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暑期檔市場趨勢洞察8月篇發布 《長津湖》受關注


1905電影網專稿 站在七月的尾巴上,《長津湖》官方宣傳定檔8月12日。隨後,該片定檔消息刷屏影視產業從業人員的朋友圈,並喜提各大社交平台熱搜。

隨著《長津湖》定檔,暑期檔也進入最後的衝刺階段。

8月份的中國電影市場,將有哪些看點?七夕檔票房能否創造歷史同期新高?觀眾最關注哪些電影? 7月30日,1905電影網、電影頻道融媒體中心、M大數據聯合發布了《2021年暑期檔電影市場趨勢洞察·8月篇》。這份前瞻報告,將對市場關注焦點做出解答。



誰能贏得觀眾手中那張電影票?


8月上映的29部新片,誰能贏得觀眾手中的那張電影票呢? 據統計,8月首周(8.1至8.8),共有七部電影上映,涵蓋驚悚、劇情、動畫等各種類型片。其中,《最後一間房》《危險記憶》《我的父親焦裕祿》,位居M全網想看指數榜前三名。 


目前,《我的父親焦裕祿》已於7月23日展開小規模點映。該片劇本根據女兒焦守雲口述回憶改編創作,以家人的視角回顧焦裕祿工作足跡,講述生活點滴。



8月第二周(8.9-8.15),中國內地院線電影市場共上映十一部作品,為本月上映新片數量最多的一周。《長津湖》成為觀眾關注之最,將會掀起一波暑期檔觀影熱潮。 


M全網想看指數榜中,《長津湖》以432139的熱力值,遠超排名二、三的《我的初戀十八歲》《深愛》。無論是主創團隊陣容,還是投資規模,《長津湖》皆有笑傲暑期檔的實力。 



影片抗美援朝的主題,很容易激發人們的家國情懷,進一步加速口碑發酵與下沉,實現破圈傳播。從檔期環境來看,八月下旬及九月中旬期間,並無能與之抗衡的大製作影片定檔,十分有利於影片長線票房走勢。 



暑期檔收官月第三周(8.16-8.22)共有八部影片上映。

其中,《忠犬流浪記》《江湖喜事》、《小花仙大電影:奇跡少女》,分別位列M全網想看指數榜前三甲。



據悉,《忠犬流浪記》根據退役搜救犬“叮當”的真實故事改編,為國內首部以救援犬為主角的影片。該片由中泰兩國聯合製作,講述了“叮當”用盡一生尋找主人的感人故事。 


8月最後一周(8.23-8.29),將有四部作品與國內觀眾見面。其中,《兔子暴力》《探探貓人魚公主》兩片,M全網想看指數已經破萬。 



其中,《兔子暴力》是一部聚焦女性成長的青春片,為導演申瑜的處女作。該片講述了一對分別17年的母女在美好的夏天重逢,卻將幾個家庭推向深淵的故事。低幼向動畫電影《探探貓人魚公主》,為“探探貓”系列首部動畫大電影。 



七月將盡,八月將至。在《長津湖》為代表的國產新片加持之下,2021年暑期檔收官月票房市場將火力全開。市場將為觀眾帶來哪些驚喜,讓我們拭目以待。


七夕檔有望再創新高


2021年七夕檔當天定檔新片5部,與近年持平。

從整體走勢而言,近4年七夕檔票房呈上升趨勢,2019年達到歷史峰值的5.69億。而2017年至2019年,七夕檔票房平均每年漲幅31.76%。2020年,略有下跌,但整體票房也跨越5億大關。 



愛情依然是2021年七夕檔的主題元素之一。

據統計,8月12日至8月14日上映的11部新片中,含有此類元素的影片,多達6部。比如《我的初戀十八歲》、《深愛》等,片名中就已透露出愛情元素氣息。而11部影片背後,參與出品公司多達50余家,中國電影、博納影業、光線傳媒、萬達電影等國內頭部影企位列其中。 



8月12日,具備超級爆款潛質的《長津湖》公映,有望助推七夕檔再創票房新高,並打破《我在時間的盡頭等你》2.78億的檔期單片票房紀錄。因為影片公映2天后,便迎來七夕檔。該時間段處於影片上映階段的票房高峰期。 


檔期內上映的其他影片,比如《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》《五個撲水的少年》等,也有一定閱聽人基礎。此外,《盛夏未來》《怒火·重案》如若質量過硬,熱度或將延續至七夕檔,也會為檔期票房再創新高添磚加瓦。



另外,2021年七夕檔還有天時之利。8月14日,正值周六,觀眾們擁有充足的時間來走進電影院觀影。根據過往數據統計結果來看,周六往往也是一周單日票冠的誕生地。 


由於距離七夕檔還有一定時間,不排除有已定檔影片調整檔期的可能。二八定律之下,小體量影片的撤檔,對於當日大盤走勢,幾乎能夠忽略不計。 


2021年七夕檔能夠達到怎樣的高度,還是要看以《長津湖》為代表的國產大片表現。整個暑期檔的收官成績,亦是如此。


暑期檔進入衝刺階段


國產電影向來是暑期檔的主角。 


2017至2020年,國產片蟬聯暑期檔票冠。《戰狼2》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》《八佰》四片單部“身價”30億起步,合計票房高達169.39億。 


這四部電影中,有三部成為當年中國電影市場年度票房票冠。其中,《戰狼2》、《哪吒之魔童降世》更是先後躋身中國內地影史50億+票房俱樂部,成為國產電影發展史上濃墨重彩的一筆。 


2021年暑期檔下半程,國產電影同樣風頭正勁。 



據統計,截至本報告發布前,中國內地電影市場已經定檔29部新片。其中,進口片僅1部。 縱觀過往四年8月整體票房,時常位居暑期檔單月票房之首。

特別是2017年至2019年,8月單月票房體量穩定在70億左右,是僅次於2月春節期間全年票房的重要產出月份。在此期間,8月整體放映場次穩定在1000萬場左右,整體觀影人次維持在2億左右。



即使受到疫情影響的2020年,作為復工後第二個自然月的8月整體票房,依舊超越30億。期間53部新片放映總場次達到648萬,觀影人次近億。2020年8月,成為中國電影市場高速復甦的起點。 


從2017至2020年8月TOP3影片統計結果來看,當月常有高口碑、高票房、高關注的國產現象級影片在映。《戰狼2》、《一出好戲》、《哪吒之魔童降世》、《八佰》,分別成為當年8月月票房冠軍。現實題材作品,成為暑期檔收官月最受市場歡迎的類型之一。



2021年8月份,同樣也有多部現實題材在映。比如,7月30日公映的《盛夏未來》、《怒火·重案》等。兩部電影的票房主產區,也會落在8月份。 


8月12日上映的《長津湖》,毫無疑問成為暑期檔壓軸大片。影片以長津湖戰役為背景,講述了一個志願軍連隊在極度嚴酷環境下堅守陣地奮勇殺敵,為長津湖戰役勝利作出重要貢獻的感人故事。



7月30日下午,影片發布兄弟特輯視頻。陳凱歌導演在特輯中透露,片中吳京飾演的伍千里是個“有戰力有思想有智慧的老戰士”,易烊千璽飾演的伍萬裡則是“不會打槍的悶蛋上戰場”。片中兩人能夠展示出怎樣的兄弟情,值得期待。 


在多部新老影片的加持之下,2021年8月票房,有望再次奪得暑期檔單月票冠。


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