這個夏天，在《樂高無限》的世界中探險

樂高誕生於1932年，在那之後，它一直是世界上最受歡迎的玩具品牌之一。當然，在它漫長的歷史上也曾經遭遇過挑戰，但他們想出了一系列穩健而又天才的解決方法，這其中包括以樂高為品牌推出一系列出版物、遊戲和電影。到現在，樂高已經成了一個橫跨影視、遊戲、出版和玩具領域的龐然大物。

2018年1月，騰訊宣布和樂高集團達成戰略合作夥伴關係，《樂高無限》是這對合作夥伴推出的首款遊戲。在去年9月的發布會上，樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強與樂高遊戲副總裁Sean McEvoy雙雙出席並致辭，表達了對於樂高遊戲未來發展的願景。

《樂高無限》於8月8日開啟共創測試

正在測試中的《樂高無限》

8月8日，《樂高無限》正式開測。這是一款自由創造型沙盒手遊，繼承了樂高積木顆粒自由拚搭的特點，在遊戲中實現了以“創造”為核心的主要玩法，可以進一步拓寬玩家發揮想象力和創造力的空間，是實體樂高玩具玩法在數字領域內的重現。

《樂高無限》除了生存模式和創造模式之外，令人矚目的是它的開發者模式——通過簡單的點選操作，玩家可以利用遊戲提供的各種觸發器和素材庫，在遊戲中自由地構築自己的世界，這些構築起來的世界裡擁有豐富的玩法——跑酷、對戰、射擊、解謎等等，等於說拓展了遊戲方式，讓樂高的世界有了更多的可能性。

在古埃及主題下玩射擊遊戲

《樂高無限》中的下載中心是一個學習和分享的平台。創造者們可以在這裡交流、展示自己的創作內容，玩家可以下載其他玩家建造的地圖，也可以加入房間進行多人線上對戰。

《樂高無限》：延續樂高玩法，開啟想象世界

《樂高無限》在去年官方宣傳的時候積攢了一撥樂高迷的期待，上線後獲得了不錯的市場反饋，上線第二天登上了App Store免費榜榜首。

從這個速度來看，《樂高無限》頗受歡迎

這個流行風潮離不開樂高領域內大V們的帶動——遊戲推出後，許多樂高愛好者搶先試玩，並且在社交媒體上分享自己的遊玩體驗。樂高認證自媒體“mocozone”表示，自己已經下載試玩，並切認為遊戲“質感非常不錯”。同樣是樂高愛好者的設計美學博主“慕舞歆”對這款高自由度的遊戲表達了期待：“遊戲？還是畫筆？全都由你。”

樂高領域的大V們表達對遊戲的期待

這些讚揚裡面肯定有樂高迷們的粉絲濾鏡因素，不過客觀地說，《樂高無限》的推出對這些多年的樂高粉絲而言，其意義不僅僅是將自己喜愛的文化推廣給了更多的人，同時遊戲內的零件還原現實樂高積木，畫風與樂高保持一致，也的確給了他們另一種介質，為玩家實現豐富的創作靈感和方式。

玩家在遊戲中設計的建築也是樂高風的

對於不同群體而言，這種設計都頗具吸引力：樂高粉絲們能夠更方便地用遊戲的方式發揮創意，沙盒玩家們能夠享受到樂高主題的玩法和設計，更多人可以通過這樣一款遊戲認識和喜歡樂高，進入這個充滿了想象力和創造力的世界。

樂高官方背書，《樂高無限》持續發力

《樂高無限》在線上推出的一系列宣傳海報都圍繞著標誌性的樂高人仔：一個拿著相機的冒險家，一個手拿工具的建築師和一個騎著摩托的姑娘。這或許表達出玩家可在遊戲裡嘗試到多樣玩法：不僅可以盡情冒險，自由地建造，還可以與好友一起競技……或許也還有更多有趣的玩法等待玩家去嘗試。

《樂高無限》的宣傳海報緊貼樂高IP風格

同時在《樂高無限》的視頻也圍繞樂高人仔展開。當現實中的樂高人仔“掉入”遊戲世界中，不僅“活”了過來，還可以在樂高無限的世界裡冒險、建造、尋寶，展現更多玩法的可能性——這正是《樂高無限》與樂高精神所契合之處：玩，還要玩出不同的花樣來。

v.qq.com/iframe/player.html?vid=y0914u5pv1y&tiny=0&auto=0

TVC視頻展示出《樂高無限》一方面承襲了實體樂高的樂趣，另一方面又有拓展

《樂高無限》作為一款將樂高文化本土化、遊戲化的作品，其實面臨著不小的挑戰。從目前的反響來看，《樂高無限》的開發者們算是交出了一份還不錯的答卷。樂高集團CEO、樂高中國官博在遊戲開測之時表達了對遊戲的喜愛和期待，樂高微信還推送了與樂高遊戲相關的內容《不好意思，我要去玩遊戲了》，通過橫屏長圖詳細地介紹了樂高遊戲的玩法和特色，號召樂高的粉絲們加入——在評論區裡可以看到，樂高的粉絲還是很買這個帳的：一些人表示他們第一時間下載了遊戲，一些人說他們已經在享受其中。

LEGO中國官方微信宣傳《樂高無限》

LEGO中國官方微信下用戶評論

線上和線下的聯動也是個好主意。剛開測的時候，《樂高無限》承接線下門市展開了#夏日時空大探險#的聯動。在遊戲中，玩家可以選擇海洋、太空、冰與火3個主題其中之一進行創作——比起線下，線上的創作方便多了：玩家可以自如地運用海量的素材，在無限大的空間裡自由拚搭。

玩家自主設計的建築作品

對樂高粉絲而言，最吸引人的可能是，他們在線上創作的東西還有機會在線下變成現實。從《樂高無限》的官方企劃來看，優秀的作品不但能夠發布到主題樂園中供其他玩家下載試玩。可以看出，《樂高無限》一直試圖與樂高本身緊密結合起來，事實上他們也應該這麽做——與實體的樂高相比，虛擬的樂高創作門檻更低、創作空間更大，如果能夠與實體的樂高連接起來，讓玩家有機會親手搭起自己設計的建築，一定是個巨大的福利。

緊跟著樂高的步伐，《樂高無限》也走到了線下。最近，2019年的AFOL節在上海舉行——這是華人樂高玩家一年一度的盛事，各種各樣的樂高作品都會在此展出。今年，《樂高無限》參加到了這場大型聚會中。

《樂高無限》在AFOL節開設的試玩吸引了一批樂高粉絲

在現場，《樂高無限》設置了專屬展區，展區裡的大螢幕上不斷播放《樂高無限》的實機演示，而粉絲們在步入展區後，會看到一塊試玩區，他們可以用試玩區的手機嘗試這款遊戲。樂高粉絲們喜歡上這款遊戲，我想是很自然的，無論是實體樂高還是虛擬樂高，玩家看重的都是在創造的過程中獲得的樂趣。在這一點上，《樂高無限》有著比較好的完成度。

《樂高無限》的新世界

這個夏天，《樂高無限》忙著在線上線下鋪排自己的新世界，越來越多的人認識了這款遊戲。樂高的IP本身就擁有吸引力和號召力，而《樂高無限》呈現的遊戲性和開放性也令人喜歡。

玩家可以在遊戲中實現自己的夢想家園

上線半個多月來，在遊戲的下載中心裡，我們看到創造者們已經為遊戲創作出了豐富的地圖和玩法，此前宣傳中提到的“從線上走到線下”也開始變成現實——樂高領域的大V“壞雪的樂高倉庫”已經用15000片樂高積木零件還原了《樂高無限》遊戲中由玩家自主設計的“福祿壽天子酒店”的場景。

有玩家在《樂高無限》中還原了“福祿壽天子酒店”的場景

而它也成功落地到了現實中

這種線上線下的無縫對接和緊密互動，看起來是《樂高無限》遊戲推廣和宣傳中一個不錯的思路。或許隨著遊戲運營的走上正軌，今後，與樂高IP聯繫更緊密和深入的聯動活動還會有更多。