“現在一些大型社交媒體平台、資訊平台、直播平台和體育社區仍在進行大量的直播、點播、短視頻和GIF動圖的侵權，所以行業需要自律，才能逐步解決體育賽事版權的侵權頑疾。”
8月30日，在北京蘇寧生活廣場15樓召開的媒體交流會上，蘇寧體育集團常務副總裁王冬提出上述觀點。
隨著中超賽程越來越激烈，歐洲聯賽開賽，盜播情況較為嚴重。PP體育在8月12日發表聲明譴責盜播，並呼籲全社會全行業自律。
PP體育官方微博截圖
據中國網絡版權監測中心發布的數據，針對中超上半賽季20輪共160場比賽，累計監測到侵權鏈接約3.18萬條。新賽季英超盜播形勢同樣嚴峻，截至第三輪聯賽，監測發現侵權鏈接9864條，發現有160家盜播網站、33個盜播APP和27家盜播OTT平台。
王冬表示，立法方面，目前相關法律有明顯的滯後性。“蘇寧控股集團董事長張近東作為人大代表，在2018年針對體育賽事版權保護進行相關提案，希望在立法上推動《著作權法》盡快修改，進一步健全和完善對體育版權的保護。”王冬說，“行業層面，PP體育將聯合其他媒體平台、知識產權和司法等部門成立聯合協會，用行業的力量打造全行業全杜會的自律氛圍，一起淨化版權環境。”
當然，技術層面的取證也很關鍵。PP體育表示，截至目前，針對IPTV布設了包括新疆、西藏、青海等地覆蓋全部中國大陸地區的監控和取證網絡，PP體育累計取證場次已經超過5000場。
此外，針對已出現的盜播行為，PP體育將利用商業投訴、行政投訴、司法訴訟等一系列手段，建立起多維度的維權體系。據蘇寧控股集團知識產權總監郭晨輝介紹，目前PP體育提起訴訟案件的達到120件，索賠金額超過6個億，今年進一步加大侵權起訴的力度，已經新立案56起。
“以往是簡單的PC端的一些平台進行盜播，現在則通過直播的方式進行盜播。這是整個互聯網的發展階段，短視頻分發的階段呈現出來各種變化，所以對監管部門來說，也是一種新的挑戰。”郭晨輝提出了現階段盜播方式的多樣化。
王冬透露，包括解說成本、傳輸成本在內的體育賽事製作成本佔到整個版權成本20%。“因為投了大量的後期製作在裡面，而且在這裡也是體現平台的整個精細化運營的一些要求，並不是我們把整個的比賽簡單的進行相應的建設就可以，必須滿足中國觀賽人群的訴求。”王冬說。
現場有媒體問道，譴責盜播的聲明發布以後，盜播現象是否有所遏製。郭晨輝坦言，盜播還是在一個持續的狀態，有一定的抑製但數據方面只能說沒有明顯的增長。“因為聲明相當於我們提出了一個呼籲，但是我們聲明之後，還有很長一段時間的取證起訴，所以應該在訴訟出結果後會逐步有震懾作用。”郭晨輝說。
即便如此，王冬表示，還是會堅持會員策略：“整個8月份開賽付費會員的用戶同比增長突破了120%，新增付費會員數量突破150萬，這個量級我們自己來看是一個不錯的指標表現，同時我想更多的從另一個側面也堅定了做一個付費運營這件事的持續性，越來越多的用戶認可我們付費會員帶來的相應節目製作和權益，這個是對我們整個媒體平台來說自身最好的前進動力。”
對於盜播的生存空間，郭晨輝分析：“一方面，一些人有額外經濟利益訴求，譬如賭球，而正規的持權轉播商不可能提供這個渠道。第二個為了降低觀賽成本附加廣告，實際上對於所有人來說能不花錢就不花錢，這是個共性，希望看高質量賽事，也不想買會員。”
2016年11月18日，PP體育以7.21億美元的總價獲得2019-2022賽季中國大陸及澳門地區英超獨家媒體版權。
對於這樣的投入如何獲取回報，王冬表示，客觀來說，單看版權通過廣告和會員變現是很難實現的，“但是通過PP體育做這個IP，基於蘇寧大生態，我們把整個會員更多地通過體育可以串聯起來，可以融入到大場景行銷中，這是目前版權經營的核心目的。”
蘇寧體育集團的四大板塊是體育傳媒業務、OTT服務業務、體育零售業務和體育培訓等新業務，而PP體育就是體育傳媒業務平台。“未來2-3年，集團將全力推動蘇寧體育實現IPO，成為不可撼動的行業領導者。” 8月14日，蘇寧控股集團董事長張近東提及了蘇寧體育集團的上市計劃。
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