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愛奇藝推出短視頻App“晃唄”,主打旋轉觀看模式

從創新的拍攝功能、強調節奏感與音樂感的內容可見,晃唄瞄準的是喜愛音樂律動、追求新鮮潮流、重視自我表達的年輕群體,這一年輕群體又同樣是愛奇藝的劇綜內容的主力觀眾。

作者 | 任彤瑤

編輯 | 李威

這是「新商業情報NBT」觀察的第83個產品

近期,愛奇藝新上線了一款短視頻App“晃唄”。晃唄於去年12月上線應用商店,此前名為“無際App”。據App Store介紹,這是一個集合說唱街舞、樂隊現場、極限運動等年輕態、潮流品類的短視頻平台。

晃唄的開屏語為“橫豎給你好看”,主打360度旋轉觀看視頻的新拍攝與觀看技術。通過App內旋轉模式拍攝的視頻,將旋轉的手機螢幕變成了一個可以晃動旋轉的取景框,定位在橫屏狀態下取全景,豎屏狀態下取中心一部分近景,不停在橫豎屏之間進行切換,會感受到類似快速推拉鏡頭產生的衝擊力。

晃唄的主界面採用單列視頻模式,用戶可以通過上下滑動螢幕觀看系統推薦內容,雙擊螢幕可以為心儀視頻助力,點選不喜歡系統會減少推薦。用戶助力過的視頻會出現在自己的個人主頁上,和用戶自己上傳的作品一起展示。目前,晃唄系統推薦的視頻主要為韓國街頭舞蹈、歐美流行歌曲推介,暫不支持用戶主動搜索或通過標簽分類篩選內容。

在觀看過程中用戶可以暫停視頻,但無法拖動進度條。每個視頻下方都會顯示作品的發布账號和播放次數,但不顯示視頻總時長與點讚熱度,也並未開放評論功能。因為沒有私信功能,關注創作者以後,用戶也無法與之交流。目前,晃唄支持用戶通過微信、QQ與微博分享視頻內容。

在基礎拍攝方面,晃唄具備倍速、翻轉、倒計時等功能,並可以添加美顏濾鏡和道具。在旋轉拍攝模式的界面,畫面中心用輔助線標出了豎屏顯示的範圍,最長可以錄製一分鐘的視頻,支持斷點錄製。在旋轉模式下,豎屏聚焦隻支持固定的中心框位,無法移動到畫面其他位置。除了旋轉模式,用戶亦可以上傳普通版本的橫、豎屏視頻。

在發布界面中可以添加系統創建的話題,目前話題有上百個,包括#潮流合夥人、#明星邀你尖叫共舞等與明星、愛奇藝劇綜相關的話題,也有#手指舞、#一起尬舞、#周末玩什麽等流行話題和#萌寵、#美食等生活類話題,類型比較多樣,貼近年輕人群。

據晃吧的功能介紹,用戶可以進入不同的話題界面參與拍攝,但如今App的此項功能尚未完善,在視頻發出後,播放界面並不顯示,也不能查看話題。

目前來看,旋轉模式在多人舞蹈類視頻中有較好的觀看體驗。在橫屏界面,每一個舞者都會出現在視頻中,用戶可以看到舞蹈的整體效果;切換到豎屏,會重點聚焦中心位置的舞者,讓觀眾可以觀看到中心位置舞者的舞蹈細節。

晃唄的旋轉模式與現在手機常用的防抖方案的原理相同,都是在一塊更大的素材上裁切出自己的需要的部分,在技術實現上並無難度。也因此,以這個功能作為一個新的短視頻產品的核心噱頭,很難吸引到大眾用戶。

而從創新的拍攝功能、強調節奏感與音樂感的內容可見,晃唄瞄準的是喜愛音樂律動、追求新鮮潮流、重視自我表達的年輕群體,這一年輕群體又同樣是愛奇藝的劇綜內容的主力觀眾。

從這一角度看,晃唄是愛奇藝在潮流內容和短視頻形態之間找到的結合點。晃唄的旋轉模式在一定程度上能夠與愛奇藝的諸多自製內容產生聯動,成為練習生、嘻哈歌手、電音DJ等人群在節目之外沉澱內容和粉絲的平台,這樣也能進一步增強晃唄潮、酷的定位。

而且,愛奇藝也需要有基於短視頻形態的原生內容。愛奇藝高級副總裁耿聃皓2018年接受採訪時曾表示,基於自有原創內容,以合適的方式截成短視頻,成為了愛奇藝增加信息流的流量和廣告庫存,從而貢獻廣告收入的一種思路。但這並不能滿足愛奇藝在短視頻領域的野心。

愛奇藝CEO龔宇接受採訪時曾說:“對愛奇藝來講,長短視頻、文字、圖片形式不重要,娛樂更重要,只要在搶奪愛奇藝的娛樂性時長,那就自然形成競爭關係。”他認為豎屏會成為未來視頻的一個主流方向,短視頻市場還沒有到終局,在這個領域還有機會與長期空間。

依靠剪輯長視頻並不能抓住短視頻的機會,愛奇藝一直沒有放棄過在短視頻原生內容的上的嘗試。過去兩年,愛奇藝還陸續上線了多款不同類型的短視頻App。

2018年3月推出吃鯨短視頻,主要記錄用戶觀看某個視頻時的反應;5月份推出了信息流短視頻App納逗;6月份上線了瞄準中老年用戶群的錦視短視頻;10月推出了按話題維度將短視頻進行歸類的薑餅短視頻,用話題文件夾打包收納同主題的內容,提升用戶的查看效率,內容多為生活、興趣類的分享。

2018年11月,愛奇藝還推出了首部豎屏微網劇《生活對我下手了》。在2018年年底,前鳳凰網副總裁嶽建雄加入愛奇藝負責短視頻業務,短視頻被放置在愛奇藝的CTO體系中,表明了愛奇藝對這一業務板塊的資源傾斜和出產技術創新的期待。

2019年1月愛奇藝新推出的好多視頻與同年5月推出的愛奇藝極速版App,對長短視頻的結合進行了嘗試。二者都為不同時長、不同螢幕規格的UGC、PUGC內容開辟了板塊,糅合了眾多品類。愛奇藝的原創劇綜也是兩個App的主打內容,基於智能算法推薦,用戶可以切換正片、花絮兩類長短視頻進行觀看。

總體來說,這些短視頻App都沒有獲得很大聲量,一直沒有幫助愛奇藝獲得戰略意義上的原生短視頻能力。App Store的下載與評分數據顯示,以上應用中,最受歡迎的是更側重影視劇長內容的愛奇藝極速版App。

此外,愛奇藝在去年年中還推出了一個Vlog原創平台——愛奇藝隨刻。這款產品與VUE類似,既是Vlog編輯工具,也試圖搭建一個原創Vlog內容社區。這個產品在內容上更為生活化,多為旅行、探店、生活嘗試的記錄。這款產品同樣也是愛奇藝對原生短視頻內容的探索。但顯然,愛奇藝在Vlog方面很難與抖音、快手等相抗衡,也難以借此實現自身的戰略目的。

與愛奇藝隨刻相比,晃唄的推出,說明愛奇藝在嘗試轉變思路,注重基於用戶群體和自身內容基礎的結合來開發新的短視頻產品。對於愛奇藝而言,在已有土壤上,培育出新的幼苗的難度,要低於在別人的樹蔭下長成一棵大樹。

從設置話題、視頻助力等功能來看,晃唄在加強社互動動上有進一步規劃,但目前整個晃唄的產品功能都尚需完善,未來如何,還有待觀察。

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