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VUE等風來:2019會是Vlog爆發的元年嗎?

記者 | 鄭潔瑤

你熟悉的VUE已經不僅僅是一個拍攝工具了。

去年12月,VUE正式發布了3.0版本。在這個版本中,不僅VUE 的應用名稱變成了VUE Vlog,連首頁也從之前的拍攝界面變成了社區。

從工具到社區

很多人驚訝於VUE的這種改變,但對其創始人鄺飛來說,這是公司在成立之初就已經決定好的路線。“我們在2016去融天使輪的時候,BP上就寫得很明白,VUE的願景是做手機用戶首選的視頻創作和分享平台。翻譯一下就是——我們希望做視頻版的 Instagram。”

當時有很多投資人不理解,畢竟,上一輪短視頻熱潮已經褪去,市面上已經有快手、美拍和秒拍這樣的公司,VUE為什麽還要選擇這個賽道。

鄺飛的解釋是,“記錄和分享是廣大網民一直以來都存在的需求,而這個需求的載體最終一定會過渡到視頻上來。短視頻的機會遠沒有結束。”

然而,作為一個新平台,VUE既沒有背靠巨頭也沒有雄厚的啟動資金,要想讓平台上的用戶和內容滾起來,做工具是最快捷的一條路,“我們始終認為一個好的工具才能吸引到願意創作的人,而通過工具也可以規模化提高用戶的創作能力。”

所以一開始 ,VUE把自己定位成一個朋友圈10s小視頻工具 。後來,當用戶已經能夠熟練的剪出一個小視頻的時候,VUE的拍攝時長也慢慢從10秒增長到了30 秒、60 秒。

2018年12月,VUE的安裝用戶終於突破1億大關,Vlog也慢慢有了要在國內崛起的趨勢。鄺飛覺得,時機成熟了。

VUE Vlog應運而生。

Vlog是個性的表達

2018年是Vlog文化在國內初步崛起的一年。而這一趨勢很大程度上要歸功於重返校園的女明星歐陽娜娜。

2018下半年,歐陽娜娜應西瓜視頻邀請拍攝起了求學生活Vlog。她的Vlog充分滿足了大眾的好奇心,因為從視頻裡來看,可能前一天她還在上學、趕論文、和朋友聚會,而第二天就又盛裝出現在米蘭。

如此戲劇性的生活讓歐陽娜娜的Vlog有非常高的可看性。今日頭條數據顯示,12期下來,她的Vlog在全平台上的點擊量已經超過7700萬。

不僅如此,明星的介入也讓媒體和各大平台對Vlog產生了極大興趣。在2018年12月的微博V影響力峰會上,微博率先宣布將對新晉Vlogger提供輔導。而B站也幾乎在同一時間發起了“30天Vlog挑戰”。

這一切都讓鄺飛堅信了他的判斷——2019年將會是Vlog爆發的一年。而在這樣一個時間節點,擁有1億用戶和10萬優秀創作者的VUE無疑已經搶佔了先機。

在瀏覽VUE Vlog的社區時,我發現了一個很有趣的账號——“你好竹子”,账號的主人竹子並不是傳統意義上的美女:健康的小麥色皮膚,剛漂過的藍頭髮,笑起來嗓音洪亮。

她的每條Vlog都有非常多的信息素,時長差不多控制在十五分鐘以內,其中大多數時間她都會對著鏡頭說話,開心的時候還會對著鏡頭起舞。

有粉絲在視頻下面留言:不知道為什麽,看完竹子的Vlog就會有一種想努力過好自己每一天的欲望。

這就是Vlog有趣的地方,在竹子的Vlog裡,你能看到她是怎麽在倫敦過春節的,也能看到她是怎樣和男友吵架的,比起某一件具體的事,竹子在Vlog裡表現最多的是自己的想法和情緒。

你能在視頻裡對這個人產生很強的理解和共鳴,你知道這是一個自信開朗的姑娘,同時也有著非常感性的一面。你在觀看她生活的同時,其實也是給自己的人生獲得了一些啟發。

VUE的聯合創始人李藻潞認為,Vlog的內容形式讓它難以取悅所有人,每個人都有自己認同的態度和生活方式,Vlogger和粉絲之間是互相選擇的,但同時這種關係也是更加緊密的。理想狀態下,一個最頂級的Vlogger,他的粉絲數量應該在50萬-100萬之間。

繞不開的商業化

李藻潞把行業現階段的Vlogger分成了三類:一種是頂尖的,包括明星和那些已經自帶流量的博主;一種是中腰部的,他們可能在其他平台難以獲得針對性服務;還有一種就是單純用視頻記錄生活的用戶。

“目前VUE Vlog主要服務的是第二類和第三類。”

而針對這兩類用戶,VUE也做出了一些有針對性的服務。比如,為第二類用戶提供一定的流量扶持和專門的運營服務。而對第三類用戶來說,最好的服務就是不斷降低Vlog的製作門檻。

鄺飛認為,做Vlog其實就是用視頻寫作文。只要掌握了不同文體的結構、內容框架以及核心信息,每個人都可以做出好的Vlog。而VUE Vlog最擅長同時也正在做的,就是通過工具幫助用戶搭建框架、整理要素。

他用“遊記助手”舉例,用戶只需通過VUE Vlog提供的結構框架輸入簡單的信息,就可以生成一段精美的旅行Vlog。截至目前,該功能已經幫助上百萬人成功製作出自己的旅行Vlog。

當然,還有一個繞不開的話題就是VUE Vlog未來的商業化。

在鄺飛的計劃中,隨著VUE Vlog的社區生態越來越成熟,未來Vlog除了能通過品牌廣告和效果廣告的方式變現,還能夠衍生出創作者打賞、素材售賣、版權分銷等複合的變現方式。

據悉,最快下個月,VUE VLOG就會上線視頻打賞功能對創作者進行激勵。

不過李藻潞和鄺飛都一再表示,團隊目前在商業化的考量上仍然很克制。對於剛剛升級為Vlog社區的VUE而言,用戶規模穩步增長的優先級顯然更高。

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