疫情以來的這幾個月各方都在尋求合適的解決方式，以緩解音樂行業的損失。不過，當音樂節與遊戲結合所創造出的感官消費品呈現在我們面前，“虛擬音樂節“這五個字又為我們增添了更多想象空間。
去年，Marshmello在《要塞英雄》嘗試虛擬演唱會，絢麗的煙火特效加上炸場的音樂吸引了數百萬人觀看。今年4月，說唱歌手Travis Scott以巨大的形象同樣出現在《要塞英雄》，吸引了1230萬的玩家觀看。遊戲與音樂的聯動正在產生更大的影響，越來越被大眾所看到。（回顧：Travis Scott×《要塞英雄》）
當現場音樂和遊戲文化結合，虛擬音樂節在近幾年不斷進行著嘗試。疫情之下，線上活動成為了不得已的“新常態”，音樂人和活動主辦、遊戲開發商和平台等各方的瞄準鏡都對準了虛擬音樂節。
《我的世界》最近也加入了這個陣營。
5月25日，全新虛擬電音節“Electric Blockaloo”宣布要在沙盒遊戲《我的世界》中舉辦，活動由Rave Family主辦，向所有玩家和樂迷粉絲開放。首批曝光陣容包括Diplo、A-Trak、Claude VonStroke、TOKiMONSTA等300位電子音樂人及廠牌，音樂人們將在遊戲30多個場景中表演。此次虛擬音樂節將在6月25日至28日舉行，屆時玩家可以從遊戲進入活動，非遊戲玩家則可通過遊戲直播平台Twitch觀看。
疫情使音樂現場陷入停擺，很多音樂人被迫停業。為了緩解音樂人們的收入壓力，此次活動也采取付費形式，音樂人與平台進行四六分成，可通過門票獲得一定收入。音樂節主辦方Rave Family的創始人Jackie McGuire表示：“對於我們來說，在可預見的未來內將不會舉行大型音樂節，Electric Blockaloo音樂節能夠將音樂人和歌迷們聚在一起，給玩家們帶來全新的沉浸式體驗。與傳統活動相比，它也更加環保，這樣就免去了關於一次性垃圾的顧慮。”
這並不是《我的世界》在疫情期間舉辦的首場虛擬音樂節。
4月11日，由《我的世界》老朋友，虛擬活動主辦團隊Open Pit策劃的一場 “Never Meant”音樂節在遊戲中正式上線。藝人陣容由American Football領銜，演出錄製場地則為紐約布魯克林的俱樂部“Elsewhere”，American Football的主唱也打趣地說：“我終於可以向我7歲的兒子證明我有工作。”此前Open Pit還與《我的世界》合作過“Fire Fest 2019”、“Minegala”等虛擬音樂節，收入皆捐助給公益組織。
“Never Meant”與現實中的音樂節相同，票品包括VIP門票和普通門票，購買VIP門票的玩家可以享受特殊觀眾區及遊戲中的特定道具禮品，VIP門票的收入則將全部用於捐助抗擊新冠疫情。
5月16日，由Courier Club主辦的Block by Blockwest（BXBW）也登上了《我的世界》，BXBW雖在《我的世界》中進行免費直播，但官方鼓勵玩家在活動進行中探索演出場地，並購買樂隊周邊商品。通過與遊戲中的商品互動，玩家也會進入相應物品的電商平台頁面，而出售所得的資金將會作為美國新冠應急基金。
為了讓玩家更好的適應，進入遊戲場景中的虛擬音樂節，不會將直播畫面直接搬到遊戲中。不論是《要塞英雄》還是《我的世界》，音樂人和活動的形象及氣氛皆符合遊戲的調性。“Never Meant”在《我的世界》中更是打造了場地“Elsewhere”，周圍也設有虛擬飲料和酒類，音樂人在遊戲中也采取統一的像素人形象。不能左右搖擺、飛躍，玩家可通過按鍵進行上下跳躍。
01
與音樂節聯動
實現更多用戶的增長
《我的世界（Minecraft）》由瑞典遊戲設計師馬庫斯·阿列克謝·泊松創立，於2009年上市。在十餘年的發展中，《我的世界》重新定義了沙盒遊戲，改變了遊戲的體驗模式。
2014年11月，微軟斥資25億美元收購了《我的世界》遊戲開發商Mojang Studios ，現Mojang Studios的業務也正式轉移至了微軟Xbox部門。目前，《我的世界》中國內地的獨家運營權則在網易手中。
《我的世界》作為一款沙盤遊戲，包括角色扮演，動作、射擊、駕駛等多種遊戲要素，玩家可以改變或影響、創造自己的遊戲世界。弱化畫面與特效，僅利用基礎的像素方塊構造遊戲人物形象和景觀，突出最重要的遊戲性。在遊戲中的三維空間中，玩家需要利用已有的資源進行重組再利用，建造自己獨創的房屋、人物、景觀，著重考驗玩家對於資源的合理分配和空間創造性。
同時，《我的世界》也著重於讓玩家去探索，與其他玩家互動，逐漸建造遊戲中的“世界地圖”，並可以在多人伺服器與單人世界中體驗不同的遊戲模式。
當《我的世界》在全世界越來越火，微軟也看到了《我的世界》中“益智”屬性運用於教育領域的可行性。
2016年1月份，微軟收購了 TeacherGaming公司旗下娛樂教育產品 MinecraftEdu，為之後推出《我的世界：教育版》奠定了基礎。2016年6月，《我的世界：教育版》Early Access版本即在41個國家提供免費下載。中國大陸目前則由京東智聯雲進行代理。
核心玩法抗打，被收購後的《我的世界》更有野心和資源去獲得更廣的市場佔有率。不過更吸引玩家和大眾眼球的還有《我的世界》輸出的活動和內容。
從2010年起，《我的世界》每年度都會舉辦Minecon年度盛會，愛好者們會在展會上可以向全世界變現自己的創意，集中展示Cosplay、周邊等作品。對於Mojang Studio和其他遊戲專業團隊來說，這也是他們進行產品宣發、玩家溝通、技術交流與探討合作最好的機會。
從2017年至2019年，Minecon開始進行線上直播。今年9月，《我的世界》原本將舉辦Minecon年會的升級版——Minecraft音樂節，內容將包括互動展覽、遊戲試玩、遊戲競賽、現場娛樂、獨家周邊、創意展台等內容。但受疫情影響，主辦方也宣布將推遲至明秋季舉行，今年則繼續保持線上直播。
△Mine Gala 2019
包括與Open Pit合作的Mine Gala和Fire Festival，《我的世界》對於虛擬音樂節並不陌生。
2019年初，《我的世界》惡搞了一把科切拉（Coachella）音樂節，同樣是與Open Pit合作的虛擬音樂節Coalchella同時容納900位玩家一起加入。Coalchella包含兩個大舞台和一座摩天輪，隨著音樂人表演時的律動，遊戲中會綻放煙火，令玩家沉浸在音樂節狂歡的氛圍當中。
2019年4月，虛擬電音節Pixel Festival也登上《我的世界》，陣容包含Virtual Riot、Barely Alive、Modestep、Ninja、Medasin、What So Not、Flosstradamus等眾多知名DJ。
今年3月，《我的世界》舉辦了為期兩天的“Second Aether”音樂節，向Porter Robinson舉辦的電音節“Second Sky”致敬。
Travis Scott和《要塞英雄》的合作效應後續，《我的世界》也勢必在虛擬音樂節這一細分市場中留下自己的足跡。
即使《我的世界》並沒有採用主流遊戲盛行的“免費+增值服務”模式，但它在移動端上依然大獲成功。2019年，《我的世界》銷量累計達到1.76億份，超過了之前的1.7億份的紀錄保持者《俄羅斯方塊》，月活用戶超過1.12億。今年5月，《我的世界》獲得了美國“兒童選擇獎”最受歡迎電子遊戲。
遊戲廠商在保證核心玩法功能性的滿足後，不斷尋求著更有意思的活動，而遊戲中提供的虛擬場景可以給玩家和大眾帶來新鮮體驗感，並且用戶群更廣，這與音樂行業在疫情下的被動轉為線上相互契合，遊戲與音樂的結合在大趨勢下走向必然。
02
搬運現實場景，《我的世界》
繼續拓展虛擬與現實的邊界
去年，《我的世界》推出了“地球版”。和《Pokemon Go!》相似，《我的世界：地球版》以現實GPS地圖為基礎，玩家通過AR擴增實境技術可以在把模擬中的世界放到現實生活當中，模型以1:1的尺寸出現，沉浸感十足。而《我的世界：教育版》更是逐漸適配了VR和AR平台，甚至利用遊戲進行人工智能研究。
融入了VR和AR技術，《我的世界》進一步把虛擬和現實的邊界模糊化，在疫情期間，《我的世界》也發揮了它的這一功能。
5月17至18日，加州大學伯克利分校在《我的世界》中舉辦了一場特別的畢業典禮“方塊音樂節”（Blockeley Music Festival ）。不僅按1:1的比例在《我的世界》裡建造了校園，同時還將虛擬音樂節與遊戲、學校畢業典禮結合在一起。“方塊音樂節”邀請到了電子音樂人Lizzy、A-DA、Justin Caruso等，ONE THIRD則作為中國地區的獨家直播平台進行直播。
《我的世界》與哥倫比亞大學合作，於5月20日為哥倫比亞大學2020屆學生雲畢業典禮開場，同樣複刻了哥倫比亞大學的校園。這也是哥倫比亞大學建校史上首次虛擬畢業典禮。學校邀請到托尼獎得主湯姆·基特（Tom Kitt）為2020屆畢業生創作了一首歌曲，美國新生代演員本·普拉特（Ben Platt）帶領學生們進行了演唱。
《我的世界》雖然是一款遊戲，受其玩法特性影響，也許成為了現實場景最完美的虛擬代替品。
03
遊戲會改變演出市場嗎？
VR和AR技術在疫情的倒逼下，更迅速運用在現場音樂之中，呈現在大家面前。
今年4月份，韓國娛樂公司SM Entertainment和媒體巨頭Naver合作推出了Beyond Live演唱會流媒體服務，超過75,000名付費觀眾收看了SuperM在Beyond Live上的公演，舞台設有AR特效，粉絲也可通過AR與SuperM進行互動遊戲。SuperM的這場公演虛擬票務獲得了超過200萬美元的收入，相當可觀。（回顧：這一場線上付費演唱會，粉絲會買單嗎？）
對於歐美市場來說，現場音樂的市場更加成熟，規模更大，音樂節IP多且繁雜，大大小小的音樂節在近幾年都進行過線上演出的嘗試。
Lost Lands電音節的主辦方Excision則在上個月宣布推出了一個全新直播系列“Coach Lands”，經歷了一場為期3天的虛擬音樂節後，目前主辦方宣布製作團隊將一直努力開發一個全新的虛擬主舞台，希望呈現一個更好的虛擬音樂現場，下一場將於5月30日舉行。
疫情期間，《要塞英雄》和《我的世界》這兩個熱門遊戲對虛擬音樂現場的呈現所引發的巨大效果無疑為行業開拓了另一個思路。
對於國內來說，去年在《樂隊的夏天》熱播之後，手遊《龍族幻想》就邀請到Click #15、海龜先生與歐陽娜娜同樣進行了一場遊戲中的“平行音樂節”。音樂人的演出畫面直接切在遊戲舞台螢幕中，玩家可以免費進入，為音樂發彈幕、打Call。也有玩家反映音樂和遊戲並不適合，也希望遊戲可以推出音樂人的對應虛擬人偶形象。
△圖源來自網絡
對於線上演出來說，沒有周圍環境的氛圍感，聽覺和視覺的高質量顯得尤為重要。在適應各個音樂的表演風格、呈現方式上，遊戲自帶的對虛擬環境的打造顯得更有優勢，如果虛擬音樂現場中，樂迷和音樂人的互動同時能與遊戲玩法適配，則會提升整個產品的體驗感。遊戲與音樂內容的融合更重要的還需找到雙方匹配、合適的內容與呈現方式。
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疫情之下，線上跨界聯動還會帶來更多驚喜。
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遊戲和音樂的結合效果更好 。
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