追逐粉絲經濟紅利十年，一朝夢碎，音悅台終究是走偏了。
綜合編輯｜武昭含
頭圖製作｜肖麗
成立十周年的MV分享網站音悅台陷入倒閉傳聞。
12月4日消息，據多位用戶反映，音悅台官網及APP出現數據異常，僅首頁與部分頁面可成功訪問，視頻無法搜索和播放，評論消失，APP也數據異常，並且已從App Store下架。
據微博知名音樂博主“DC大叔”爆料，11月中旬網站和APP就不能正常訪問了，而且在11月底時集中賣出一批微博账號。網友發現，其官方微博账號之一的“韓流音悅台”已經疑似出售給莆田鞋商。
據AI財經社報導，音悅台在北京三裡屯的辦公地點的門上已經被紙張貼住，並上了鎖，辦公室空無一人，設備也被搬空，三裡屯SOHO物業中心透露，音悅台兩三個月之前便已經退租。12月5日，《中國企業家》曾多次致電音悅台，對方均未予接聽。
曾經最大的MV分享網站淪落至此，有不少用戶感慨它的倒下“有種青春終結的感覺”。當然，這不是音悅台第一次陷入倒閉傳聞，在音悅台的百度貼吧中，前幾頁都是討論“關了”“沒落”“下載失敗”的帖子。
貼吧用戶還在研究怎樣找回自己收藏的MV，微博上，音悅台卻儼然成為粉絲們追債的對象。
5月23日，坤音娛樂的一紙欠款聲明將音悅台送上話題熱搜。其拖欠國內當紅男子偶像組合“坤音四子”（英文名：ONER）的專輯銷售款項達1000多萬，“坤音四子”的粉絲持續在微博聲討音悅台創始人、CEO張鬥還錢。
坤音娛樂狀告音悅台拖欠款項的事件曝光後，引起了業內廣泛共鳴。其他音悅台的前員工、供應商也紛紛在微博上曝光其欠薪欠款。
“還是挺可惜的，張鬥一直想做一個服務粉絲的產品，沒想到最終卻被粉絲追債。”在接受《中國企業家》採訪時，曾在音悅台擔任技術負責人5年之久的趙明（化名）無不惋惜地說。
有資深媒體人評價張鬥是一個有夢想的創業者，他有過很多機會賣掉這家公司，但卻一直自己堅守。趙明評價自己的前任老闆也表示張鬥並不是為了圈錢而去創業，“他希望在創業過程中得到利益，但並不僅僅是為了利益去創業，音悅台資金一直都不寬裕，但是很少留廣告位，也沒有貼片廣告，這也能說明他不僅是為了圈錢。”
偶像紅利
音悅台崛起於韓流的黃金歲月。
張鬥的女兒是韓國男團SuperJunior的粉絲，但在國內下載MV經常畫質模糊，在女兒的抱怨中張鬥受到啟發。2009年，曾擁有126工號的老阿里人張鬥，創辦了音樂分享平台音悅台。
最初，音悅台的主要業務是MV視頻上傳和播放，解決了當時國內粉絲觀看MV、演唱會和飯製視頻的需求。
這一時期，也正是韓國三大娛樂公司SM、JYP和YG全力推出二代團、積極開拓海外市場的階段。好風借力，音悅台成為早期最重要的韓流追星社區。
張鬥眼裡音悅台絕不只是一家高清MV網站，他瞄準的是粉絲，以及粉絲背後的藍海。圍繞粉絲經濟的服務平台成為了音悅台的新定位。深耕粉絲經濟的戰略，當時在音悅台內部存在分歧，趙明透露，當時公司裡的一些人並不讚成將全部重心都放在粉絲經濟上，但“張鬥很堅持，他會用他的方法說服不同意見的人”。
打榜，是韓國粉絲應援的必備玩法。彼時在國內市場缺乏具有權威性應援平台和打榜渠道，音悅台在2011年推出音悅V榜、2013年創辦了“音悅V榜年度盛典”，填補了市場空白，讓無處使勁兒的粉絲找到了打榜的主陣地。
音悅台的業務從單純的高清正版MV下載，順著韓流粉絲經濟的邏輯延伸至打榜、應援、周邊、社區。運營4年時間，音悅台就以4000萬月活、400萬日活的流量成績成為國內排名第一的MV音樂網站。
漂亮的業績為音悅台帶來了資本的押注。2012年12月和2013年1月，音悅台連獲A輪和A＋輪兩輪融資。
國產偶像的起步與迭代也為音悅台輸送了大量新鮮流量，讓音悅台的影響力不斷提升。
2014年，TFBOYS擊敗當時的韓國人氣組合Super Junior，在“第二屆音悅Ｖ榜年度盛典”奪得最具人氣歌手後，走向主流舞台。而音悅台的影響力在那時也達到了頂峰，趙明表示，那之後有不少經紀團隊與藝人看到了音悅台的影響力，想通過同樣的方式宣傳，甚至會用一些違規操作來乾預榜單，這也為日後榜單失去公信力埋下了隱患。
2015年4月，在音悅台月活達4000萬人次、總營業額將近1億元時，獲得了韓國互聯網公司NHN領投，湖畔山南資本、東方富海、崇德投資、韓國LB、JOFCO跟投的3500萬美元B輪投資。這是當時音樂類平台獲得的最大金額融資。
2016年，音悅台與Billboard展開戰略合作。根據當時的報導，音悅V榜代表中國流行音樂榜單入駐Billboard國際榜。Billboard的Hot100單曲也同時落戶音悅台，音悅台成為目前國內唯一一家公告牌正版授權的展示平台。不久後，音悅台又推出了專輯榜，專輯銷量計入音悅台與Billboard合作的榜單。在並不景氣的華語唱片市場，鹿晗作為Billborad華語榜首位冠軍，其豪華版專輯禮盒1萬套在89秒內售完。
不過，即便收割了大量流量，也獲得了巨額融資，但音悅台的資金狀況並不好。A輪融資與B輪融資之間間隔太久，導致當時就有資金困難出現。2014年，有音悅台離職員工爆料稱，公司存在拖欠員工工資、社保等情況。此後幾年間，音悅台陷入資金鏈緊張、大量員工離職等言論不斷傳出。
2017年4月，張鬥曾回應稱，“沒欠過員工工資”，只是有過未按時發放的情況，而員工離職，則“屬於正常情況”。
翻車
音悅台的隱患早在其鼎盛時期便已埋下。
2015年，國家版權局開始規範網絡音樂版權。音悅台上有很大一部分MV並沒有版權，而根據知乎上音悅台前員工的描述，海外大部分MV都是靠人工從外網下載，再上傳到站內。音悅台不得不大批量下架MV，並重新與唱片公司談判購買版權。
張鬥曾經在接受媒體採訪時稱，音悅台每年要花費2000萬元採購MV版權。然而，用戶自發上傳盜版MV難以被遏製。因此，2016年騰訊起訴音悅台侵權，索賠1371萬元。雖然最終以和解的方式解決，但仍無法掩蓋音悅台在高額成本和用戶UGC層面的版權困境。
2016年的一紙至今未見明文的“限韓令”，為韓流偶像的中國征程按下暫停鍵，音悅台最初的命脈也被切斷。據趙明透露，當時很多重要戰略與產品都是圍繞“韓流”，C輪融資也是基於韓國明星在談，花了很多精力與財力在這個方向，但由於資金跟不上，一部分業務只好切斷，“融資擱淺了，做出來的產品也沒法繼續下去，後續無法落實和變現”。
音悅台也嘗試過自救。2015年拿到B輪投資後，音悅台開始孵化造星項目“音悅Stage”，舉辦練習生選拔活動並簽約了幾十名練習生。
然而，到了2016年，劇情急轉直下。音悅台旗下的18位練習生聯合發表聲明聲討，直指音悅台不具備做藝人培訓的能力，“請承認自己所做項目的失利局面，請不要將自己能力不足、資金不足、資源不足的損失轉移到我們的頭上”。從中也能窺見，在“音悅Stage”對外宣傳稿中提到的赴韓訓練水分頗多，而曾經承諾的會將練習生送到美國MI音樂學院培訓，也僅僅停留在了通稿上。
讓張鬥引以為傲的榜單失去公信力，對音悅台來說也是致命一擊。
創立專輯榜之初，張鬥堅稱對於榜單一直秉承一個原則——不以公正為目的的榜單都是耍流氓。“專輯榜我們會一直做下去，也許再過20年，我們會把專輯榜做成中國最具影響力的榜單，這個榜單也會成為音悅台的核心價值。”
然而，不久後，音悅台就陷入了信譽崩塌的境地。
2017年“第五屆音樂節悅Ｖ榜年度盛典”的付費投票環節，粉絲為EXO砸入200萬重金，卻在最後關頭被內地女團戰鬥少女ATF反超幾十萬，和“最受歡迎組合獎”擦肩而過。EXO粉絲質疑榜單黑幕，抵製與謾罵的輿論逐漸發酵，雖然官方出面解釋是粉絲弄錯投票制度，但也未能平息眾怒。
“音悅台想把數據做透明，但是透明了會給別人刷榜帶來便利。不透明肯定更安全，但會被質疑有暗箱操作，這本身很難平衡。”趙明無奈地表示。
在中國偶像市場迅速變化的過程中，音悅台卻沒能快速完成自我更新，最終在過激布局和頻繁的現金斷流中，失去了市場的先機。
坤音娛樂曝出音悅台拖欠自家男團oner實體專輯銷售款1000多萬、音悅台法人代表張鬥承認已將款項挪作他用，並啟動了司法程序的消息，引起軒然大波。據天眼查數據顯示，音悅台隸屬於北京寬客網絡技術有限公司，後者有7條因未按時履行法律義務而被法院列為被執行人的信息，累計被執行標的超過500萬元。今年10月25日，張鬥退出法人代表。
老粉絲們將音悅台稱為“時代的眼淚”，而對新一代偶像團體的粉絲來說，音悅台變成了黑幕的騙子和欠款的老賴。
追逐粉絲經濟紅利十年，一朝夢碎，音悅台終究是走偏了。
參考資料：
《欠款超1000萬的音悅台：成也粉絲經濟，敗也粉絲經濟》，音樂先聲
《音悅台：十年一覺偶像夢》，娛樂硬糖
《音悅台陷倒閉風波，辦公點人去樓空！粉絲經濟不靈了？》，時代財經
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製作：武昭含 審校：任穎文
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