微信封殺新世相行銷課程 知識付費非繳納智商稅

　　微信封殺 新世相行銷課程

　　邱智麗

　　[知識付費是為腦力充值而非繳納智商稅，基於社交鏈的傳播方式從本質而言損耗的就是用戶的社交關係，一旦用戶被劣質內容、行銷伎倆幾次套路，消費者也開始逃離]

　　短短不過5分鐘，“新世相韭菜交流大會”微信群就已經破百，這已經是第15個群，每個群的人數均已經破百，群中絕大多數是以19.9元、25元、44.5元、54元不等價格購買了新世相行銷課程的用戶。

　　來自廣東的李先生表示在購買被拉入行銷課群之後，就彈出消息推薦下載APP，但邀請好友的獎勵金並未到账，並被踢出了行銷群，購買課程的錢也沒有退還。和李先生有相似遭遇的不在少數，他們希望通過成立“新世相韭菜聯盟”來進行維權。

　　3月19日上午，不少人的朋友圈被新世相發布的行銷課程海報刷屏，內容為創始人張偉首次公開複盤新世相“爆款”的誕生過程。

　　用戶只需在新世相微信公號生成自己專屬的海報，並在朋友圈分享專屬的海報。如果有人掃碼購買，那麽初始用戶便可以獲得一定的回扣。初始課程的價格為9.9元。購買課程的價格與買課人數掛鉤，每萬人購買課程價格即上漲5元。

　　根據官方課程收益榜單排名來看，短短一個上午，已經有用戶通過不斷發展下線的模式賺取傭金上萬元，並且有超過9萬名用戶購買了該課程。

　　但很快，該課程微信二維碼鏈接被微信關閉。關閉的原因，微信團隊解釋是，新世相通過多層抽成等方式，推廣網絡課程，違反了微信平台規則。

　　據第一財經記者了解，除了停止訪問官微之外，微信對於新世相還將“封號7天，刪除新增粉絲”。根據新世相公關總監最新回應，接受處罰，已經關閉分銷機制。

　　類似的行銷模式並非第一次。今年1月，網易雲課堂聯合荔枝微課曾推出《網易運營方法論》，原價199元，促售價只要39.9元。同時只要他人經由你分享的帶有課程二維碼的紅色海報購買該課程，你就會得到傭金返現。其中一級分銷返還課程價的60%，二級分銷返還30%。這樣的行銷讓網易雲課堂在24小時賣出了13萬份。但該課程隨後被微信封殺下架。

　　但這並沒有讓公眾號們引以為戒，隨後新世相、千聊都跟進這種行銷方式。

　　“《刑法》第二百二十四條及《最高人民檢察院、警察部關於警察機構管轄的刑事案件立案追訴標準的規定（二）》的規定，層級在三級以上可能構成傳銷犯罪。如果沒有構成‘三級’，但符合傳銷構成，仍然存在被工商機構行政處罰的法律風險。”上海大邦律師事務所高級合夥人遊雲庭告訴第一財經記者。

　　根據《禁止傳銷條例》三級以上可能構成傳銷犯罪，但超過“三級”只是構成犯罪行為的必要但不充分條件，沒有構成“三級”一般不會構成犯罪。如果沒有構成“三級”，但符合傳銷構成，仍然是要承擔法律責任的。

　　面對大量用戶紛至遝來的訴訟退款要求，遊雲庭認為如果新世相銷售時存在隱瞞事實問題，則可能涉嫌虛假宣傳或者欺詐，應當退款。如果的確提供了課程，因為課程有問題想要退錢，情況就要區別對待。

　　在知識付費越來越向電商靠攏的過程中，對於新興模式行銷的合規性審核必須成為互聯網初創企業的重要一環節。讓企業鋌而走險遊走於法律灰色地帶背後，是知識付費市場競爭的白熱化。

　　短短一年時間各大問答社區平台、音頻APP，甚至社交、直播平台都推出了自己的知識付費產品，各領域專家、意見領袖泛濫，因為知識付費類產品的效果和品質很難量化，同質化且參差不齊的內容品質，使得平台用戶的信任感也在被日益消耗。

　　在複購率、打開率、完聽率並不理想的情況下，行銷成了獲客新手段，“沒有割不到的韭菜，只有不給力的行銷”，邀請卡、推廣員、優惠券、分銷、拚團等各種帶節奏的行銷新玩法層出不窮，其中知識付費+粉絲裂變這種病毒式傳播往往在短時間刷屏見效。

　　在新世相韭菜群裡，不少用戶吐槽被套路，朋友圈再也不敢分享這些鏈接，也有頻頻被這些課程刷屏不勝其擾的用戶總結，“新世相：逃離朋友圈”。

　　知識付費是為腦力充值而非繳納智商稅，基於社交鏈的傳播方式從本質而言損耗的就是用戶的社交關係，一旦用戶被劣質內容、行銷伎倆幾次套路，消費者也開始逃離。

責任編輯：張玉潔 SF107