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太平鳥一季度增速放緩,還要大力布局奧萊門市

記者 | 黃姍

據太平鳥服飾2019年最新財報顯示,該集團第一季度營收收入16.42億元人民幣,同比下滑4.4%,歸屬上市公司股東淨利潤約為8658.96萬元,同比下滑34.9%,整體增速放緩。

從品牌表現來看,旗下定位少女群體的樂町LEDIN女裝是唯一在該季度實現營收收入上漲的品牌,同比增幅達12.07%;而其他三個主要品牌PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝和MiniPeacet童裝均呈現不同程度下滑,營收收入同比跌幅為2.96%、11.64%和3.32%。

在這一季度,太平鳥新增直營店54家,關閉20家,淨增長為34家;同時,該公司新增66間加盟店,關閉186間,淨減少門市120間。較2018年截止時門市總數下滑86家。同時,太平鳥在該季度的線下和線上渠道的銷售表現也呈現疲軟態勢。

圖片來源:太平鳥

從財報表現來看,太平鳥2019年第一季繼續進行渠道優化策略,在原先百貨商店、購物中心和街邊門市的線下零售體系之中,擴充奧特萊斯銷售渠道,並逐漸減少街邊門市比重,擇優保留。2018年,太平鳥首次提出這一“新四輪立體驅動”的零售格局模式,從無到有開拓奧萊渠道,該渠道營收收入為3億元人民幣,佔比2.69%。

近年來,奧萊零售渠道蓬勃發展,該渠道在2018年零售增幅達70%,成為品牌布局全渠道的重要一環。今年1月25日,太平鳥與上海百聯集團股份有限公司聯手,後者的“奧萊事業部”將為太平鳥旗下品牌有針對性的打造單店和集合店。4月份,太平鳥又宣布與杉杉集團合作,後者旗下奧特萊斯將幫助太平鳥拓展奧特萊斯渠道門市。根據《2018年中國奧特萊斯銷售TOP20》榜單,杉杉集團旗下有四間奧特萊斯銷量進入榜單。

不過,品牌加速布局奧特萊斯門市背後的原因,究其根本,恐怕與高啟的庫存率脫不開關係。儘管太平鳥在2018年的營收收入(77.12億元)和淨利潤均(近6億元)創歷史新高,但該公司並未完成2017年擬定的84億元收入目標,也沒有實現開店600家的目標。由於渠道拓展不及預期,太平鳥一季度的存貨同比也略有增長,存貨周轉天數上升了21天,應收账款周轉天數增至27天。因此,讓品牌清庫存的奧特萊斯渠道就成為太平鳥進行庫存管控的關鍵渠道。

圖片來源:太平鳥

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