館,冰咖驛站等。在展示中國冰雪元素與知識,助力2022年北京冬季奧運會的同時,動感地帶也在用5G超高清、移動雲VR、視頻彩鈴、5G雲遊戲、AI販賣機等諸多5G黑科技加強粉絲線下體驗的沉浸感。

人氣爆棚的動感地帶M-ONE追光館,是專為動感地帶5G合夥人蔡徐坤的明星聯名卡M-ONE打造的體驗區。ikun們除了可以打卡、拍照、看4K高清cut外,還有機會利用VR感受蔡徐坤演唱會場景、用蔡徐坤專屬的5G視頻彩鈴打電話;在人頭攢動的貝殼限定館,興迷們用AI合拍機與動感地帶5G合夥人&AI宣推官張藝興拍照,跨越時空和愛豆同框……在5G應用正在成為一片藍海的2020年,動感地帶已經率先抓住市場需求,讓更多人年輕人領略5G+VR\AI的視覺感受。

人氣爆棚的動感地帶M-ONE追光館

粉絲匯聚貝殼限定館,用AI合拍機與動感地帶5G合夥人&AI宣推官張藝興拍照

“打卡長沙城”期間,動感地帶加入了中國移動咪咕和芒果發起的“青春芒果節原創短視頻大賽”,尋找最火“長沙攝手”。而在今年的青春芒果夜直播晚會中,黑科技的玩法還將繼續升級——動感地帶攜手中國移動咪咕帶來多路直播與多屏同看外,網友們還能在咪咕視頻上解鎖在“5G雲包廂”等直播互動玩法。

“青春芒果節原創短視頻大賽”

動感地帶多元化玩法的背後少不了中國移動在5G方面技術的支持。隨著社交平台上長視頻、短視頻等優質內容的爆發,技術所帶來的體驗感逐漸成為各大平台的競爭力,而對走在新興事物風口浪尖的Z世代而言,如今,極致的體驗才能被堅定的選擇。

最懂少年心態的飯圈通行證

近日隨著青春芒果夜陣容公布後,相關話題便衝上熱搜,其中,唱跳俱佳、綜藝感良好的蔡徐坤,引來不少粉絲的注意。

而前不久,中國移動也官方宣傳蔡徐坤為動感地帶5G合夥人。從偶像選秀C位出道,到成為新一代偶像選秀的製作人,蔡徐坤在音樂、綜藝、時尚等方面的表現得到越來越多的認可,他對年輕一代的影響力也可見一斑。從中國移動選擇與蔡徐坤的合作中不難看出,在注重黑科技的潮流感之外,動感地帶正在借助新時代偶像傳達自身的“少年感”,以吸取Z世代的注意力。

動感地帶的“少年感”其實一直都在。早在2003年,動感地帶便借助周杰倫的時代影響力,成為80後的社交紐帶,借助偶像效應成功出圈的動感地帶嗅到了年輕市場的潛能,2006年動感地帶更是集齊了周杰倫、SHE、潘瑋柏等時代偶像,實現用戶數超千萬的KPI,由此,動感地帶也被貼上了“年輕”、“潮流”、“個性”等標簽。

然而時代變化太快,市場的風向總是令人捉摸不透。近年來,移動、電信、聯通的營收增速均有所放緩,用戶增速放緩也是行業的一大痛點。究其原因,主要是因為運營商所帶來的權益與內容大同小異,可替代性較高,因此尋求差異化價值從而帶來突破與拉新,成為5G時代運營商亟待解決的問題之一。2019年底,中國移動宣布重啟動感地帶、神州行、全球通三大品牌。在市場中沉寂了數年之後的動感地帶,該如何戳中當下年輕人的癢點與痛點,讓品牌持續年輕下去?

擁抱飯圈,成為動感地帶繼偶像效應之後,升級品牌內涵的新選擇。

2003年至今,粉絲經濟愈加成熟,粉絲不僅僅受偶像影響,同時也在影響著偶像,粉絲力量與十年前不可同日而語。動感地帶正是意識到粉絲身份的轉換,在與新時代偶像蔡徐坤、張藝興等人合作的同時,也從權益、內容、體驗、定製福利等方面服務粉絲。比如聯合蔡徐坤打造國內第一張帶有明星個性化權益的移動通信號卡M-ONE卡,聯合張藝興推出了Xback卡等,並創新推出了明星聯名權益包,讓動感地帶成為一種飯圈通行證,賦予其新的價值與意義。

擁抱飯圈,本質上就是抓住“Z世代”。

Z世代一般指24歲以下的年輕一代,而這個範圍恰好與飯圈相交融,也就是說,擁抱飯圈,就是擁抱Z世代。據2019年QuestMobile《Z世代洞察報告》,Z世代用戶已突破3.69億,在全體網民中佔比三成,據機構預測,到2020年,中國Z世代人群的消費能力將達到整體消費能力的40%,已然成為互聯網消費主力。以飯圈為切口,用“少年感”來尋求Z世代的情感以及價值觀上的認同,動感地帶成功煥新的第二利器,在於精準捕捉年輕人的喜好。

品牌升級重塑

2020動感地帶正在乘風破浪

2003年,動感地帶是年輕,潮流、時尚、個性的代名詞。

2020年,動感地帶煥新品牌之後,仍然給大眾帶來了這樣的印象。但不同的是,它能夠變換行銷思路,與明星+IP跨界合作,以科技賦能體驗,升級產品內容價值,同時緊隨潮流擁抱飯圈。在葆有品牌精神的同時,根據用戶需求不斷創新產品,增添了大眾對動感地帶品牌的新印象:創新與活力。

品牌升級煥新後,要想保持自身的科技力、少年感與創新力,需要強有力的後盾支持。動感地帶背靠中國移動,未來或許可以給出更多玩法,走得更遠。

2019年5月,中國移動宣布投資芒果超媒,開啟了咪咕與芒果TV的“大MG”布局,前者在AR、VR、AR、8K等方面擁有較為先進的技術積累,而後者則在影視綜方面擁有了優質內容的口碑積累,兩大IP強強聯手,為動感地帶來“管道”與“內容”的雙向支持。

據了解,就在本次芒果節期間,中國移動咪咕與芒果TV的合作再次升級,共同發布了“5G創視界”眾創合作扶持計劃,聯合引入5G+VR\AR\AI,共同打造馬欄山文化產業高地,而VR互動劇、養成類互動綜藝、碎片化綜藝等節目形式,虛擬化藝人與真實環境的密切互動的AR應用,也都在趕來的路上。新形式與新應用不僅能夠為大眾帶來新鮮感,幫助品牌走在“潮流前線”,同時也能使品牌更具長尾價值,在此次青春芒果節所打造的青春芒果城、芒果夜長沙等線下活動中便能略窺一二。

無論是科技感、少年感,還是創新力,動感地帶之所以能夠在煥新歸來後仍獲得年輕一代的喜愛,主要在於品牌對用戶的精準洞察,從而打出個性化、差異化價值,獲得用戶精神上的認同感。以“用戶”的不變,應對需求的“萬變”,而非打價格戰,動感地帶的煥新之旅正乘風破浪。

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