孤獨的“老佛爺”走了，香奈兒的中年危機要來了？

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時尚界的凱撒大帝，走了。

招牌的冷酷表情，一頭白發，一個長辮，一副墨鏡，一黑一白成了一個傳奇。

他是香奈兒的藝術總監，也是芬迪和香奈兒的品牌設計師。

一手將芬迪推向了一線高級時裝的位置，更帶領香奈兒起死回生走向時尚界的巔峰。

他是卡爾·拉格斐，江湖人稱，老佛爺。

01

意外的缺席

台灣時間19日傍晚，美國時尚雜誌《女裝日報》的一則消息，引發了一場時尚界的地震——Chanel香奈兒藝術總監Karl Lagerfeld去世，享年85歲。

這場意外來的太過突然，但一切似乎也都有跡可循。

上個月，香奈兒2019春夏高定系列是裝修如期在巴黎大皇宮發布，但令人意外的是，如今已經85歲、為香奈兒服務了36年的老佛爺從頭到尾卻都沒有出現在人們的面前。

值得注意的是，這是他執掌香奈兒多年後的首次缺席。

“卡爾·拉格斐因身體過於勞累而缺席，希望他能早日康復”，對於這個意外，香奈兒品牌發言人如此解釋。

當時人們隻將這次的意外聯繫到了老佛爺的退休，並認為老佛爺近來意外蓄起的絡腮胡也可能成為某種暗示。

“為什麽我要停止工作？不工作我可能會死。”儘管終身合約在身，但關於老佛爺可能退休的猜測卻始終不曾間斷過，而面對人們的疑問，老佛爺曾如此回答。

未來，香奈兒的兩個系列將分別於3月和5月發布，而對於老佛爺是否會出現的猜測也已經戛然而止。

02

接班人是誰

一個傳奇走了，時尚界為之惋惜的同時，卻也不得不繼續往前走。

老佛爺的接班人是誰？這個問題早在老佛爺退休傳聞四起的時候便已經被廣泛猜測。

或許一切早有安排。上個月，老佛爺缺席時裝秀，而代他閉幕的則是與他共事近30年的香奈兒創意工作室總監Virginie Viard。巧的是，Virginie Viard正是傳聞中Karl Lagerfeld的接班人。有媒體稱，經歷過長時間的相處，Virginie Viard與Chanel背後的Wertheimer家族以及Karl Lagerfeld之間的信任已經建立。

事實上，幾年以前，因為作品經常被評論以充滿冷豔、老成且充滿藝術的氣息，這位從安特衛普走出來的設計師Haider Ackermann也一度成為接班人的人選，老佛爺甚至因此給了對方極高的評價，他認為前者是能夠在自己退休之後挑起香奈兒大梁的人。

不過隨後這種想法也被否定，老佛爺在接受美國W雜誌採訪時表示Haider Ackermann可以去Givenchy，同時否認了讓Haider Ackermann加入香奈兒的想法，“我覺得那不是他的世界”。

如今，無論最後的接班人會是誰，擺在香奈兒面前的都是同一個問題——香奈兒準備好迎接一個“後老佛爺時代”了嗎？

去年6月，成立108年的香奈兒首次公布財報：2017年收入增長11.5%至96.2億美元，遠超Gucci和愛馬仕，是奢侈品行業中最暢銷的品牌之一。

這份有點厲害的財報仿佛一場及時雨，卻也多少有了點此地無銀三百兩的感覺。

當時外界便猜測，香奈兒此舉可能是試圖消除市場上有關該公司將被收購的傳聞。而在去年早些時候，有多份業內出版物報導稱，香奈兒的競爭對手LVMH可能會對其發起收購，該集團已在租金收購了克里斯汀-迪奧。

03

香奈兒下一站

老佛爺是傳奇，香奈兒也是。

去年一年，香奈兒漲價三次。法國拍賣行Artcurial的時尚專家Pénélope Blanckaert甚至認為：香奈兒的包具平均每年會漲價8%至12%，買一隻包在幾年甚至更短時間裡就能增值超過30%。

而在去年4月彭博公布的一份調查顯示，香奈兒的老闆阿蘭?維德摩爾和GerardWertheimer的淨資產達到了192億美元，是富比士估值的兩倍多。

富比士一個月前公布全球富豪榜上，兩兄弟以80億美元的淨資產排在全球145位，名列法國第五大富豪。

投資銀行FinancoLLC創始人兼主席GilbertHarrison更指出奢侈品集團市值普遍是年收入的三四倍，因此香奈兒市值輕易達到20億美元，處於業內最頂端的地位。

但對於如今的香奈兒而言，卻是榮譽與危險俱在。業界關於其設計一成不變的詬病已經醞釀了許久。

此前甚至有媒體猜測，在一系列新鮮市場行銷的包裝下，老佛爺的設計卻沒有太大變化，令市場不禁擔憂諸多具有話題性的動作實則只是Chanel年輕化的假象，品牌產品和形象都已和最新潮流嚴重脫節。

而神秘的香奈兒公布財報，也讓人多少產生了些懷疑。要知道，LVMH的實際掌控者貝爾納·阿爾諾是個實打實的企業家，而他的野心也從未收斂過。

1981年，克里斯汀·迪奧的股東Willot Group 宣布破產，阿爾諾便以“象徵性的1法郎”購入此公司，成為了這個宇宙大牌的擁有者。

當時，Christian Dior的知名度甚至不輸 Coco Chanel。而在這之後，阿爾諾又以此作為平台，在1987年用迪奧控制了LVHM集團過半數的投票權，成為了集團最大的個人股東。

LVMH也開始正式踏上了他的“品牌收割機”之路，雖然在收購Gucci 和Hermès的時候，阿爾諾遭遇了滑鐵盧，但也讓人見識了一把阿爾諾的手段。

LVMH的覬覦空間確實是香奈兒自己給出的。香奈兒集團此前向荷蘭阿姆斯特丹工商部門遞交的2016年財報數據顯示，香奈兒銷售額較上一財年大跌9%至56.7億美元，營業利潤同比下跌 20%至12.8億美元，淨利潤則同比大跌35%至8.74億美元。

而這種挑戰早已在2015年就已經開始了。那一年，香奈兒的總銷售額下滑17% 達62.4億美元，營業利潤下滑23%至16億美元。市場上一度傳出，香奈兒已淪為最差的奢侈品牌。

雖然香奈兒用財報證明了自己的實力，但奢侈品圈子裡從來都不缺對手。

上個月末，全球奢侈品巨頭LVMH集團交出了一份頗為亮眼的成績單，2018年總收入和淨利潤均錄得兩位數增長。

雖然LVMH與開雲集團的廝殺早已成了公開的秘密，但別忘了，早在LVMH放棄愛馬仕的時候，便有集團內部人士透露，香奈兒依然是68歲的LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault眼中LV的最大競爭對手。

而英國《金融時報》援引LVMH集團內部分是的消息也透露，愛馬仕和Chanel一直是LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault最想收購的兩大奢侈品牌。